《步步驚心》與植入式零售管理軟件下載

　　不久前，清穿劇《宮》尚未播映，就因?yàn)槠ㄖ幸惶幟黠@的植入廣告而飽受網(wǎng)友抨擊，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，作為廣告商新寵，穿越劇中植入廣告的單價(jià)已經(jīng)飆升至500萬元。李立國坦言，《步步驚心》對(duì)于植入廣告也將來者不拒：“我們目前還沒有想到要靠植入廣告來撈點(diǎn)錢，當(dāng)然有人愿意來投的話我們肯定歡迎。”穿越劇必將逐漸淪為植入廣告的“重災(zāi)區(qū)”，不過在筆者看來，植入廣告是件好事，關(guān)鍵是把握好尺度。不過，這部戲現(xiàn)代的部分相對(duì)比較少，可能對(duì)廣告商沒有太大吸引力。

　　已出現(xiàn)80年，在中國也有將近20年歷史的植入式廣告最近成了最熱門的話題。之所以如此，很大程度上緣于觀眾和網(wǎng)民對(duì)植入式廣告的大規(guī)模質(zhì)疑。國家廣電總局也很快作出回應(yīng)：要加強(qiáng)對(duì)植入式廣告等新問題的研究，盡早提出規(guī)范政策。不光是電視劇中植入式零售管理軟件下載，電影中的植入廣告更為嚴(yán)重——

　　更多商家開始在《變形金剛3》上做起文章，昨日，王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的功夫巨制《一代宗師》繼發(fā)布國際版海報(bào)之后，再度推出影片的前導(dǎo)預(yù)告片，值得一提的是，《一代宗師》前導(dǎo)預(yù)告片已與《變形金剛3》進(jìn)行了“捆綁”，也就是說，在欣賞《變心金剛3》之前，影迷將在《變形金剛3》的貼片廣告里提前一瞻梁朝偉版《一代宗師》的芳容。

    近年來，大量中國商家看準(zhǔn)了好萊塢影片的潛力，據(jù)悉，美特斯邦威在贊助《變形金剛2》之前，市場認(rèn)知率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及百事可樂等品牌，然而在贊助過《變形金剛2》后，其品牌知名度直線上升，在當(dāng)時(shí)是《變形金剛2》所有植入品牌中給人印象最深的一款。另外，譚老師強(qiáng)烈建議中國汽車品牌應(yīng)趁通用破產(chǎn)重組的機(jī)會(huì)，將自身廣告植入2012年上映的《變形金剛3》中。

　　通用汽車是這部影片的大客戶，雪佛蘭品牌在其中有5個(gè)角色。而電影結(jié)束后，通用相關(guān)車型的品牌影響力迅速擴(kuò)散。在中國市場，“大黃蜂”的知名度讓上海通用一時(shí)成為業(yè)界的焦點(diǎn)。據(jù)說早在兩年前，在《變形金剛2》劇本還沒有成型之時(shí)，通用汽車安排了導(dǎo)演邁克爾·貝參觀通用汽車北美研發(fā)中心，在那里，邁克爾看到了包括Volt、Beat、Camaro等概念車，他一眼就喜歡上Camaro，決定在第二部中，讓其擔(dān)任主人公“大黃蜂”。

　　也許現(xiàn)在的很多年輕觀眾并不知道，在《變形金剛》動(dòng)畫版中，大黃蜂的原型是一款可愛的大眾甲殼蟲Beetle。它在博派中只是一個(gè)熱心腸、伶牙俐齒的小兄弟。不過在電影版中，由于通用汽車的主觀參與，“大黃蜂”成為變形最徹底的車型。在《變形金剛1》初開場時(shí)，男主人公山姆在挑選二手車時(shí)，Camaro的雪佛蘭Logo露臉了好幾秒鐘。最有意思的是，這家伙蹭蹭蹭跑到一輛破舊的大眾“甲殼蟲”旁邊，用車門挑釁了甲殼蟲一巴掌，似乎在向觀眾們說：嘿，小家伙，現(xiàn)在我雪佛蘭才是真正的大黃蜂。從后來的品牌傳播效果來看，在中國市場上一度比較默默無聞的雪佛蘭品牌逐漸開始打開了局面，尤其是大黃蜂車型關(guān)注度明顯提高。

