決定營銷組織形式的因素

企業(yè)在建立營銷機(jī)構(gòu)時(shí)，究竟選擇哪種組織形式呢？在進(jìn)行選擇時(shí)應(yīng)考慮以下因素：

（一）企業(yè)規(guī)模

一般地說，企業(yè)規(guī)模越大，市場營銷組織也越復(fù)雜；企業(yè)規(guī)模小，市場營銷組織相對(duì)就簡單，配備的營銷人員也較少。

（二）市場地理分布

企業(yè)產(chǎn)品市場面寬且大，則應(yīng)對(duì)每一個(gè)大市場設(shè)置專門的營銷機(jī)構(gòu)，并配備專職營銷人員；大市場多，則組織結(jié)構(gòu)也相應(yīng)復(fù)雜，所需各種專職營銷人員也多。企業(yè)產(chǎn)品市場面窄，則營銷機(jī)構(gòu)也簡單，配備的營銷人員相對(duì)也少。

（三）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的特點(diǎn)

企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品類型不同對(duì)營銷組織的選擇也有重要影響。

（四）企業(yè)的類型

不同行業(yè)的企業(yè)，其市場營銷組織的構(gòu)成也不同。生產(chǎn)耐用消費(fèi)品的企業(yè)，其營銷重點(diǎn)是廣告促銷，廣告部門是設(shè)置的重點(diǎn)；從事原材料生產(chǎn)和加工的企業(yè)，它們的市場營銷重點(diǎn)則在儲(chǔ)存和運(yùn)輸，因此，儲(chǔ)運(yùn)機(jī)構(gòu)是設(shè)置的重點(diǎn)，相應(yīng)地需配備較多的專職人員。

每個(gè)企業(yè)在綜合考慮上述幾個(gè)因素之后，對(duì)其營銷組織形式應(yīng)作出正確的選擇。

責(zé)任編輯：ivor

發(fā)布：2007-04-05 09:59 編輯：泛普軟件 · hujian [打印此頁] [關(guān)閉]

相關(guān)欄目：