魅族：跟iphone杠上了

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　　“成就感，是魅族唯一的追求。從公司成立到現(xiàn)在，我們從沒(méi)提過(guò)‘利潤(rùn)’這個(gè)詞。我們要做偉大的公司，那些賺很多錢(qián)的企業(yè)不一定有成就感，不一定是偉大的公司，他們能改變中國(guó)什么？能讓多少人認(rèn)同？”

　　說(shuō)這話的人叫華海良，珠海魅族科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“魅族”）營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，典型的80后。讓人意外的是，魅族員工平均年齡不到30歲，80后占大多數(shù)，幾乎每個(gè)人都是數(shù)碼發(fā)燒友。

　　大學(xué)剛畢業(yè)那會(huì)，耳朵里塞著耳機(jī)，邊走路邊聽(tīng)MP3是件很炫的事。但那時(shí)的MP3市場(chǎng)，大多被國(guó)外品牌壟斷，國(guó)內(nèi)的都是“低端”、“雜牌”。2003年3月，魅族創(chuàng)始人黃章和幾個(gè)數(shù)碼發(fā)燒友一合計(jì)，成立了魅族公司，一起研發(fā)MP3。他們的動(dòng)機(jī)很單純——要做出國(guó)內(nèi)最高端的MP3，把國(guó)外品牌趕出中國(guó)。這絕對(duì)跟賺錢(qián)無(wú)關(guān)，僅僅是因?yàn)樗麄兿矚g玩MP3，一旦成功會(huì)“超有成就感”。

　　這群80后的“高論”，被很多同類(lèi)企業(yè)譏笑為“不成熟”。在后者眼里，黃章一伙只不過(guò)是一群“滿腔熱情、空有理想”的年輕人罷了。但僅僅幾年后，黃章和他的戰(zhàn)友們?nèi)缭甘斋@了成就感，讓那些冷言冷語(yǔ)者大跌眼鏡——魅族MP3迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，很多國(guó)外品牌被迫降價(jià)，甚至有些渠道還被魅族連鍋端了過(guò)來(lái)。2006年，魅族銷(xiāo)售額超過(guò)10億元，成為本土最成功的MP3制造商之一，并且擁有了大批粉絲——“魅友”，又稱(chēng)“煤油”。

　　扔掉MP3做手機(jī)

　　很多企業(yè)都講究穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)，魅族卻是看準(zhǔn)目標(biāo)就破釜沉舟，自斷后路。

　　2006年，展望MP3未來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)很難再有突破。黃章想，既然MP3不能再繼續(xù)帶來(lái)“成就感”，那就玩點(diǎn)高難度的。當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正如火如荼，和當(dāng)初的MP3市場(chǎng)極為相似——國(guó)外品牌的手機(jī)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品照樣被指為“低端”、“山寨”。魅族決定轉(zhuǎn)型，停止MP3的研發(fā)，全面切入手機(jī)行業(yè)，開(kāi)發(fā)最好玩的智能機(jī)！

　　就這樣，魅族辛苦打造的“全國(guó)MP3第一品牌”的金字招牌說(shuō)丟就丟，任性地投入到完全陌生的手機(jī)行業(yè)。黃章言出必行，果然，從2006年到2008年底，魅族公司再?zèng)]推出一款MP3新產(chǎn)品，把全部家當(dāng)都投入到M8的研發(fā)上。這3年時(shí)間里，好在原來(lái)的MP3銷(xiāo)量不錯(cuò)，陸陸續(xù)續(xù)還有些收入。

　　如果說(shuō)當(dāng)初MP3的成功是偶然，那么歷時(shí)3年研發(fā)出的M8一跑走紅，說(shuō)明黃章和他的魅族確有特別之處?！懊河汀眰兌贾?，黃章是技術(shù)狂人，對(duì)品質(zhì)的追求達(dá)到了偏執(zhí)的狀態(tài)。他認(rèn)為，產(chǎn)品應(yīng)靠卓越的技術(shù)和超群的功能來(lái)贏得顧客的口碑，而不是靠廣告的狂轟亂炸去打開(kāi)市場(chǎng)。

　　為了開(kāi)發(fā)出極品手機(jī)，黃章一開(kāi)始就把目標(biāo)鎖定在以品質(zhì)卓越著稱(chēng)的iphone手機(jī)上，從概念，到外觀，到每項(xiàng)功能，都要超越iphone。為此，魅族請(qǐng)了國(guó)內(nèi)最好的界面工作室，打造更炫目的手機(jī)界面。為保證性能絕對(duì)優(yōu)越，每一個(gè)硬件元器件都選擇頂級(jí)，魅族的上游供應(yīng)商，都是世界數(shù)一數(shù)二的。有人攻擊魅族不用“國(guó)產(chǎn)”，華海良說(shuō)：“我們只用最好的，如果國(guó)產(chǎn)的最好，我們也會(huì)用。”電阻電容也用進(jìn)口的，全然不顧價(jià)格高出10倍。主芯片也是最頂級(jí)的，三星的芯片不知比傳統(tǒng)的手機(jī)芯片貴出多少倍。

　　魅族匯集了一大批頂尖技術(shù)狂人，這些人除了和黃章一樣，對(duì)技術(shù)有狂熱的追求外，他們更要承受來(lái)自黃章近乎“變態(tài)”的壓力。黃章是個(gè)完美主義者，發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)瑕疵，就會(huì)毫不客氣地否決?；ň拶Y研發(fā)的前兩個(gè)版本被他霸道地推倒重來(lái)，直到讓他滿意的第三個(gè)版本出現(xiàn)。無(wú)休止地試驗(yàn)，改進(jìn)，然后拿到網(wǎng)上和手機(jī)迷們討論，有了反饋，再修改，完善。3年磨一劍，M8終于投放市場(chǎng)，此時(shí)距離魅族承諾的上市時(shí)間，已經(jīng)過(guò)去了半年多。

　　收獲不負(fù)耕耘，M8一上市就引來(lái)無(wú)數(shù)手機(jī)玩家的追捧。大家發(fā)現(xiàn)，魅族的M8與iPhone太像了，同樣是全觸摸屏，同樣的大屏幕，連操作方式都相近。M8一出生，就被冠以“山寨iphone”的名號(hào)，好事者甚至抨擊他們是“沾iphone的光”，但也沾不了多久，曇花一現(xiàn)罷了！