興趣是最好的精準(zhǔn)營銷

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    營銷人敏銳的警覺，讓其時(shí)刻擦亮眼睛去發(fā)現(xiàn)新的營銷機(jī)遇，電視、報(bào)紙的時(shí)代，營銷人還HOLD的住，畢竟那只能在媒體的游戲規(guī)則下去玩營銷。后來，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了，我們忽然發(fā)現(xiàn)可以在營銷內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，就可以具備和媒體需求玩捉迷藏的資本，現(xiàn)在，以微博、微信為代表的社會(huì)化媒體出現(xiàn)了，所有營銷人像打了雞血一樣，因?yàn)槲覀兘K于可以不用太關(guān)注媒體的臉色，只要在法律允許的范圍之內(nèi)，營銷想怎么玩就怎么玩，一切盡在營銷人的掌握當(dāng)中。

    隨著媒體形式的推陳出新，營銷成本在不斷下降，營銷自主權(quán)不斷加大的興奮過去之后，我們卻發(fā)現(xiàn)，營銷變的越來越復(fù)雜了。曾經(jīng)選好電波媒體的時(shí)段，報(bào)紙版面、戶外廣告位置，然后幾百萬，幾千萬的投進(jìn)去，總會(huì)有一些效果。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們面對(duì)的是一個(gè)個(gè)帶著媒體來的消費(fèi)者，營銷得照顧消費(fèi)者的情感，情緒，愛好等，自媒體會(huì)放大品牌的優(yōu)點(diǎn)，也會(huì)放大品牌的缺點(diǎn)，一條不加斟酌的微博就可以引發(fā)消費(fèi)者的口水大戰(zhàn)。營銷策劃已經(jīng)從策劃媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)椴邉澫M(fèi)者的興趣，從傳統(tǒng)媒體營銷的大刀闊斧，到網(wǎng)絡(luò)營銷的精耕細(xì)作了，以前一條廣告片，一副廣告畫面可以頂半年，但是現(xiàn)在微博上的140個(gè)字只能頂1天，與網(wǎng)友互動(dòng)只能管一個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)營銷形式上讓營銷人更加自主了，但執(zhí)行上卻更加復(fù)雜了。

    不過，就算是再復(fù)雜的形式，也是萬變不離其中，以前我們把營銷策劃放在媒體之上，現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營銷必須要把策劃放在消費(fèi)者之上，不管如何變化，其核心依舊是“興趣”。營銷的本質(zhì)是策劃消費(fèi)者的興趣，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注，提高知名度、美譽(yù)度等，不同的是媒體環(huán)境變了，消費(fèi)者觸媒習(xí)慣變了，吸引消費(fèi)者注意力的方式也需要作出改變。

    網(wǎng)絡(luò)營銷的消費(fèi)者興趣特點(diǎn)

    網(wǎng)絡(luò)媒體家族越來越龐大，觸媒行為被切割成碎片化，觸媒方式也開始移動(dòng)化，人們的興趣也被切割和分散，上班的時(shí)候一邊看電腦，一邊看手機(jī)的人越來越多，一邊看電視、一邊玩電腦，玩手機(jī)的現(xiàn)象也是屢見不鮮，興趣跳轉(zhuǎn)的快、轉(zhuǎn)移的也快，如果品牌營銷沒有吸引力，消費(fèi)者立刻會(huì)跳轉(zhuǎn)。

    在互聯(lián)網(wǎng)的早期，一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)可以持續(xù)一個(gè)月甚至幾個(gè)月，但是現(xiàn)在，微博上每天都會(huì)有熱點(diǎn)話題，消費(fèi)者參與內(nèi)容的制造之后，讓媒體上的興趣點(diǎn)空前增多，而且，各種社會(huì)熱點(diǎn)參雜其中，也存在的競爭，品牌營銷制造熱點(diǎn)的門檻降低，但難度卻加大了。

    消費(fèi)者變得越來越挑剔，也越來越?jīng)]有耐心，能夠讀圖，絕對(duì)不讀文字，能夠讀微博上的140個(gè)字，就盡量不讀長篇大論，花5分鐘去讀一篇文章的人，是越來越少了。消費(fèi)者接觸信息的快餐化，讓品牌營銷必須在很短的時(shí)間內(nèi)就要抓住消費(fèi)者眼球，否則目標(biāo)受眾會(huì)大量流失。

    懶是人的通病，這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)的淋漓盡致，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商的興起，宅男宅女們足不出戶，依然活的很滋潤，這在以前，就吃飯這一點(diǎn)，就足以讓宅男宅女一天跑出去好幾回，以前的營銷活動(dòng)喜歡征文，那么現(xiàn)在，征文活動(dòng)這種營銷形式已經(jīng)沒落，以前很多企業(yè)喜歡線下活動(dòng)，但是現(xiàn)在的趨勢是活動(dòng)都遷移到線上了，因?yàn)榇蠹叶及l(fā)現(xiàn)把消費(fèi)者從線上拉到線下越來越難了，而線上更容易引起消費(fèi)者的參與和擴(kuò)散。

    消費(fèi)者興趣點(diǎn)的變化，迫使?fàn)I銷方式必須關(guān)注消費(fèi)者的感受，當(dāng)大開大合的營銷方式變成復(fù)雜的精耕細(xì)作，必然要在營銷方法和理念上進(jìn)行升華。

    抓住興趣，淺營銷是關(guān)鍵

    做網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候，我們始終要有緊迫感，必須時(shí)刻提防消費(fèi)者被其它媒體和社會(huì)熱點(diǎn)所吸引，因此，營銷方式和內(nèi)容能不能在短時(shí)間內(nèi)吸引人，就成為關(guān)鍵。澳大利亞大堡礁“世界上最好的工作”，這種營銷方式是值得推崇的，標(biāo)題夠吸引人，而且讓消費(fèi)者有進(jìn)一步了解的沖動(dòng)，從而為充分展示大堡礁的美提供了機(jī)會(huì)。但是另外一種方式也吸引人，但卻與營銷目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)，例如，越南瑤瑤“童顏巨乳”誰還記得是那個(gè)品牌所為？因此，網(wǎng)絡(luò)營銷一定要按照營銷設(shè)想的效果，去策劃有趣的營銷內(nèi)容，吸引消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注的欲望，才能確保消費(fèi)者興趣不會(huì)轉(zhuǎn)移。