從案例學(xué)習(xí)如何打造企業(yè)的核心能力

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    核心能力很重要

    為什么企業(yè)都要具備核心能力呢？核心能力難道那么重要嗎？當(dāng)然重要了。如果企業(yè)沒有核心能力，那怎么能經(jīng)營下去呢？現(xiàn)在已經(jīng)是全球化經(jīng)營了，所以，企業(yè)不應(yīng)該以某個(gè)區(qū)域，或者某個(gè)城市為界限來確定自己的核心能力。企業(yè)需要有核心能力，才能夠在市場上立足，就像一個(gè)人需要有核心能力，才能夠有所成就一樣。如何培養(yǎng)企業(yè)的核心能力，請參考我的《德魯克談企業(yè)管理》。

    當(dāng)初，劉翔是練短跑的，他練得不錯(cuò)，跑得很好?？墒呛髞硭肓讼?，如果練短跑的話，他很可能會(huì)跑不過黑人，根本不可能達(dá)到成為世界頂尖短跑運(yùn)動(dòng)員的水平。所以，如果劉翔決定成為一個(gè)短跑運(yùn)動(dòng)員的話，他在這方面是沒有核心能力的。而且，從科學(xué)的角度來說，人類跑步的速度也是有極限的。記得在一百多年前，英國有一個(gè)社會(huì)學(xué)家提出警告，說一個(gè)人跑步的速度如果是每100米用時(shí)低于10秒的話，人的骨頭就會(huì)散掉。當(dāng)然現(xiàn)在我們知道不會(huì)的，但是人類跑步的速度仍然是有極限的。

    在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上拿到8枚金牌的菲爾普斯，他一天就要消耗掉15000卡路里。每天他都有6個(gè)小時(shí)泡在水里，不停地游來游去。7年以來，他僅僅休息過5天。他每天游泳的距離都在14公里到16公里之間。就這樣，菲爾普斯才可以達(dá)到他的目標(biāo)。菲爾普斯很熱愛游泳。他后來學(xué)會(huì)一種叫做海豚式的游泳。如果大家注意的話，游泳比賽時(shí)，運(yùn)動(dòng)員跳入水中之后，有人很快就浮上來了，但是菲爾普斯沒有，他還在水底下，這是海豚式游泳方式的最大特點(diǎn)。菲爾普斯俯沖跳入水中，在水中他可以比別人滑行的時(shí)間長一點(diǎn)，滑行的距離長一些。他的身材好像天生就是為了游泳而準(zhǔn)備的。為什么呢？因?yàn)樗砀?.94米，他的腿才1.1米，他的上身比一般的人要長。在接觸游泳池的時(shí)候，別人還沒有觸壁，他就已經(jīng)彈回來了。所以，這是菲爾普斯的特點(diǎn)，是他的特長，也是他的核心能力所在。

    這兩個(gè)例子講的是個(gè)人的核心能力，對企業(yè)來說，核心能力也是同樣重要的。

    接下來要講的是企業(yè)的核心能力。企業(yè)必須要具備核心能力。如果一個(gè)企業(yè)沒有核心能力，就必須要培養(yǎng)出自己的核心能力。一個(gè)企業(yè)若想形成自己的核心能力，至少要花8年到10年的時(shí)間。如果企業(yè)沒有對未來的發(fā)展做出計(jì)劃，沒有戰(zhàn)略思維，今天的核心能力就可能變成明天最大的障礙，或者是，今天的強(qiáng)項(xiàng)就可能變成明天的弱項(xiàng)。在這種狀況下，我們就會(huì)明白，對企業(yè)來說，核心能力非常重要。

    日本的本田公司生產(chǎn)的汽車，底板的質(zhì)量是非常好的，非常堅(jiān)固，這代表了本田汽車公司的一種核心能力。每家企業(yè)都應(yīng)該有它的核心能力。只有企業(yè)具有了核心能力，才能夠在市場上獲得顧客的認(rèn)同，獲得大家的重視，這樣的核心能力是企業(yè)一定要具備的，可是我看到很多企業(yè)都沒有這樣的能力。

    再比如說，索尼公司的特點(diǎn)是產(chǎn)品輕、薄、短、小。記得我去日本的時(shí)候，看到的日本的電視機(jī)，居然是跟火柴盒一樣大小的，但是看起來不會(huì)覺得很小，為什么？因?yàn)槭菍捚聊坏?。這都是核心能力，核心能力會(huì)讓企業(yè)越來越有不一樣的表現(xiàn)。

    電冰箱能夠打入日本市場是少之又少的，美國的企業(yè)和中國的企業(yè)，生產(chǎn)的冰箱基本上都沒有辦法進(jìn)入日本市場。一來日本人愛用國貨，二來日本家電用品的生產(chǎn)其實(shí)是非常強(qiáng)的，但是海爾集團(tuán)看到了一個(gè)機(jī)會(huì)。什么機(jī)會(huì)呢？海爾集團(tuán)生產(chǎn)出來一種電冰箱，女孩子們可以把專用的化妝品放在冰箱里面，這樣，她們只要一打開冰箱的門，就可以直接化妝。

    過去，日本的女孩子，或者是家庭主婦，或者是職業(yè)婦女，通常是在臥室里面化妝，化完妝之后才從臥室里出來?？墒牵绻龅窖谉崽鞖?，當(dāng)她們走到客廳的時(shí)候，妝就化掉一半了。但是，海爾集團(tuán)設(shè)計(jì)的這款冰箱，讓女孩子們將化妝這件事情從她們的臥室移到了廚房，一方面方便了她們化妝、打扮、享受，另一方面又可以讓化妝品保持品質(zhì)，因?yàn)楸溆欣洳氐墓δ?。過去，日本女性的化妝品都是放在化妝盒里面的，很難真正保持化妝品的品質(zhì)。