微軟VS索尼：未被揭秘的另類商戰(zhàn)

　　2001年，IBM日本分部所在地六本木市，索尼游戲機(jī)事業(yè)部首席執(zhí)行官久多良木健密會(huì)了IBM工程師吉姆·卡勒。在這場(chǎng)身份并不對(duì)等的談話中，久多良木健沉吟著開口說：“我希望，你們?cè)O(shè)計(jì)的東西能超越英特爾技術(shù)。”微軟Xbox使用的正是英特爾奔騰3微處理器，超越微軟，使索尼PS3成為市場(chǎng)上速度最快的游戲機(jī)，這是久多良木健的真正目的。

　　2001年初，微軟推出了不使用視窗操作系統(tǒng)的Xbox游戲機(jī)，與索尼PS2正面競(jìng)爭(zhēng)。這是市場(chǎng)上速度最快的游戲機(jī)，而且是第一款配置了類似微機(jī)硬盤的產(chǎn)品。從2001年11月中旬到年底，Xbox游戲機(jī)共賣出了150多萬(wàn)臺(tái)，微軟成功滲入了游戲機(jī)市場(chǎng)，突然變成了索尼獨(dú)霸市場(chǎng)的最大威脅。

　　微軟的闖入點(diǎn)燃了游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)火。作為孤身一人帶領(lǐng)索尼進(jìn)入游戲機(jī)行業(yè)的“PS游戲機(jī)之父”，久多良木健迅速作出反應(yīng)，他將索尼即將啟動(dòng)的PS3重新定位：讓PS3成為一臺(tái)個(gè)人電腦，既可以玩游戲，也可以有更多的用途，比如視頻點(diǎn)播、在線游戲和實(shí)時(shí)視頻聊天等。

　　在微軟殺入索尼后院的同時(shí)，久多良木健試圖用以游戲機(jī)向個(gè)人電腦滲透的方式，“先下手為強(qiáng)”地?fù)魵?duì)手。

　　決定游戲機(jī)性能的芯片，成為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

　　在接觸了多家芯片制造商后，久多良木健瞄準(zhǔn)了IBM。IBM與英特爾“結(jié)怨”已久，盡管IBM與蘋果電腦并肩戰(zhàn)斗多年，但一直無(wú)法戰(zhàn)勝英特爾這個(gè)微機(jī)行業(yè)的霸主。“我們來(lái)做一款芯片，目標(biāo)就是超越英特爾。”久多良木健直指IBM的欲望神經(jīng)。新芯片不僅可以用于游戲機(jī)，還可以制造多種產(chǎn)品，一旦開發(fā)成功，IBM將有機(jī)會(huì)占領(lǐng)全部家用電腦產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　在久多良木健的大力推動(dòng)下，索尼、東芝和IBM三方迅速達(dá)成了合作同盟。新項(xiàng)目被稱為“STI”（即索尼SONY、東芝TOSHIBA、IBM），設(shè)計(jì)中心設(shè)在IBM的微電子事業(yè)部。索尼、東芝和IBM打算在5年時(shí)間里，投資4億美元，開發(fā)PS3游戲機(jī)芯片，創(chuàng)造一個(gè)最先進(jìn)的世界級(jí)處理器，并在2005年圣誕節(jié)準(zhǔn)時(shí)將PS3推向市場(chǎng)。為了拉攏IBM，使STI同盟更加穩(wěn)固，索尼授權(quán)IBM，可以在其他產(chǎn)品上使用PS3游戲機(jī)的微處理器技術(shù)。正是這一基于共同利益的合作方式，為之后的橫生波折埋下了伏筆。

　　微軟三國(guó)殺

　　雖然Xbox成功上市，但微軟卻面臨一個(gè)難題，那就是從游戲機(jī)業(yè)務(wù)中獲利很困難。微軟沒有自己研發(fā)的核心部件，而是從英特爾那里購(gòu)買昂貴的中央處理芯片，從納維亞公司購(gòu)買圖形芯片。索尼的元件是定制的，通過將中央處理器和圖形芯片集成在一塊芯片上，把PS2的價(jià)格從299美元降到了149美元。即便如此，索尼也還能夠盈利。微軟卻無(wú)法讓英特爾和納維亞降低元件成本。

　　Xbox上市后，微軟開始設(shè)計(jì)Xbox2型，也就是后來(lái)的Xbox 360。他們完全接受了蓋茨對(duì)數(shù)據(jù)娛樂系統(tǒng)的設(shè)想，能夠播放CD、DVD，可接入數(shù)碼相機(jī)，可接入IPOD聽音樂，與世界各地的人同時(shí)玩在線游戲和聊天。要實(shí)現(xiàn)這一切，他們需要一個(gè)能夠提供在性能上產(chǎn)生量子躍遷般突破性進(jìn)展的定制處理器。

　　2003年初，STI的CELL芯片已經(jīng)做好了試產(chǎn)前的最后準(zhǔn)備工作。而在微軟總部，IBM的資深工程師亞當(dāng)·伯奈特向微軟展示了IBM正在研發(fā)的新的高頻微處理器核。因?yàn)榇饲埃琁BM新成立了一個(gè)向其他企業(yè)提供工程和技術(shù)服務(wù)的部門，新部門急于表現(xiàn)自己，把微軟當(dāng)作拿大單的重要對(duì)象。