如何應(yīng)對異業(yè)競爭

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    異業(yè)競爭將逐漸成為市場競爭常態(tài)，傳統(tǒng)行業(yè)將面臨前所未有的洗禮。互聯(lián)網(wǎng)公司或新興科技公司以迅雷不及掩耳之勢進入各個傳統(tǒng)行業(yè)，在金融、汽車、家電、物流、通信、物聯(lián)網(wǎng)、教育等各個行業(yè)已現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的影子。互聯(lián)網(wǎng)公司以新的形態(tài)、新模式的方式切入進而顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，新的游戲規(guī)則取代原行業(yè)游戲規(guī)則。在新一輪異業(yè)競爭中，傳統(tǒng)行業(yè)將面臨巨大威脅，該如何重造優(yōu)勢，在變革浪潮中立于不敗之地。

    異業(yè)競爭，在商業(yè)市場一直存在，主要表現(xiàn)為企業(yè)跨行業(yè)拓展，是單一企業(yè)的擴張行為。然而本輪異業(yè)競爭區(qū)別于以往的異業(yè)競爭，表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)公司或科技公司一面倒的進入傳統(tǒng)行業(yè)，不再是單一企業(yè)行為，而是一種市場整體快速轉(zhuǎn)變的趨勢。本輪異業(yè)競爭同時伴隨著信息科技在傳統(tǒng)行業(yè)快速普及，對于傳統(tǒng)行業(yè)來說將是一場被動的變革，互聯(lián)網(wǎng)公司的進入逼使傳統(tǒng)行業(yè)采取更開放態(tài)度擁抱新興信息科技。

    本輪異業(yè)競爭，主要歸結(jié)為新一輪信息科技普及，傳統(tǒng)行業(yè)未能更好掌握新興科學技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)公司或科技公司擔起變革傳統(tǒng)行業(yè)責任，改變傳統(tǒng)競爭游戲規(guī)則，帶來新的游戲規(guī)則，傳統(tǒng)行業(yè)為了迎合新的游戲規(guī)則開始更開放擁抱新興信息科技。一場新興行業(yè)涉足傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)被逼突變、新興行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相互交融、行業(yè)界限開始模糊的市場變革形成，傳統(tǒng)行業(yè)在本輪市場變革中將首當其沖，同時市場變革給傳統(tǒng)行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)行業(yè)該采取什么措施來應(yīng)對威脅與抓住機會呢？賽立信競爭情報將從本輪異業(yè)競爭的特點來分析傳統(tǒng)行業(yè)如何應(yīng)對威脅。

    開放——轉(zhuǎn)機

    開放為異業(yè)競爭的出發(fā)點。一方面互聯(lián)網(wǎng)公司搭建開放平臺方式切入傳統(tǒng)行業(yè)，另一方面互聯(lián)網(wǎng)公司采取與傳統(tǒng)行業(yè)合作的方式切入傳統(tǒng)行業(yè)。傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)對異業(yè)競爭，應(yīng)采取更開放態(tài)度，可以采用同業(yè)抱團方式、異業(yè)聯(lián)盟方式來應(yīng)對異業(yè)競爭，同時積極探索異業(yè)拓展，開放為進可攻退可守的策略，將給傳統(tǒng)行業(yè)帶來轉(zhuǎn)機。

    變革——希望

    變革貫穿異業(yè)競爭的整個過程。不單傳統(tǒng)行業(yè)面臨變革，互聯(lián)網(wǎng)公司都時刻保持著變革?；ヂ?lián)網(wǎng)公司更主動迎接變革，透過變革拓展傳統(tǒng)行業(yè)，而傳統(tǒng)行業(yè)面臨異業(yè)競爭，更多采取被動變革。因此傳統(tǒng)行業(yè)要由被動變革轉(zhuǎn)為主動變革，從營銷模式、組織架構(gòu)、公司文化等各個層面進行改造，以新的面貌迎合新的游戲規(guī)則，變革將給傳統(tǒng)行業(yè)帶來發(fā)展的希望。

    創(chuàng)新——優(yōu)勢

    創(chuàng)新為異業(yè)競爭的源動力。互聯(lián)網(wǎng)公司依靠創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的模式、創(chuàng)新的形態(tài)才能快速切入傳統(tǒng)行業(yè)，并對傳統(tǒng)行業(yè)構(gòu)成較大威脅。傳統(tǒng)行業(yè)原本優(yōu)異的產(chǎn)品與完美的模式，在新產(chǎn)品與模式?jīng)_擊下，原有產(chǎn)品與模式的優(yōu)勢蕩然無存，傳統(tǒng)行業(yè)須更創(chuàng)新，突破行業(yè)隔膜，創(chuàng)新產(chǎn)品、打造新模式，迎合新游戲規(guī)則才能保持優(yōu)勢，立于不敗之地。

    傳統(tǒng)行業(yè)變革，是信息技術(shù)醞釀良久，傳統(tǒng)行業(yè)長期緩慢發(fā)展，當新興產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，傳統(tǒng)行業(yè)不得不接受新興技術(shù)洗禮，變革就此開始。傳統(tǒng)行業(yè)變革成為大勢所趨，異業(yè)競爭將成為未來常態(tài)，開放、變革、創(chuàng)新將成為各個行業(yè)的行動指南。