研祥inside：中國制造的象征

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　　一、嵌入世界每一個角落

　　2008年10月22日，國內(nèi)最大的特種計(jì)算機(jī)廠商研祥集團(tuán)主辦的“研祥inside”新聞發(fā)布會在北京召開。研祥推出的“研祥inside”理念，旨在為所有終端產(chǎn)品貼上“研祥inside”的標(biāo)識，讓所有用戶了解到中國IT產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的成果。自英特爾1993年推出“Intel inside”以來，“inside界”似乎成了一個禁區(qū)，涉足者皆以失敗收場。在這一領(lǐng)域空白了很久之后的今天，研祥集團(tuán)高調(diào)推出“研祥inside”，對于特種計(jì)算機(jī)行業(yè)可謂又一大壯舉，標(biāo)志著嵌入式特種計(jì)算機(jī)真正從幕后走向前臺。當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷蕭條、中國制造業(yè)面臨行業(yè)危機(jī)的時候，多數(shù)的中國企業(yè)選擇了在沉默中度過“冬天”，研祥集團(tuán)卻發(fā)出了新的呼聲，選在這樣一個特殊時刻出擊，也預(yù)示著一個中國創(chuàng)造時代的悄悄來臨。

　　研祥集團(tuán)行銷中心總監(jiān)賈盛今提出，之所以要進(jìn)行“研祥inside”計(jì)劃的推廣，其中的一個原因是研祥生產(chǎn)的產(chǎn)品所提供的不是終端產(chǎn)品，而是高科技領(lǐng)域里的核心設(shè)備，是真正的INSIDE，比一些芯片所涉及的產(chǎn)品更加豐富，所涉及的行業(yè)更加廣泛。權(quán)威機(jī)構(gòu)研究表明，越是發(fā)達(dá)國家，它的特種計(jì)算機(jī)的應(yīng)用會越廣泛。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我們相信研祥及其特種計(jì)算機(jī)在國內(nèi)的前景、海外市場的前景會更加廣闊，人們的認(rèn)知會更加熟悉。研祥自誕生起就沒有經(jīng)歷過或者說很少經(jīng)歷過國內(nèi)企業(yè)那種低端的市場競爭，因?yàn)閺囊婚_始所經(jīng)歷的就是和國際一些知名品牌的市場搏殺。以研祥為代表的國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過自身的努力，十幾年的拼殺，在國內(nèi)打敗了很多國外知名品牌，也拉升了這個行業(yè)的發(fā)展。

　　啟動“研祥inside”計(jì)劃，更重要的是作為一個民營高科技企業(yè)、作為一個行業(yè)的龍頭企業(yè)所肩負(fù)起來的社會責(zé)任。隨著中國國力的不斷提升，中國作為世界加工廠的時代即將過去，中國創(chuàng)造將會成為中國未來經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，需要一大批高端的、具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)和品牌代表中國創(chuàng)造。研祥自己擁有亞洲最大的研發(fā)基地，擁有最大的亞洲研發(fā)隊(duì)伍以及良好的市場環(huán)境，研祥有這個能力，同時也愿意爭取作為中國創(chuàng)造的脊梁、作為中國創(chuàng)造的主力軍。研祥推出INSIDE不是一時興起，終極目的是要把中國創(chuàng)造的標(biāo)簽貼到世界每一個角落。為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，研祥采取的不是一個孤立的、短期行為，而是一個系統(tǒng)、長期的行為，同時研祥也做了精心準(zhǔn)備，包括和上下游廠商合作的加強(qiáng)，以及終端品牌的整合，甚至做出了讓利的巨大犧牲，同時加大市場推廣力度，擴(kuò)大研祥的社會知名度。

　　二、金融風(fēng)**成為“中國創(chuàng)造”走向世界的契機(jī)

　　當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)蕭條，美國金融危機(jī)嚴(yán)重影響了消費(fèi)者開支，由于個人消費(fèi)約占經(jīng)濟(jì)增長的70%，因此科技產(chǎn)業(yè)也難逃一劫。對于互聯(lián)網(wǎng)市場，廣告服務(wù)網(wǎng)站受到雙重打擊，首先廣告數(shù)量減少，其次消費(fèi)者不愿再點(diǎn)擊廣告；對于半導(dǎo)體市場，消費(fèi)電子產(chǎn)品無人問津，市場需求不斷下滑，產(chǎn)能過剩，設(shè)備企業(yè)受到牽連；對于PC市場，銷售旺季過后，產(chǎn)品庫存積壓接踵而至，市場趨于飽和，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求急劇減少。

　　對于整個IT行業(yè)而言，市場十分敏感，眾多企業(yè)難以輕易獲得訂單。由于全球經(jīng)濟(jì)增長減速，有超過1/10的企業(yè)將合同推遲或撤銷。由于次貸危機(jī)的加劇，各大投行紛紛破產(chǎn)或者被并購，這進(jìn)一步使得市場面臨窘境，經(jīng)濟(jì)走向日漸衰弱，而信貸市場則變得十分蕭條。此外，在經(jīng)濟(jì)蕭條的時期，IT公司在季末清倉甩賣的現(xiàn)象變得尤為嚴(yán)重，以通過提供最大的折扣實(shí)現(xiàn)最終的銷售目標(biāo)，因而消費(fèi)者選擇耐心等待季末購買時機(jī)的到來。對于中國的制造業(yè)，金融危機(jī)的沖擊剛剛開始，因此單純依靠加工生產(chǎn)和外貿(mào)銷售很難在風(fēng)**中生存。

　　不僅僅是科技產(chǎn)業(yè)，其他行業(yè)企業(yè)的外貿(mào)銷售也受到重創(chuàng)，利潤收益受到重大影響。然而，對于一個企業(yè)來說，品牌價值成為了護(hù)身符，品牌能在金融風(fēng)**中獨(dú)顯其價值，甚至能夠得到升值。 品牌價值是企業(yè)無形資產(chǎn)當(dāng)中的重要組成部分，唯一擁有市場的途徑就是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌。品牌價值源于市場，即消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可、信賴、及推崇。當(dāng)企業(yè)的業(yè)績受到金融風(fēng)**的影響，難以融資，難以獲得營收利潤的時候，消費(fèi)者對品牌的忠誠度依舊存在，品牌的價值依然存在，外界金融環(huán)境不僅不會降低其價值，反而隨著時間的推移，品牌價值將不斷提升。