CRM軟件如何維護企業(yè)新老客戶

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　　對于企業(yè)而言，客戶是直接為企業(yè)創(chuàng)造利益的群體。企業(yè)需要積極爭取新客戶，老客戶需要維護。一般來說，開發(fā)新客戶的成本是維護老客戶的3~5倍。客戶是企業(yè)的生命線。然而，對于企業(yè)來說，如果他們盲目地采用沒有底線的奉承方式;客戶想降價就降價來取悅顧客，獲得顧客的惠顧，不僅會使企業(yè)失去部分利益，而且會降低顧客忠誠度。

　　如何使企業(yè)既能從客戶那里獲得一定的利益，又能與客戶保持長期良好的關(guān)系，從而增加企業(yè)利益的價值，是每個企業(yè)都需要面對的命題。

　　一、CRM客戶管理系統(tǒng)如何維護企業(yè)新老客戶

　　1、客戶分類管理分析價值

　　CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)解決了這一問題。CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)可以將客戶信息數(shù)據(jù)集成到一個平臺之中。一方面，銷售人員可以方便地查找客戶信息數(shù)據(jù)。另一方面，企業(yè)在整理客戶數(shù)據(jù)時不需要員工錄入，提高了工作效率。在與客戶接觸交談，初步了解客戶的態(tài)度和合作意向之后，銷售人員可以借助數(shù)據(jù)管理平臺對客戶的跟進階段或跟進意向進行分類。

　　例如，對企業(yè)產(chǎn)品認可度高但仍處于猶豫階段的客戶被歸類為意向性強的客戶;那些對產(chǎn)品有很大需求但對企業(yè)產(chǎn)品不太自信的客戶被歸類為目標客戶。針對不同類型的客戶，實施不同的營銷方式，使交易率更高

　　2、分析和挖掘客戶價值

　　許多銷售人員不知道如何從客戶那里挖掘價值，甚至看不到客戶之中包含的潛在價值。事實上，每個客戶都有很大的價值去探索。研究表明，在購買產(chǎn)品的40%新客戶之中，60%的新客戶是老客戶推薦的。從這個角度來看，老客戶會給企業(yè)帶來意想不到的利益，老客戶的價值挖掘逐漸成為企業(yè)關(guān)注的焦點

　　借助CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的客戶跟進系統(tǒng)，可以有效地防止客戶流失。以企銷客CRM為例，銷售人員可以隨時與客戶保持聯(lián)系，及時了解客戶的心理動態(tài)，加深與客戶的感情。這樣，客戶就能感受到銷售人員的專業(yè)精神和熱情。即使客戶對產(chǎn)品沒有迫切的需求，一旦有了需求，他自然會想到企業(yè)，甚至導(dǎo)致口碑效應(yīng)

　　3、保持新老客戶與企業(yè)的密切關(guān)系

　　保持老客戶與企業(yè)的密切關(guān)系對企業(yè)來說比預(yù)期的重要得多。事實上，老客戶對產(chǎn)品的需求可能是間歇性的。在此期間，如果企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)出現(xiàn)問題，客戶可以隨時更換其他供應(yīng)商。也就是說，企業(yè)非常被動。如果不小心，就會失去客戶或被客戶遺忘。

　　這是一個很嚴重的問題，就像很久沒有聯(lián)系的朋友一樣，一旦發(fā)生，會給企業(yè)帶來很大的損失，這就使得維護與老客戶的關(guān)系顯得尤為重要。

　　二、泛普軟件CRM客戶管理系統(tǒng)如何維護企業(yè)新老客戶

　　1、記錄客戶信息，真正了解老客戶

　　CRM客戶管理系統(tǒng)除了可以記錄客戶的基本信息之外，還可以記錄客戶的愛好、習(xí)慣、銷售跟進情況、客服咨詢記錄、產(chǎn)品購買歷史等等，這樣能讓各個線部門，在第一次接觸老客戶的時候，也能全面了解客戶信息，提供更貼心的個性化服務(wù)。

　　2、挖掘客戶需求，針對性實施營銷

　　每個客戶都有不同的客戶需求，如果企業(yè)針對地域、年齡段、需求不同的客戶實行針對性的營銷，效果要遠遠超過單一方式的營銷。有了CRM系統(tǒng)的幫忙，你可以從平時工作中的細枝末節(jié)，了 解到客戶咨詢過什么、打聽了什么活動、遇到了什么問題等等，從這些小細節(jié)挖掘客戶需求，再針對性地實施老客戶營銷，客戶會更愿意買賬。

　　3、客戶關(guān)懷

　　維護新老客戶之間的關(guān)系，最重要的一點就是不要只和客戶保持利益關(guān)系，更要給客戶予以關(guān)懷，才更能拉近與客戶之間的距離。比如：在節(jié)假日以及客戶生日當天發(fā)送關(guān)懷消息，客戶在收到之后也能倍感親切，提升對企業(yè)的好感度。

　　當然，客戶關(guān)懷不只是送祝福語，也可以是將產(chǎn)品優(yōu)惠消息第一時間推送給客戶，還可以將客戶比較關(guān)注的產(chǎn)品新聞推送給客戶，同時還可以是不遺漏客戶的重要事項。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給人們的日常生活帶來了巨大的變化，人們在衣食住行的各個方面都越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)。同時對于企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的變化更是史無前例。有了互聯(lián)網(wǎng)以后，企業(yè)獲取客戶就比以前方便了許多，主要表現(xiàn)在渠道的增多的效率的提高。