2014年內容營銷策劃的發(fā)展大趨勢

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    新年已至，新的征程，仍需我們不斷奮力前進，下面和大家談談今年內容營銷策劃的發(fā)展趨勢，以供參考。

    內容營銷越來越受到普遍關注，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，消費者面臨著海量的大數(shù)據(jù)，做為營銷策劃機構，如何在海量的數(shù)據(jù)中跳出來呢？如何通過品牌營銷的內容來吸引消費者的眼球呢？內容營銷已經被做到極致，越來越多的大數(shù)據(jù)使得消費者迷茫，更令品牌策劃人迷茫，到底什么樣的內容是消費者喜歡的？本文將根據(jù)北京天策行品牌顧問機構的研究結果，為大家分析解讀2014年內容營銷的趨勢。

    品牌策劃成為好內容制造者并有效傳達

    內容營銷在近兩年被不斷提及和應用。根據(jù)2013年4月來自全球新聞網站Mail Online的調研，70%的品牌和77%的廣告代理2012年有從事內容營銷相關的廣告活動。在傳統(tǒng)意義中的內容營銷包括品牌LOGO、傳播內容、線下活動等，但受限于傳統(tǒng)傳播方式相對單一，消費者只是被動接受品牌理念。而在數(shù)字營銷時代，內容營銷之所以更重要，是因為互聯(lián)網內容的延伸內涵、變化形式更多，品牌有更多機會通過消費者可接受且喜愛的內容，來實現(xiàn)與消費者的雙向溝通和互動。

    2012年，寶潔首次成為奧運官方合作伙伴，寶潔借奧運找到了一個消費者關注的契機，就是“每一個偉大的運動員背后都有一位偉大的母親”，關注奧運冠軍背后的母親，為母親喝彩，這與寶潔提供最優(yōu)質的產品、幫助母親為家人改變并提高生活質量的品牌核心一致。

    作為品牌方，寶潔希望能夠對消費者傳遞的不僅是產品，更是品牌精神與消費者人文關懷的深層契合。因此寶潔選擇與代理公司競立媒體、媒體平臺騰訊網一起，共同打造一些可傳播、消費者覺得有價值的內容，這種內容是推翻傳統(tǒng)商業(yè)硬性廣告的做法，成為深入人心的軟性植入。消費者通過寶潔的《奧運父母匯》這樣一個在倫敦設置的24小時不間斷演播的視頻節(jié)目，看到剛剛獲得金牌的選手收獲了節(jié)目組設計的意外驚喜——自己的媽媽從中國帶來親手栽種的番茄，當他咬下番茄的剎那，眼淚也掉了下來。相信正在看節(jié)目的消費者同樣被打動了，這就是一個強調感謝母親的日化品牌寶潔與一個國際級運動賽事的良好結合。

    內容營銷并不是從今天才開始被重視，于傳統(tǒng)營銷方式來說，在互聯(lián)網時代，品牌和消費者之間的傳播是雙向的，這讓我們能夠通過互聯(lián)網了解消費者，他們的生活狀態(tài)是怎樣的，對于品牌和產品的需求是什么，找到品牌向消費者推廣的切合點，緊接著展開一系列落地計劃。好的內容制造出來之后，如何有效傳達給我們的消費者？寶潔正在推進一個“鷹眼計劃”，利用大數(shù)據(jù)技術找到消費者想看到的廣告信息。例如一個懷孕六七個月的媽媽，就不會向她推送護舒寶，而是幫寶適的廣告。此外移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展，也給寶潔提供了一個新機會，通過移動互聯(lián)網能夠將電視、互聯(lián)網、戶外等等所有媒介形式聯(lián)系在一起，為內容營銷提供便利性。移動互聯(lián)網對于消費者行為習慣的改變，也讓寶潔作為一個注重消費者至上的品牌，努力利用這種改變，來幫助消費者傳遞更有價值的內容。

    搜索+視頻，V-store模式從營銷到服務

    視頻已經成為當今互聯(lián)網第一大應用，跟它一樣占據(jù)同等重要地位的是搜索，因此以搜索為主導的功能性視頻營銷成為頗具潛力的新領域。一種新的視頻營銷模式應運而生：視頻內容以搜索為導向，以用戶體驗為核心，聚攏不同用戶的同類需求，提供對應的視頻化答案，也就是提供對應的解決方案，從而將視頻內容轉化為品牌的營銷機會，開啟了一條視頻內容營銷的新思路。

    如何與用戶進行有效的溝通，那就是針對不同的人說不同的故事，滿足消費者不同階段的需求，這是如快消、電子消費品的企業(yè)從銷售前端介入服務消費者的商業(yè)邏輯。