盛極而衰 九陽豆?jié){機(jī)走向下滑

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　　在一個行業(yè)的市場份額做到80%，或許目前只有九陽豆?jié){機(jī)可以做到，家電領(lǐng)域，包括洋品牌和海爾、美的等國產(chǎn)巨頭，都沒有抵達(dá)過這樣的巔峰狀態(tài)。

　　但盛極必衰，這是歷史發(fā)展的必然。九陽豆?jié){機(jī)亦不能跳出這個魔咒怪圈。雖然第三季度，九陽交出財報還算是比較滿意，實現(xiàn)營業(yè)收入11.83億元，同比增長5.6% ，但凈利潤為1.55億元，同比下降了7.97%。利潤率下降，說明九陽豆?jié){機(jī)面臨的經(jīng)營形勢正在日趨嚴(yán)峻，良性運營狀態(tài)正在下滑。

　　造成九陽豆?jié){機(jī)運營狀態(tài)開始下滑的原因或許很多。但大致有三個主要方面。

　　一是九陽爆發(fā)式增長，是時勢造英雄；當(dāng)時過境遷，九陽自然就要經(jīng)歷從盛到衰的變化。2008年第三季度，三聚氰胺事件的發(fā)生，讓消費者談牛奶色變，對任何牛奶品牌都極不信任，這使得傳統(tǒng)、安全、有營養(yǎng)的豆?jié){成為牛奶的替代品。在豆?jié){機(jī)行業(yè)辛苦耕耘了十多年的九陽終于守得云開見月明，一舉成為小家電領(lǐng)域一顆耀眼的明星，賺得盆溢缽滿。一年多過去，三聚氰胺事件漸漸平息，在政府監(jiān)管，企業(yè)自身努力下，牛奶市場秩序正在慢慢恢復(fù)良性。這勢必對豆?jié){機(jī)市場造成較大影響?？梢钥隙ǖ卣f，從長遠(yuǎn)來看，用豆?jié){代替牛奶，那只能是九陽在自欺欺人的癡心妄想，九陽自己都很明白這一點。所以，時勢造成的小家電英雄九陽，走向沒落是歷史的必然。

　　二是九陽內(nèi)部多元化困局。除了豆?jié){機(jī)，九陽目前也在做電磁爐、電飯煲等各種各樣的小家電產(chǎn)品。這說明九陽已經(jīng)意識到產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和多元化的重要性——靠豆?jié){機(jī)單打獨斗，對九陽來說，遲早都要陷入發(fā)展困境的。九陽的多元化并不成功。在九陽三季度財報中，就已經(jīng)坦率地承認(rèn)了這一點——電磁爐業(yè)務(wù)下滑拖累公司整體銷售增長，上半年電磁爐僅實現(xiàn)2.25億元銷售收入，同比下滑46%，接近一半。九陽其他小家電產(chǎn)品比起九陽電磁爐來，更加慘不忍睹。有知情人士透露，九陽其他小家電產(chǎn)品基本上處于拖后腿狀態(tài)，也就是說，九陽涉足的領(lǐng)域越多，可能需要填補(bǔ)的窟隆越大。所以，九陽正在小家電多元化困局中陷得越來越深。

　　三是競爭對手的凌厲攻勢。我們不得不承認(rèn)，是九陽培育了豆?jié){機(jī)市場，迄今為止，九陽是當(dāng)之無愧的豆?jié){機(jī)第一品牌。但是九陽目前的霸主地位正在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)九陽的，有美的、東菱、歐科等品牌。其中來自美的和東菱的挑戰(zhàn)是最大的，特別是美的。九陽雖然在豆?jié){機(jī)行業(yè)做得不錯，但整體實力與美的相比，顯然不是一個重量級別，美的品牌影響力遠(yuǎn)非九陽可比。我們研究一下不難發(fā)現(xiàn)，美的是一家極難對付的行業(yè)，只要美的介入的行業(yè)，不做到數(shù)一數(shù)二是不肯善罷甘休的。雖然在豆?jié){機(jī)這一塊，美的現(xiàn)在做到了亞軍，但與九陽的巨大差距肯定使其難以釋懷。我們從央視黃金時段美的豆?jié){機(jī)廣告詞“豆?jié){機(jī)選美的”，就可以觸摸到美的那顆不甘人后的狼子野心。市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)也證明：美的正在逐步縮小與九陽的占比差距。美的和九陽的賽跑，一個加速度為正，一個加速度為負(fù)，按照目前形勢發(fā)展，美的豆?jié){機(jī)挑戰(zhàn)九陽豆?jié){機(jī)的霸主地位，只是時間問題。

　　所以，在諸多因素綜合下，九陽豆?jié){機(jī)陷入困境的時代或許將提前到來。觀察家認(rèn)為，今后兩年，將是以美的東菱為代表的系列豆?jié){機(jī)品牌向九陽發(fā)起沖擊的關(guān)鍵時期，而對九陽來說，或?qū)⒚媾R諸多痛苦難熬的經(jīng)歷——一方面市場份額將不斷縮小；一方面產(chǎn)品價格不斷下跌，利潤不斷被壓縮。

　　曾高飛，人民日報網(wǎng)絡(luò)中心（人民網(wǎng)）產(chǎn)經(jīng)部消費電子事業(yè)部（手機(jī)/家電/IT） 主編/作家/資深產(chǎn)經(jīng)觀察家 TEL：01065363606 FAX：65363622 QQ：592**1187 email：zgffl@vip.sohu.com 手機(jī)：13693183978 18811030466