這樣的廣告你能感覺到臉紅嗎

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 　　這樣的廣告你能感覺到臉紅嗎

　　知識(shí)管理系統(tǒng)推出這則廣告的是中國羊毛制品生產(chǎn)巨頭恒源祥集團(tuán)(Heng Yuan Xiang Group)，其目的是慶祝它獲得了北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商資格，

　　同時(shí)獲得這一資格的還有聯(lián)合包裹(United Parcel Service Inc.)和安海斯公司(Anheuser-Busch Cos.)的百威啤酒(Budweiser)等。今年2月，在中國最重要節(jié)日春節(jié)期間，恒源祥的這則60秒電視廣告正式登場。

　　在這個(gè)畫面簡單到極點(diǎn)的廣告中，一個(gè)聽似小女孩發(fā)出的尖銳畫外音將中國的十二生肖依次重復(fù)三遍，在念每一個(gè)生肖前，都有一個(gè)成人畫外音送上一句恒源祥的招牌廣告語。伴隨著這些聲音，在只點(diǎn)綴著恒源祥商標(biāo)的白色背景畫面上，卡通造型的十二生肖圖案依次躍出。于是觀眾聽到了如下內(nèi)容：“恒源祥，

　　北京奧運(yùn)會(huì)贊助商!鼠，鼠，鼠!恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商!牛，牛，牛!恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商!虎，虎，虎......”

　　有些人第一次看到這則廣告時(shí)還以為電視機(jī)壞了?？催^的人開始在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)上痛批這個(gè)電視廣告，有的說它簡直讓人無法忍受，還有人說它是自己見過的最差廣告。互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了一批模仿這則廣告的搞笑作品，其中一個(gè)是一只山羊出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)上，向“所有人──廣告中出現(xiàn)的動(dòng)物、顧客、他們的家庭以及中國的每一個(gè)人”表示道歉。廣告界人士稱，聽說電視觀眾一看到這則廣告就馬上換臺(tái)。從2月6日到2月12日，恒源祥的這則廣告不厭其煩地在中國多家電視臺(tái)一遍遍播出。2月17日，恒源祥召開新聞發(fā)布會(huì)說，它已停播了這則廣告。

　　這家公司沒有應(yīng)邀發(fā)表評(píng)論。官方媒體新華社援引恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉的話說，這則廣告就是要讓人發(fā)笑。

　　但人們對這個(gè)廣告的強(qiáng)烈負(fù)面反應(yīng)顯示出，越來越精明的中國消費(fèi)者正在厭棄那些廉價(jià)、劣質(zhì)的營銷手法。

　　廣告中國的國營電視臺(tái)多年來一直充斥著大量制作低劣的廣告，它們經(jīng)常被重復(fù)播放很長時(shí)間。

　　事實(shí)上，恒源祥可謂中國“硬拗”型電視廣告的鼻祖，它上世紀(jì)90年代發(fā)布的一則此類廣告長達(dá)15秒，便以此手段將對觀眾的影響發(fā)揮到極致。

　　這則“恒源祥，羊，羊，羊”廣告堅(jiān)守中國熒屏達(dá)10年之久，電視畫面上伴隨這句畫外音的也是只有恒源祥商標(biāo)的簡陋背景，廣告持續(xù)5秒，在不長的時(shí)間內(nèi)連播三遍。但恒源祥也正是憑借這則簡陋的廣告而在中國一舉成名。

　　當(dāng)Havas SA旗下靈智廣告公司(Euro RSCG)的大中華區(qū)首席執(zhí)行長陳仲翰(Richard Tan) 11年前剛剛接觸中國市場時(shí)，中國所有商家都在以他所謂的“史前方式”發(fā)布廣告，即一古腦地將自己的廣告內(nèi)容砸向受眾。