寒冬中逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)強(qiáng)在哪？

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華交會(huì)上看過(guò)報(bào)，廣交會(huì)上陪過(guò)笑，半夜兩點(diǎn)回過(guò)盤，香港地鐵拍過(guò)照。作為一個(gè)苦逼外貿(mào)員，回首這一年算是圓滿了! 這是一位從事外貿(mào)行業(yè)的人對(duì)于2012年給出的自嘲式的總結(jié)。

2012年對(duì)于外貿(mào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是難過(guò)的一年。外貿(mào)行業(yè)遭遇從未有過(guò)的低谷，工廠關(guān)閉，利潤(rùn)降低是很多外貿(mào)人心中的痛。整個(gè)一年，有悲也有喜，外貿(mào)行業(yè)中的大多數(shù)企業(yè)，在這次“寒冬”中，都損失慘重，但還是有一些企業(yè)卻堅(jiān)挺在寒冬中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這是什么原因呢？

以寧波某進(jìn)口企業(yè)為例，企業(yè)專門做外貿(mào)，出口產(chǎn)品包括文具、日用品等，讓企業(yè)出乎意料的是，企業(yè)去年的出口額為7600萬(wàn)美元，其中，自有品牌占到了50%的份額。企業(yè)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的原因就是創(chuàng)立了自有品牌。

在此之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，企業(yè)也是做無(wú)牌出口或者貼牌出口，但是，即使產(chǎn)品的質(zhì)量再好，獲得的利潤(rùn)也十分微薄，有時(shí)還要受到市場(chǎng)的制約，這一點(diǎn)，讓企業(yè)很是苦惱。對(duì)此，企業(yè)在優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)同時(shí)，思考著創(chuàng)立自主品牌，從而實(shí)現(xiàn)外貿(mào)企業(yè)從“生產(chǎn)”到“設(shè)計(jì)”、從“生產(chǎn)車間”到“生產(chǎn)總部”的轉(zhuǎn)變。企業(yè)加大力度建設(shè)品牌，品牌和產(chǎn)品也受到市場(chǎng)的認(rèn)可，從而逐漸掌握市場(chǎng)的議價(jià)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，在國(guó)外，品牌已經(jīng)成為一個(gè)無(wú)聲的名片，很多人直奔品牌而來(lái)，用自己的品牌叩開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，大大提高了自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是企業(yè)始料未及的。

建立自主品牌，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是今年行業(yè)內(nèi)對(duì)于外貿(mào)企業(yè)的共同期許，特別是在現(xiàn)在人口紅利消失，國(guó)際經(jīng)濟(jì)萎縮的情況下，顯得更有意義。很多率先已經(jīng)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)，無(wú)一不在這場(chǎng)外貿(mào)寒冬中挺過(guò)來(lái)了。

除了建立自主品牌，很多企業(yè)轉(zhuǎn)到內(nèi)銷市場(chǎng)、建立國(guó)際化的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、投入外貿(mào)電子商務(wù)等，都是一些新興的舉措，外貿(mào)企業(yè)在極端艱難的情況下，改變了傳統(tǒng)的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)模式，大大提升了中國(guó)輕工產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，找準(zhǔn)突破口，實(shí)現(xiàn)在外貿(mào)寒冬中的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

這場(chǎng)寒冬也給中國(guó)外貿(mào)上了一課，只有做出自主品牌的產(chǎn)品，中國(guó)外貿(mào)才能在國(guó)際市場(chǎng)中取得主動(dòng)權(quán)，提高中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)受住更大的考驗(yàn)。