戛納電影節(jié)背后的商業(yè)鏈

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　　不論其票房高低,能夠進(jìn)入金棕櫚譜系的電影曾普遍被認(rèn)為是藝術(shù)與創(chuàng)新的代表。但近兩年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)為戛納電影節(jié)籠上了一層陰影。

　　追求為“大眾拍攝的作家電影”以及“藝術(shù)性”的戛納電影節(jié)或許仍想堅持自己的獨立性,但在明星陣容浩大、奢華風(fēng)光的場面中,與其說戛納電影節(jié)是在抵抗“好萊塢化”,不如說它正在變得“好萊塢化”。

　　當(dāng)金棕櫚與小金人相遇

　　戛納電影節(jié)與奧斯卡的關(guān)系,也許一如法國與美國的關(guān)系,漫長而復(fù)雜。

　　戛納電影節(jié)一直堅守“為大眾拍攝的作家電影”這條準(zhǔn)則,更傾向于為藝術(shù)電影和創(chuàng)新電影提供呵護(hù)。金棕櫚獎的評委們也被認(rèn)為具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)。在戛納電影節(jié)主席吉爾斯 雅各布看來:美國電影只能夠提供一些消遣和娛樂,有的更多是商業(yè)上的算計,缺乏“文化”的存在空間。而奧斯卡能夠評選出來的,顯然也絕非他們所推崇的“作家電影”。

　　然而近年來,戛納人對于美國電影和奧斯卡的批判眼光卻逐漸柔和起來。戛納需要明星來增添人氣,而好萊塢則需要藝術(shù)來裝點門面、以最快的速度贏利。2007年,好萊塢大牌明星占據(jù)了戛納電影節(jié)的大部分紅地毯,競賽單元的22部影片有5部來自美國。甚至早在布拉德 皮特和安吉麗娜 朱麗抵達(dá)嘠納之前,當(dāng)?shù)氐拿襟w早已高度關(guān)注。相形之下,其他的明星們未免失色不少。

　　而曾經(jīng)指責(zé)美國電影評委們不“藝術(shù)”的戛納人也開始向金錢低頭——當(dāng)然不是指評委們受賄,而是他們對電影的評判有些時候開始變得與電影本身無關(guān)。

　　有媒體報道,不少電影節(jié)參賽電影不僅有法國投資的背景,其宣傳與發(fā)行也由法國重量級媒體法國電視一臺、二臺、四臺負(fù)責(zé)。而為了這些電影的宣傳,電視臺會向組委會施壓,要求獎項。有小道消息稱,中國導(dǎo)演王小帥的《日照重慶》之所以能夠從“一種關(guān)注”單元晉升至競賽單元,背后是戛納的老牌贊助商歐萊雅集團(tuán)為開拓中國市場而向組委會施壓的結(jié)果。

　　從電影殿堂到名利場: 金錢永不眠

　　電影節(jié)能在相當(dāng)大的程度上推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),與此相關(guān)的旅游、交通、酒店、飲食、零售業(yè)甚至新聞傳媒業(yè)都能從中獲益。當(dāng)?shù)氐木频陿I(yè)在電影節(jié)舉辦的2周內(nèi)通?？梢詫崿F(xiàn)年營業(yè)額的15%。

　　電影和電影節(jié),已經(jīng)越來越依賴于大企業(yè)的贊助。戛納電影節(jié)是由電影節(jié)組委會負(fù)責(zé)舉辦的,短短兩周的時間,預(yù)算卻高達(dá)2000萬歐元。電影節(jié)最大和最重要的合作伙伴Canal電視臺15年來一直獨家轉(zhuǎn)播電影節(jié)的開幕式和頒獎典禮,而且合同已續(xù)簽到了2011年。雖然Canal電視臺對其支付的轉(zhuǎn)播費(fèi)用諱莫如深,但據(jù)推測,它每年為報道電影節(jié)的投入至少為600萬歐元。

　　除此之外,還有為數(shù)眾多的贊助商。著名的珠寶品牌蕭邦每年為電影節(jié)提供24K金的金棕櫚獎杯。歐萊雅、伊萊克斯、惠普、雷諾等知名品牌的logo,也高懸于戛納電影節(jié)全球官網(wǎng)之上。

　　去年的戛納電影節(jié),就因為全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),面臨了很差錢的尷尬。高價香檳被氣泡葡萄酒取代;鵝肝醬少了,披薩多了；片商因為縮減開支而減少參展人員,飯店和賓館因此變得空閑;幾乎已成慣例的《名利場》雜志派對取消。

　　而隨著經(jīng)濟(jì)形勢的稍微明朗,今年,商家們能夠為戛納電影節(jié)搭建出更美妙的舞臺。路易威登早已在豪華酒店中租下房間,等待前來選購的明星。而歐萊雅、迪奧等還推出“上門服務(wù)”為紅毯明星們鍛造美麗形象。“歐萊雅夢之隊”的女星們也重新高調(diào)登場。

　　今年經(jīng)濟(jì)題材成熱門

　　《紐約時報》對今年的戛納電影節(jié)評論道:“無論電影的名字是多么地標(biāo)新立異,在今年的戛納,仍布滿經(jīng)濟(jì)危機(jī)的身影——不論是影院劇場中稀稀拉拉的觀眾還是影片的題材。”《泰晤士報》16日一篇文章的標(biāo)題更是:“戰(zhàn)爭、核武器與經(jīng)濟(jì):今年的戛納變得嚴(yán)肅。”

　　的確,電影的制作總是離不開對時代的關(guān)注。