迷失的蘋果與果粉

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蘋果新品發(fā)布速度越來越快，但銷量卻始終沒有上升， 2012年開始更是每年呈現(xiàn)下滑之勢，老喬留下的這份“家業(yè)”正被逐漸消耗殆盡。

    美國當(dāng)?shù)貢r間10月22日，庫克發(fā)布了蘋果今年期望中的二號重磅產(chǎn)品iPadAir，以及與其相對應(yīng)的二代iPadMini，緊接著新產(chǎn)品11月1日開始在全球首發(fā)，中國這次是首次參與蘋果全球首發(fā)。但令人失望的是，iPadAir首發(fā)遇冷。北京三里屯以及上海陸家嘴的蘋果旗艦店均可用門可羅雀來形容當(dāng)天的首發(fā)“盛況”，更悲催的是被前兩月iPhone5S“土豪金”怪象所迷惑的電商想再次撥個頭籌，而如今這群被實(shí)體首發(fā)情形驚呆的小伙伴們紛紛搶著出貨，造成蘋果有史以來第一次實(shí)體首發(fā)當(dāng)天，電商報價破發(fā)：對照蘋果官網(wǎng)報價3588元的16G版的iPadAir，杭州電商售價跌至3500元左右，而淘寶電商售價更是跌到3400元。

    基于不久前的“土豪金”熱，不少果粉將本次iPadAir的遇冷歸咎為沒有出“土豪金”版。蘋果這次iPadAir的遇冷的確與前月iPhone5S發(fā)售形成鮮明對照。iPhone5S與iPhone5C首發(fā)當(dāng)天，iPhone5S“土豪金”版被搶購一空，首發(fā)當(dāng)日實(shí)體“黃牛”價炒到8500元以上，而之后電商報價更是曾一度過萬。不過與此形成鮮明對照的是同時發(fā)布的iPhone5S白版與黑版卻基本形同虛設(shè)，而iPhone5C更是基本上可以忽略不計。iPhone5S“土豪金”的一夜豪情曾經(jīng)令部分業(yè)內(nèi)人士一度認(rèn)為蘋果已經(jīng)走出了泥潭。然而，事實(shí)并非如此，從此次iPadAir的不受歡迎程度看，蘋果還沒有一個走出泥潭的路線圖，從庫克到廣大果粉，用一個最為恰當(dāng)?shù)脑~來形容就是“迷失”。

    假如iPadAir有“土豪金”版是否會銷量好一點(diǎn)？從兩個月前iPhone5S“土豪金”首發(fā)后的余熱來看，答案是肯定的，當(dāng)時沒搶到iPhone5S“土豪金”的果粉有可能轉(zhuǎn)而以一個iPadAir“土豪金”來安慰一下。蘋果肯定知道這一點(diǎn)，而蘋果之所以沒有推出iPadAir“土豪金”版的主要原因無外乎以下兩種情況：（1）沒有料到iPadAir會這么慘；（2）兩個月前剛剛了解到的意外“土豪金”熱，還來不及調(diào)整生產(chǎn)線使“土豪金”出現(xiàn)在首發(fā)的iPadAir上。

    其實(shí)要解析蘋果的“土豪金”熱也并不太復(fù)雜，說穿了它與近期的網(wǎng)絡(luò)熱詞“土豪”并沒有直接的聯(lián)系，只是時間上巧合而已。導(dǎo)致“土豪金”熱的主要原因是消費(fèi)者對久違的蘋果外觀設(shè)計更新有了一次集中釋放。從庫克當(dāng)家至今，蘋果就一直在不斷貼S的膏藥，外觀設(shè)計幾乎連拉皮都懶得做，而比小米技術(shù)型發(fā)燒友要膚淺得多的果粉是不會欣賞小修小補(bǔ)的技術(shù)參數(shù)提升的，他們一直在等待一次外觀設(shè)計的驚喜，“土豪金”是蘋果第一次在iPhone上使用磨砂彩金，雖然iPhone5S同時還有白色與黑色，但這二款顏色之前已在iPad與iPhone存在，已經(jīng)不再新鮮。“土豪金”的現(xiàn)象反映了消費(fèi)者對外觀創(chuàng)新的認(rèn)同。幾乎可以肯定地說，假如iPhone5S有綠色、藍(lán)色、紅色等彩金版本，同樣會熱賣。如果能那樣，可能也就不會再有“土豪金”的一枝獨(dú)秀了。

    可惜的是蘋果將其他顏色都用塑料做到了iPhone5C上，雖然國人曾經(jīng)一廂情愿地以為蘋果的這個C是指China（中國），然而其官方的正解是Color（顏色），但真正的客觀定義確是Cheap（廉價），雖然首發(fā)時也沒比iPhone5S便宜太多，實(shí)際上這個塑料“表弟”的存在也幾乎進(jìn)一步推高了iPhone5S感覺上的價值（PerceivedValue），在國外電商網(wǎng)站上iPhone5C也成為第一個在上市兩個月內(nèi)即半價銷售的蘋果產(chǎn)品。iPhone5C其實(shí)是一次對果粉消費(fèi)心理學(xué)的實(shí)驗(yàn)，而實(shí)驗(yàn)結(jié)果告訴我們的依然是那個永恒的事實(shí)：果粉的主體是小資，幾乎是技術(shù)型屌絲的相反極端。這個有點(diǎn)裝逼的特殊人群雖然會把iPhone用各種塑料外殼包裹起來，但還沒有Cheap到可以讓廠家直接做一個塑料的iPhone給他們。