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只識產品不識品牌，我國自主品牌正在努力化解尷尬

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“我穿著的衣服，還有領帶，都是中國的產品，我很喜歡，我每天都要喝幾杯中國茶.....”這是英國某城市的市長說的。雖然只是簡短的一句話，但是可以看出如今中國商品在歐洲的影響力。服裝、玩具、電器等大批中國制造的商品源源不斷的輸往歐洲，既為我國外貿企業(yè)創(chuàng)造了利益，又為歐洲消費者提供了物美價廉的商品，看似于雙方都有利的貿易背后卻隱藏著我國外貿企業(yè)的一塊硬傷，歐洲消費者只知道這些東西是中國制造的，對生產廠家卻一無所知，恐怕讓他們隨便列舉一個中國品牌都很難做到。

最為全球最大的制造工場，中國商品遍布歐洲各地，早就融入到了歐洲人的日常生活之中，中國商品讓歐洲消費者得到了實惠，低成本的中國商品是很多人消費的首選，中國制造已經走出了國門，但是企業(yè)卻將自己的“帽子”丟了，消費者只識產品不識品牌讓諸多外貿企業(yè)非常尷尬，中國企業(yè)要完全“走出去”還需要努力塑造優(yōu)質的自主品牌形象。

尋求與國外品牌的區(qū)分點

品牌觀念在歐洲起步早，品牌建設成熟，基礎雄厚，在國際上早就已經形成了自己的品牌魅力和影響力。我國外貿企業(yè)多是以替國外品牌代工起家，從海外拿到訂單，根據(jù)采購商的品牌要求進行生產，然后貼上國外品牌出售，企業(yè)賺取加工費用。這樣的方式風險小，不需要企業(yè)自己找銷售渠道，在外貿行業(yè)發(fā)展之初的確是很保險的做法，但是利潤很低，而且沒有自己的品牌企業(yè)很難做大做強。

由貼牌生產發(fā)展起來的企業(yè)要在行業(yè)內建立自己的品牌，不可避免的要與自己生產的貼牌產品進行競爭，即使產品出自同一個生產廠家，消費者依然很難接受企業(yè)的自主品牌。所以，企業(yè)自主品牌產品必須要有自己的特色，以區(qū)別于國外同類品牌。品牌觀念是辨識度的問題，容易被辨識的產品其品牌更容易被消費者記住。

以海外華人作為切入點

國外了解中國情況途徑可以又很多種，但是最有效最讓外國人信賴的方式還是海外華人的親身傳播，外國商家對來自華商的評價比較重視，所以，中國自主品牌產品要打入國外市場，應該先讓海外華人對品牌有所了解，獲得他們的支持。一些知名的華商團體對國外市場的信息比較靈通，對國外的法律規(guī)定和行業(yè)特征了然于心，他們所涉及的面比較廣，是我國外貿企業(yè)自主品牌獲得國外市場認同的最佳途徑，有了華商的推薦，企業(yè)往往能事半功倍。

參加國外的中國產品展覽活動

中國產品的影響力深入到國外市場的方方面面，再加上我國與國外市場的貿易往來日益密切，中國商品得到的關注越來越多，除了一些大型的國際品牌展覽會，國外還出現(xiàn)了專門針對中國產品的展覽推廣活動，如中國品牌商品歐洲展，將中國品牌商品直接推向了采購商；我國自己在歐洲、北美、非洲、中東等地區(qū)組織中國商品推廣周活動，組織各行業(yè)有出口實力的企業(yè)參加，進行推廣推介，促進產品出口。這些對我國產品以獨立品牌形象走向國際市場都非常有益。

發(fā)布：2007-04-13 16:57    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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