解救困局，新興市場能管用嗎？

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今年的外貿(mào)困局，國內(nèi)的外貿(mào)行業(yè)一片凄涼的景象，訂單少得可憐，如何改變這種現(xiàn)狀，政府和行業(yè)內(nèi)都認為開辟新興市場是一個好辦法，而事實上，今年，新興市場給中國外貿(mào)帶來的轉(zhuǎn)變也是有目共睹的。

在今年的廣交會上，巴西貿(mào)易團帶來的近60億的訂單，讓外貿(mào)企業(yè)看到了新興市場的巨大潛力，紛紛把目光轉(zhuǎn)向新興市場，而依靠新興市場來緩解目前的外貿(mào)困局，是一個可行的方法，但是，開辟新興市場，卻沒有那么簡單。

由于今年的歐債危機，歐美市場萎縮，外貿(mào)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了發(fā)展中國家齊聚的亞非拉市場，突然從一個比較熟悉的市場轉(zhuǎn)向另一個市場，需要克服幾個問題：

一、產(chǎn)品調(diào)整

由于生活習(xí)慣，消費水平等一系的地域和經(jīng)濟差異，外貿(mào)企業(yè)不可能直接將歐美的產(chǎn)品直接銷往發(fā)展中國家。就如同在燈飾展會上，一個企業(yè)主感嘆的：我們生產(chǎn)的燈飾都是比較高端的，目標(biāo)客戶是那些有庭院的家庭，亞非拉等國家的人不需要也消費不起這樣的產(chǎn)品。一語道出了各地的不同的需求。

外貿(mào)企業(yè)如果想要獲得新興市場，必須得根據(jù)新興市場的特征來調(diào)整產(chǎn)品，而要了解這一點，企業(yè)得下大功夫，根據(jù)新興市場的生活習(xí)慣，如中東伊斯蘭教的生活習(xí)慣等，這些，外貿(mào)企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品時都要顧及到。

二、地區(qū)經(jīng)濟政策

當(dāng)一個經(jīng)濟體進入一個新的地區(qū)的時候，會對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟體造成一定的削弱，這樣的局面不是政府愿意看到的，于是他們就會利用貿(mào)易條款來限制外部經(jīng)濟體的進入，這也是國際貿(mào)易摩擦不斷的重要原因。

外貿(mào)企業(yè)想要進入新興市場，還必須了解當(dāng)?shù)刭Q(mào)易法律條款和規(guī)定，盡量不要越雷池一步，避免造成不必要的貿(mào)易摩擦和損失。今年巴西在帶來巨額貿(mào)易的同時，亦開展了對華反傾銷調(diào)查，其教訓(xùn)令人深思。

三、開發(fā)周期長

開發(fā)新興市場并不是一件短期內(nèi)就能完成的事，首先從開始調(diào)研市場需求，到設(shè)計產(chǎn)品，到生產(chǎn)產(chǎn)品到投入市場，一直到營利，這是一個漫長的過程，在這個過程中，企業(yè)都需要投入一定的人力財力的成本，開發(fā)新興市場，成本不可缺。

業(yè)內(nèi)人士曾稱：開拓新市場一兩年內(nèi)很難見到成效，企業(yè)只有堅持到站穩(wěn)腳跟才能真正是開拓了新興市場。

開辟新興市場困難重重，而面對著歐債危機，新興市場確實有帶來轉(zhuǎn)變，但是，事實上，其轉(zhuǎn)變并不大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，新興市場確實給困境中的外貿(mào)行業(yè)帶來一絲春風(fēng)，但其貿(mào)易額并不足以彌補歐美市場的損失，外貿(mào)的主要陣地還是在歐美市場。

這樣并不表明新興市場沒有意義，新興市場的作用還需要時間的檢驗，而新興市場的消費潛力和空缺還需要外貿(mào)企業(yè)去挖掘，而開辟新興市場是一個長期的持續(xù)的過程，企業(yè)要把目光放長遠才行。