霸王洗發(fā)水推正版“自黑”視頻

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要說羊年第一個火起來的詞，必然是“duang”無疑。自2月26日開始，一條將成龍代言霸王洗發(fā)水的廣告和網(wǎng)絡(luò)神曲《我的滑板鞋》做了無縫銜接的視頻在網(wǎng)絡(luò)上一夜火起來。而就在短短2天后，霸王洗發(fā)水官方便第一時間推出了“原裝正版”duang視頻。這一舉動不僅將duang的熱潮推向又一波高峰，同時霸王洗發(fā)水“自黑”的娛樂心態(tài)也獲得了不少業(yè)內(nèi)人士及消費者的高度認可。坐等躺槍不如“自黑”霸王洗發(fā)水火速出“大招”自2月26日以來，“Duang”在微博上已出現(xiàn)840萬次，并由此催生了一個同義詞標(biāo)簽。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最熱門話題，被提及了近10萬次，新一輪的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)依舊滾滾而來。2月28日，主人公霸王洗發(fā)水終于發(fā)聲，以一則《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》視頻做出了回應(yīng)。

  這次霸王洗發(fā)水算是“躺著中槍”，不過也火速抓住了這次難得的自我營銷機會，以一則《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》視頻迅速做出了回應(yīng)。更是在視頻中喊道：“我加特技了么?你還要來黑我，連續(xù)七年銷量第一你說我容易嗎?一百塊錢買兩瓶，我還要讓你Duang，一百塊錢都不給我，好壞好壞的。買瓶洗發(fā)水，大家一起Duang，這個世界將會多么地歡樂，Duang、Duang、Duang，一百塊錢都不給我，好壞好壞的。”視頻以幽默的風(fēng)格吐露了霸王洗發(fā)水的苦衷。

  到截稿為止，霸王洗發(fā)水正版duang視頻已有213.9萬次播放量，微博上已有超過2萬次轉(zhuǎn)發(fā)，得到數(shù)十個行業(yè)、娛樂及品牌類微信公眾號分享;知名廣告業(yè)公關(guān)媒體“頂尖文案”也將其作為了營銷案例。

  對于此次視頻的娛樂營銷，霸王洗發(fā)水媒介公關(guān)部總監(jiān)汪亮是這樣陳述的：“本著惡搞、娛樂的精神，我們看來這個事件對霸王洗發(fā)水是提供了一次危機公關(guān)的機會，做視頻本身接招應(yīng)對，更多是想表達幾個方面：第一這是霸王洗發(fā)水對危機的良好應(yīng)對，一種娛樂精神的體現(xiàn)，惡搞對惡搞，是品牌本身的大度;第二這對品牌本身是一個很好的傳播契機，去扭轉(zhuǎn)一些品牌本身存在的形象，比如比較傳統(tǒng)，與成龍直接掛鉤等等，從而建立網(wǎng)絡(luò)化，年輕化的形象。”

  據(jù)霸王媒介公關(guān)部總監(jiān)汪亮所講，霸王洗發(fā)水還打算推出一款“Duang”系列的洗發(fā)水，專供線上售后服務(wù)管理軟件，一起“Duang”出洗頭發(fā)的歡樂。此外，在霸王的官方微博、微信、網(wǎng)上旗艦店都可以看到“Duang”的各種形態(tài)，霸王方面希望通過“Duang”拉近跟年輕消費者的距離，借助娛樂精神讓品牌在公眾視野來一次華麗轉(zhuǎn)身。

  不刻意回避，不懼網(wǎng)友各種“戲謔”，正面出擊，自嘲自娛。霸王洗發(fā)水作為中國老牌傳統(tǒng)企業(yè)，在幾經(jīng)風(fēng)雨之后，在如今這個輿論稱王的互聯(lián)網(wǎng)時代，這個民族品牌中的霸王，似乎已經(jīng)重新找回自己的“魔鬼步伐”。