傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)進(jìn)銷存管理軟件之路

傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)進(jìn)銷存管理軟件之路，今天杭州時(shí)代光華網(wǎng)僅從三種方式上闡述：

一、企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)

即便不清楚網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)進(jìn)銷存管理軟件發(fā)展歷程和趨勢(shì)的人，恐怕也知道社交網(wǎng)絡(luò)的火熱，恐怕也聽說過互動(dòng)免費(fèi)進(jìn)銷存管理軟件在未來網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)進(jìn)銷存管理軟件發(fā)展中將扮演的角色。所以企業(yè)建微博，購買大量廉價(jià)而“好看”的僵尸粉，發(fā)一些無關(guān)痛癢的文字，搞一些豪禮相送的活動(dòng)，發(fā)動(dòng)水軍捧得好像自己一夜之間就成了集萬千寵愛于一身的一線品牌……然而活動(dòng)之后，企業(yè)主肯定很有“塵歸塵，土歸土”之感，因?yàn)槠髽I(yè)官方微博經(jīng)歷了大起大落之后，回想起來，除了那一瞬間增長(zhǎng)起來巨大的成就感，好像什么也沒有留下。企業(yè)很郁悶，花了不少錢，送了不少東西，搭進(jìn)去不少人力，為什么效果只是曇花一現(xiàn)？那現(xiàn)在微博上的品牌又是怎么做起來的？自己做的活動(dòng)跟他們的活動(dòng)又有什么不同？

答案要從根兒上去找，企業(yè)做微博，為的是從數(shù)量和質(zhì)量?jī)煞矫鏀U(kuò)大企業(yè)的品牌認(rèn)知，再說白了，一切向“錢”看。然而網(wǎng)民為什么要玩兒社交網(wǎng)絡(luò)？因?yàn)樯厦嬗胁诲e(cuò)的內(nèi)容，因?yàn)樯厦嬗锌梢詼贤ǖ膶?duì)象，因?yàn)樯厦嬗胁诲e(cuò)的可以用來消遣的東西，或是很多其他原因。但肯定不是為了來看廣告的。消費(fèi)者即便有了需求，也很少會(huì)用微博來搜索的，雖然Bing正朝著社交搜索的方向發(fā)展，但目前來說，微博這類平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不到滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)搜索需求的程度。那問題就來了，企業(yè)和網(wǎng)民、供給和需求站在互相排斥的兩端，企業(yè)如果一味以web1.0時(shí)代的角度來宣傳，我想做什么我就是來做什么的，不會(huì)委婉的表達(dá)，那被忽略實(shí)在是再正常不過的事情了，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)花時(shí)間去看你的東西，即便你的產(chǎn)品本身再好！既然這么麻煩，那我不做你這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)了，全部投入到其他網(wǎng)絡(luò)媒介行不行？短期之內(nèi)當(dāng)然沒問題，但長(zhǎng)期來看，也還是不行。品牌是什么？品牌就是消費(fèi)者在心理上對(duì)企業(yè)認(rèn)可的標(biāo)識(shí)，你的企業(yè)不做社交，別人的企業(yè)做，即便你的企業(yè)鋪天蓋地投其他類別的廣告，但是會(huì)比直接與消費(fèi)者溝通來的有效么？所以，即便麻煩也不要放棄，做社交網(wǎng)絡(luò)與其說是做現(xiàn)在的市場(chǎng)，不如說是保住企業(yè)的老客戶，擴(kuò)大企業(yè)的口碑和影響力。

二、企業(yè)的軟文投放

軟文是什么？先看看百科里對(duì)軟文的注釋：顧名思義，軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的免費(fèi)進(jìn)銷存管理軟件手段。

好一個(gè)春風(fēng)化雨，好一個(gè)潤(rùn)物無聲！綿里藏針，都快被扎死了，看的人還覺得沒事兒，這才叫軟文。再回過頭來看看現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)軟文是如何運(yùn)作的。很多網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿公司會(huì)跟你說，文章里可以嵌入你們的公司信息，想嵌多少嵌多少（很多企業(yè)恐怕還會(huì)為此竊喜），當(dāng)然，有些也會(huì)給諸如關(guān)鍵詞嵌入和文章質(zhì)量好點(diǎn)兒之類不痛不癢的提醒，回過頭來說，這類軟文有用么？除了能在關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果里，關(guān)于你的信息展示的更多點(diǎn)兒，網(wǎng)民真看了這篇文章能給你帶來什么直接的效果？如果只是追求的展示面，那這種推廣，實(shí)在是功效減半再減半，一個(gè)很好的給網(wǎng)民講品牌故事，拉近與網(wǎng)民距離，教育有相關(guān)需求網(wǎng)民的機(jī)會(huì)就這么被浪費(fèi)了……

