移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)風(fēng)云戰(zhàn)：多家大型電商爭(zhēng)搶平臺(tái)多入口

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　　昨日，阿里巴巴宣布推出百川無(wú)線開放計(jì)劃，將賬號(hào)(登錄)、商品、訂單(交易)、支付、數(shù)據(jù)、廣告、地圖等打包提供給A PP開發(fā)者，在A PP內(nèi)直接實(shí)現(xiàn)對(duì)阿里平臺(tái)上商品的交易。就在一天前，京東也宣布推出基于移動(dòng)端的微店拍拍微店，提供Q Q、微信等多個(gè)入口，結(jié)合騰訊的社交關(guān)系鏈推動(dòng)移動(dòng)社交電商的發(fā)展。

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1680.9億元，與2013年第2季度相比同比增長(zhǎng)256%，整體市場(chǎng)處于快速發(fā)展期。

　　APP內(nèi)接入阿里電商資源

　　目前大多數(shù)A PP面臨有流量無(wú)收入、盈利模式不清晰的困境，百川計(jì)劃將阿里巴巴的電商能力以組件的方式開放給無(wú)線開發(fā)者。

　　阿里集團(tuán)副總裁王曦若向南都記者表示，參與到百川計(jì)劃的A PP可直接授權(quán)登錄淘寶賬戶，接入阿里商品、交易、支付、O2O開放體系，為A P P應(yīng)用快速進(jìn)行電商化升級(jí)。

　　此次開放最大的變化就是，用戶不再需要在阿里各大平臺(tái)上完成交易。據(jù)悉，移動(dòng)開發(fā)者可獲得阿里系內(nèi)數(shù)以十億級(jí)的商品資源，在A P P內(nèi)實(shí)現(xiàn)商品展示推薦，直接在A PP內(nèi)完成交易、查看、交易管理的全過(guò)程。此外，開發(fā)者還可以借助淘寶和天貓的電子憑證交易能力、通過(guò)積分會(huì)員共建等多種方式，依靠阿里高德地圖提供的LB S服務(wù)，與本地商家展開線下無(wú)縫對(duì)接，構(gòu)建O 2O領(lǐng)域的商業(yè)鏈路。

　　專注于寵物垂直領(lǐng)域的A PP遛遛，其創(chuàng)始人張帆在接受南都記者采訪時(shí)表示，已通過(guò)對(duì)接阿里商品庫(kù)，直接在A PP內(nèi)實(shí)現(xiàn)了100多種狗糧和貓糧的在線購(gòu)買，同時(shí)借用阿里的B D資源，活躍度高的用戶可以直接用社區(qū)積分萌格兌換住宅附近的寵物美容等服務(wù)優(yōu)惠券，并在線導(dǎo)航到線下店鋪去使用。

　　移動(dòng)電商去中心化

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)依然保持較快速增長(zhǎng)。一方面，隨著閃購(gòu)等營(yíng)銷模式的發(fā)展，移動(dòng)端購(gòu)物的便利性逐漸體現(xiàn)，另一方面，各大電商在移動(dòng)端的宣傳推廣力度不斷加強(qiáng)，進(jìn)一步加速了消費(fèi)者向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，各大電商來(lái)自移動(dòng)端的訂單量也實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。

　　當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之后，越來(lái)越多的賣家開始期待“去中心化”的電商模式。消費(fèi)者會(huì)在各個(gè)終端頻繁游走，每一個(gè)場(chǎng)景下的A P P、無(wú)線產(chǎn)品，都有可能抵達(dá)消費(fèi)者觸點(diǎn)。

　　此前一天，京東旗下的拍拍網(wǎng)也推出拍拍微店。其負(fù)責(zé)人向南都記者表示，拍拍微店不僅為商家提供了統(tǒng)一的跨賬號(hào)微信支付，還將提供微信和手Q等不同終端的入口，10月底手機(jī)Q Q將會(huì)給拍拍開辟二級(jí)入口，讓商家可以將微店鏈接分享到包括手機(jī)Q Q、群、微博、論壇等各種網(wǎng)絡(luò)渠道。目前拍拍微店的訂單占比有40%來(lái)源于微信場(chǎng)景，20%來(lái)源于手機(jī)Q Q場(chǎng)景，還有40%則來(lái)自于空間、微博、論壇等渠道。

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