　　《變形金剛》的兩部電影都被批評(píng)為是一部兩個(gè)多小時(shí)的汽車廣告片。在《變形金剛2》中，汽車人首領(lǐng)“擎天柱”在金字塔鏖戰(zhàn)的橋段中壯烈犧牲，而后得到了能量最終實(shí)現(xiàn)了復(fù)活。

那么，通用汽車可以嗎?關(guān)于復(fù)活的問題，通用汽車需要痛苦的蛻變。既然人家變形金剛3搞植入式零售管理軟件下載如此火爆，那么我們就來圍繞植入式零售管理軟件下載開展今天的話題。

　　那么，什么是植入式零售管理軟件下載?植入式零售管理軟件下載又稱植入式廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到零售管理軟件下載產(chǎn)品的目的。植入零售管理軟件下載(Product Placement)相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式零售管理軟件下載不僅運(yùn)用于電影、電視，植入式零售管理軟件下載還可以“植入”各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中。具體來說，報(bào)紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式零售管理軟件下載范疇。

植入式零售管理軟件下載為什么能流行呢?原因如下：

　　首先是符合媒體消費(fèi)者雙方的利益。

　　其次是觀眾沒有為了看廣告多付出時(shí)間成本。

　　第三，植入式零售管理軟件下載如果做的好，就會(huì)給人潤物細(xì)無聲的功效。

　　第四，植入式零售管理軟件下載是最好的廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺。

　　植入式零售管理軟件下載我們并不陌生，簡單地說就是不相干的故事(活動(dòng))中很自然的出現(xiàn)品牌或產(chǎn)品名，讓消費(fèi)者在娛樂的潛移默化中接受產(chǎn)品的無形傳播，起到購買聯(lián)想的目的。在春晚節(jié)目中，多次出現(xiàn)了一些二鍋頭、五糧液、金六福等酒品的產(chǎn)品名，讓人懷疑是植入式零售管理軟件下載的介入，為此，網(wǎng)上網(wǎng)下議論紛紛。

　廣告本是生活中的一部分，生活中也離不開廣告。人們創(chuàng)造了產(chǎn)品，也在使用產(chǎn)品，想把廣告從生活中撇開是不現(xiàn)實(shí)的。在國外，一種社會(huì)活動(dòng)和文藝形式也是靠商業(yè)贊助的，這并也無可厚非，可是為什么，我們?cè)诖和砩铣霈F(xiàn)幾個(gè)酒品名(以酒品名為代表)，就弄得全國人民眾說紛紜，一片罵聲呢?連零售管理軟件下載界也是各執(zhí)一詞，可見，春晚的植入式零售管理軟件下載，我們做得不好。怎樣做植入式零售管理軟件下載?當(dāng)零售管理軟件下載活動(dòng)不象是在零售管理軟件下載、廣告不象廣告時(shí)，你的植入式零售管理軟件下載活動(dòng)就達(dá)到了最高境界。用英文的說法就是“When is an adnotanad?When it's a product placement，(什么時(shí)候廣告不再是廣告了呢?那它就是植入式零售管理軟件下載)。”

　　我們先看看美國一個(gè)經(jīng)典植入式零售管理軟件下載案例：在美國影片《我的巨型希臘婚禮》，美國莊臣父子公司，把其生產(chǎn)Windex玻璃清洗劑植入這部電影中，巧妙的情節(jié)和場景設(shè)計(jì)使Windex給人留下深刻印象。片中女主角的父親固執(zhí)地維持著希臘人的傳統(tǒng)，他視Windex為靈丹妙藥。用Windex清洗、防蚊、治療頭疼腦熱等。片中有兩個(gè)很重要的場景，其中一個(gè)是女兒的男朋友第一次上門，岳丈就在飯桌上用Windex表演了一番，當(dāng)時(shí)讓非希臘人的未來女婿瞠目結(jié)舌。另一個(gè)是在影片結(jié)尾時(shí)，有情人終成眷屬，女主角在經(jīng)過了一番折磨終于如愿所償之時(shí)，下巴上長了一個(gè)泡，迫在眉睫之際，新郎官靈機(jī)一動(dòng)，搬來了其岳父大人慣用的Windex這個(gè)大救兵，“藥”到泡除，皆大歡喜。