企業(yè)卓越之路

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    宏偉的愿景、卓越的領導、獨特的文化、優(yōu)異的產品、巨大的韌性和卓越的回報，是發(fā)達國家偉大企業(yè)共同的DNA。伴隨中國經濟的崛起，哪些企業(yè)已經具備卓越企業(yè)的基因？

    第一次工業(yè)革命以來，每個國家的崛起無不伴隨著一批偉大企業(yè)的涌現(xiàn)。這些企業(yè)順應了工業(yè)革命的潮流，抓住了獨特的發(fā)展機會，取得了矚目的業(yè)績。商業(yè)企業(yè)是一個國家創(chuàng)造就業(yè)、稅收與財富的主要源泉，是國家經濟強盛的支柱，是社會安定文化繁榮的基石。

    毫無疑問，中國作為全球經濟大國的崛起，必須也一定會伴隨著一大批優(yōu)秀企業(yè)的出現(xiàn)。從研究者、投資者和政策制定者的角度而言，一個重要而有趣的問題是，哪些企業(yè)已經具備了卓越企業(yè)的基因，有可能成為未來推動中國經濟發(fā)展的領軍者？

    筆者認為，雖然企業(yè)的卓越之路各有不同，但偉大的企業(yè)皆有如下幾個共同的特征。

    宏偉的愿景

    如果翻開發(fā)達國家的企業(yè)編年史，我們可以看到許多偉大企業(yè)在創(chuàng)業(yè)伊始，就已經樹立了未來的發(fā)展愿景。高盛在紐約松樹街卑微的地下室里，蘋果在其創(chuàng)辦人喬布斯養(yǎng)父狹窄的車庫里，F(xiàn)acebook在哈佛大學的學生宿舍里，就都已懷有鴻鵠之志，為未來樹立了一個明確的發(fā)展目標。

    這些企業(yè)一開始可能只懷有朦朧的夢想，模糊的雄心，但它們自覺地將其加以梳理完善，使之逐漸變?yōu)榍逦膽?zhàn)略，可行的行動規(guī)劃，以及能夠加以遵循的發(fā)展路徑。

    沒有偉大的愿景，企業(yè)就不能敏銳捕捉和充分把握國家宏觀經濟增長所帶來的發(fā)展機會，就無法充分發(fā)揮它作為一個組織在特定時代和市場環(huán)境下所具備的潛力，就不能形成獨特有效的商業(yè)模式，并且難以鼓舞團隊，激勵出持續(xù)的員工士氣和最佳的工作業(yè)績。

    約翰·洛克菲勒與標準石油，安德烈·卡內基與美國鋼鐵，亨利·福特與福特汽車，賽蒙·沃爾瑪與沃爾瑪連鎖超市，安迪·格魯夫與英特爾，斯蒂芬·喬布斯與蘋果，比爾·蓋茨與微軟，沃倫·巴菲特與伯克希爾哈撒韋等，一個偉大的企業(yè)從成長到壯大的整個生命周期，無不與一個偉大的領導者息息相關。

    正如平庸的將領無法帶出驍勇善戰(zhàn)的軍團，平庸的管理團隊無法打造一個偉大的企業(yè)?，F(xiàn)代企業(yè)成功的關鍵在于人才，尤其是頂層領導人才。一個卓越的CEO，就像一位卓越的將軍，必須具備戰(zhàn)略思維、非凡眼光與個人魅力，能夠吸引、凝聚和激勵一支一流的團隊，率領員工為了共同的發(fā)展愿景積極合作，確保經營計劃得到一流的執(zhí)行，從而帶領企業(yè)在激烈的市場競爭中取勝。

    企業(yè)文化是決定核心競爭力的因素之一。偉大的企業(yè)通常具有共同的文化與價值觀，在具備團隊合作精神之外，還有著追求卓越，尤其是對不斷創(chuàng)新的執(zhí)著與高度關注。

    企業(yè)的創(chuàng)辦者和CEO對于企業(yè)文化有著最大的影響，通過其信念、思想與言行對企業(yè)文化打下深刻的烙印。企業(yè)文化是吸引人才凝聚團隊的膠乳，也是決定企業(yè)品牌與聲譽的重要因素。

    不言而喻，在市場經濟中，一個商業(yè)企業(yè)成功的法寶在于能夠為客戶提供優(yōu)質的產品與服務，比如福特的T型汽車，微軟的視窗運營系統(tǒng)與辦公室軟件系列，蘋果的iMac、iPod、iPhone、iPad與iTunes，谷歌的搜索引擎，星巴克的咖啡，F(xiàn)edEx的快遞服務等。

    偉大的企業(yè)一定擁有優(yōu)異的產品，而平庸的產品卻會損害一個偉大的品牌。只有通過技術與商業(yè)模式的創(chuàng)新、卓有成效的研發(fā)活動，為消費者提供受歡迎的優(yōu)良產品與服務，企業(yè)才能持續(xù)擴張銷售收入，提高市場份額與利潤。

    在競爭性市場經濟中，企業(yè)面臨的生存與發(fā)展環(huán)境充滿著不確定性。變化是唯一的常數，技術、商業(yè)模式、消費者品味偏好與行業(yè)競爭格局等，都是不斷變化與更新的。昨日風行的產品今日就不受青睞了，曾經領先的技術可能過時了，可靠的商業(yè)模式也不再靈驗了，或者面臨沒有預料到的突發(fā)事故與法律訴訟，宏觀經濟周期逆轉，不時或有的金融危機，可能都會導致現(xiàn)金流惡化，債務負擔急劇上升?？梢哉f，企業(yè)從創(chuàng)立伊始到其發(fā)展過程中的每一階段，都會經歷各式各樣的風險，鮮有一帆風順的案例。