電商致使四大行業(yè)困境，自身發(fā)展也遭阻滯

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不能否認有的產(chǎn)品依然立足本土實體市場，但沒人會否認“線上”業(yè)務是不能瘸腿的，因為受到電商沖擊和影響的產(chǎn)品范圍在擴大，很多實體行業(yè)在不斷地萎縮，尤其是書店、家電、手機、服飾、家具這五大行業(yè)受損更甚。電子商務的粗暴成長，讓實體經(jīng)營困境重重。可以說，電商“來勢兇猛”四大行業(yè)已是“自身難保”。

首先是書店，無奈之下已發(fā)展多種經(jīng)營，根據(jù)時代光華調查，去年中國書店銷售同比增長-1.05%，首次出現(xiàn)負增長，而該現(xiàn)象的出現(xiàn)除了是租金增高外，渠道分流更是直接影響的結果。相比于各大電商你會發(fā)現(xiàn)，“滿減”、“包郵”的促銷信息鋪天蓋地，所以，“網(wǎng)上買書既便宜、品類還多，何不在網(wǎng)上買”成為不少人選擇網(wǎng)上購書的主要原因。其實，除了電商抓住價格這一優(yōu)勢外，書店經(jīng)營難的原因還在于人們閱讀方式的轉變，閱讀一本書，并不需要人們購買紙質圖書，“主要有手機或是電腦，隨時隨地就能在線看圖書。”

其次是家電行業(yè)，受沖擊大廠商主動轉型，電商能夠逐漸顛覆傳統(tǒng)購物方式的原因除了具有價格優(yōu)勢外，還有就是便捷，“網(wǎng)上的可選性大，同時對比性強，消費者不用來實體店，就能對商品的參數(shù)信息了如指掌，而且廠家對于網(wǎng)上的服務也在逐步提升。”面對電商沖擊，廠家們的選擇是與時俱進。昨日，另一家傳統(tǒng)家電渠道商的一位負責人也明確表示，“其實我們也都開通了網(wǎng)上購物。”很多人都知道，線下的經(jīng)營成本要遠遠高于線上，承諾做到線上線下一致，對于線下的利潤沖擊是否有影響就不得而知了。

據(jù)業(yè)內人士介紹，以小家電為例，目前小家電在實體店渠道占10%左右的份額，并以經(jīng)銷商供貨為主，所以電商出現(xiàn)后，小家電就可以直降兩到三成的價錢，這對商場來說是致命的，因為小家電的毛利潤在實體店中占到比較高的位置，而如今面臨的是客戶的分流。

再次是手機行業(yè)，網(wǎng)絡增幅遠比店內增幅大，其中數(shù)據(jù)表明天貓上半年銷售增速約為130%。而同比線下的銷售就沒有那么火爆了，“現(xiàn)在的市民都是在我們這一頓看，之后也不買，說是網(wǎng)上便宜。”某手機賣場的銷售人員小王無奈地說道?！≡趦r格優(yōu)勢明顯的情況下，電商們還不斷地通過提升服務來吸引消費群體，記者瀏覽部分知名電商的官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，很多電商都做出了正品行貨、先行賠付、七天無理由退換貨、享受國家三包政策等服務的承諾。

第四是服飾行業(yè)，“同樣材質的一件衣服，網(wǎng)上能比我們便宜三成，不是我們賣得貴，是因為我們要比線上多掏租金錢和員工錢，而且這些費用年年都漲。”除了電商的價格優(yōu)勢外，坐在家就能買衣服也是導致實體店受沖擊的重要原因。“按照這樣的態(tài)勢發(fā)展，大部分服裝店關門是非常有可能的。”某服飾店老板感慨道，“目前他經(jīng)營的服裝店只是保持一個維持的狀態(tài)，“說到底，一年到頭白忙活。”

雖然說電商造成了實體店的經(jīng)營困局，然而電商也未必能“風生水起”，大部分電商也是在“水深火熱”中度過。首先用數(shù)字來分析淘寶上的競爭激烈程度。2012年5月時淘寶上在線店鋪5964460，之后淘寶改版，無法從淘寶上看到具體的店鋪數(shù)量，不過目前這一數(shù)字一定不會低于600萬。

這么大的競爭量，更加加速了電商的本身困境，而另一方面，電子商務的本質是商務，渠道是電子，就是所謂的運營能力。過去的幾年，誕生了不少淘品牌，像裂帛、茵曼、綠盒子、七格格、御泥坊、 韓都衣舍等，究其原因，當時傳統(tǒng)品牌對網(wǎng)絡渠道的運用程度較低且沒有及早入局，在這個時段夾縫中讓這些淘品牌快速掘起。而如今，淘品牌的產(chǎn)生概率與存活能力都在降低，電商的技術洼地已被填平，運營優(yōu)勢不在，中小商家的份額將被進一步壓縮。

電子商務的本質是商務，渠道是電子，電子商務發(fā)展的十年，也是渠道手段提升與普及的十年，而如今，越來越多的傳統(tǒng)商家站在了同樣的電子渠道面前，并且對渠道的掌控能力相差無幾，競爭開始回歸商業(yè)本身了。電商與實體的區(qū)別就在渠道上，電子商務只是傳統(tǒng)商務的一次升級，未來的電商將是正規(guī)軍的天下，電商的粗暴成長時代即將過去。電子商務越來越難做。

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