每種廣告都有自己的屬性和價(jià)值，都貼著屬于自己的標(biāo)簽，很多時(shí)候我們可以想出來一種工具新的運(yùn)用方式，誠(chéng)然這里面會(huì)有它合理的成分，但關(guān)于這種工具本質(zhì)里的東西如果不去觸及，實(shí)在是形似神離，丟了西瓜撿了芝麻。比如軟文，企圖放棄文章本身的質(zhì)量，而用硬廣來充當(dāng)軟文，路偏了，形式丟了，結(jié)果？可想而知！

三、搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)

如果把企業(yè)比作書，那網(wǎng)絡(luò)無疑就是承載著各種各樣分類書籍的巨大書架，但是書太多了，我們需要一套資料檢索系統(tǒng)，搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。不贅述它的歷史，也不贅述它的流程，只想說一下它的應(yīng)用，現(xiàn)在來說，恐怕沒有網(wǎng)民會(huì)不用搜索引擎的，不管是用的百度、谷歌、360還是搜搜、搜狗，這些搜索引擎在我們的網(wǎng)絡(luò)生活中都占據(jù)著重要的位置。

每個(gè)搜索引擎都有一套自己獨(dú)立的抓取和排名技術(shù)，企業(yè)為了爭(zhēng)取更高的曝光量，就必須去迎合這種技術(shù)，或是與SEO執(zhí)行公司合作，或是自己團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。網(wǎng)站保證一個(gè)基本的排名，品牌展現(xiàn)得到一定提升往往是可以實(shí)現(xiàn)的，但，搜索引擎優(yōu)化真的就到此而已了？我認(rèn)為引進(jìn)來流量還只是個(gè)開始，搜索引擎優(yōu)化并不是為了展示網(wǎng)站本身，而是為了把網(wǎng)站內(nèi)容推送給相關(guān)網(wǎng)民，從而得到更多的興趣用戶與信息反饋的過程。

所以在這個(gè)過程中，本文把搜索引擎與網(wǎng)站維護(hù)聯(lián)系在一起，我們所優(yōu)化的網(wǎng)站，無疑是我們的企業(yè)信息最多的地方，也無疑是我們最有可能提起網(wǎng)民興趣的地方，如果企業(yè)站流量不錯(cuò)，但跳出率過高，那無疑，我們的搜索引擎優(yōu)化所下的努力和取得的結(jié)果被我們浪費(fèi)掉了。對(duì)網(wǎng)站而言，企業(yè)如何才能完成搜索引擎推廣的閉環(huán)？?jī)?nèi)容與展示、體驗(yàn)三者缺一不可，首先第一眼緣，這個(gè)網(wǎng)站不能讓網(wǎng)民一看就覺得惡心吧！第二，網(wǎng)民覺得想看一下內(nèi)容的時(shí)候，首頁內(nèi)容展示是否直觀？?jī)?nèi)容是否吸引人？網(wǎng)站的打開速度、頁面長(zhǎng)度、使用便捷程度、網(wǎng)站層級(jí)等影響用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)沒問題吧？

搜索引擎推廣并不是把網(wǎng)站排名弄上去就沒事兒的，后續(xù)工作雖繁瑣，但也很重要，引進(jìn)來網(wǎng)民與留住用戶是完全不同的兩個(gè)環(huán)節(jié)，也是兩個(gè)步驟，相對(duì)來說，第一個(gè)環(huán)節(jié)還有很多捷徑可循，比如做關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，然而后一個(gè)環(huán)節(jié)卻是實(shí)打?qū)嵭枰髽I(yè)去用心經(jīng)營(yíng)了，而這也往往是企業(yè)管理者所忽略掉的！

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發(fā)布：2007-05-05 11:49 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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