BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭已全面進(jìn)軍影視業(yè) 路線各不同

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9月2日，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家獲悉，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）將于9月宣布正式進(jìn)軍影視，成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)之后的第四駕馬車。據(jù)內(nèi)部人士透露，騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳英杰將兼任互娛影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

至此，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)全面殺入影視行業(yè)。

據(jù)了解，騰訊互娛此番進(jìn)軍影視，將主打內(nèi)容IP優(yōu)勢(shì)，并將同時(shí)發(fā)布具體IP影視計(jì)劃，此IP影視將計(jì)劃涉及騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等原創(chuàng)明星IP，同時(shí)也將引入重磅IP合作。

IP（Intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正成為比“手游”更炙手可熱的字眼。2013年被公認(rèn)為手游爆發(fā)之年，2014則公認(rèn)為IP年。業(yè)內(nèi)另一個(gè)共識(shí)是，游戲是IP最理想的變現(xiàn)形式，而電影是IP的最高級(jí)呈現(xiàn)形式。

今年4月，騰訊宣布成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的騰訊文學(xué)子公司，并任命前盛大文學(xué)總裁、起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝為騰訊文學(xué)CEO，全權(quán)負(fù)責(zé)騰訊文學(xué)的管理和運(yùn)營(yíng)工作。作為IP的源頭，騰訊將其作為一個(gè)子公司進(jìn)行運(yùn)作，足見(jiàn)其對(duì)IP的看重。而成立騰訊影視業(yè)務(wù)部門，則是在IP變現(xiàn)方面下的又一步棋。

雖然BAT三巨頭都進(jìn)入了影視行業(yè)，但是方式并不相同。

今年年初，就有傳言李彥宏將投資一家洛杉磯電影公司，并斥資4000萬(wàn)打造亞洲最大動(dòng)畫電影《悟空》的消息；而近期，百度與中信信托和中影集團(tuán)達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的戰(zhàn)略合作；另外，愛(ài)奇藝和華策影視共同出資成立華策愛(ài)奇藝影視公司，原浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、酷6傳媒前CEO杜日昉將出任新公司CEO。

阿里巴巴方面，今年3月阿里巴巴以62.44億港幣收購(gòu)文化中國(guó)傳媒近60%的股份，后將其更名為“阿里影業(yè)公司”；同月，阿里低調(diào)上線“娛樂(lè)寶”項(xiàng)目，首期囊括了《小時(shí)代3》、《老男孩之猛龍過(guò)江》、《狼圖騰》等熱門影片。

相對(duì)于百度偏重于電影行業(yè)中玩互聯(lián)網(wǎng)金融，阿里巴巴通過(guò)資本運(yùn)作來(lái)涉足該行業(yè)的行為，騰訊則是在自身事業(yè)群底下成立一個(gè)業(yè)務(wù)部門。

某券商傳媒行業(yè)分析師接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，騰訊在自己內(nèi)部成立影視業(yè)務(wù)部門，相對(duì)而言風(fēng)險(xiǎn)比較低，成本更加可控，但是騰訊沒(méi)有基因做影視，相關(guān)人員不到位可能出現(xiàn)跳票；而類似于阿里直接并購(gòu)一個(gè)成熟的影視公司，在技術(shù)、人員上都繼承下來(lái)，通常成功的可能性高一些，不過(guò)并購(gòu)之后整合過(guò)程復(fù)雜，有可能出現(xiàn)水土不服，并且收購(gòu)需要一家成本較高。“但是說(shuō)哪一種方式是靠譜的，需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。”

上述分析師對(duì)記者說(shuō)，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司都沒(méi)有多少基因做電影，包括編劇、導(dǎo)演、分發(fā)、地面推廣，都存在有一定的門檻，對(duì)于騰訊剛剛開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)影視行業(yè)對(duì)此略有看空。“但是上述的每一個(gè)單項(xiàng)，都可以將其外包給外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做的，只要有足夠的決心以及足夠的資金投入，并不會(huì)有太大的問(wèn)題。”上述分析師對(duì)記者說(shuō)。

一方面，涉足影視對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言屬于一個(gè)營(yíng)銷手段；另一方面，從利益的角度講，影視行業(yè)的收入非常高，巨頭們紛紛進(jìn)入也是想搶占布局，以此分一杯羹。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布2014年上半年票房統(tǒng)計(jì)，上半年全國(guó)票房137.43億元，其中國(guó)產(chǎn)片66.34億，進(jìn)口片71.09億。

“今年國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)將會(huì)實(shí)現(xiàn)300億元以上的票房，這個(gè)行業(yè)也保持著每年30%的增速。”上述傳媒分析師說(shuō)，雖然市場(chǎng)很大，利潤(rùn)也不低，但是影視行業(yè)利潤(rùn)不穩(wěn)定，在國(guó)內(nèi)處于初期暫時(shí)還不成熟，而在歐美市場(chǎng)，即便是好萊塢等也很難預(yù)測(cè)一個(gè)電影有多少票房。

事實(shí)上，票房和手游一樣講究天時(shí)地利人和，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，影視行業(yè)有個(gè)最大區(qū)別，手游行業(yè)的內(nèi)容制造方會(huì)相對(duì)分散，而影視行業(yè)方面，縱觀歐美和日本的市場(chǎng)，則會(huì)有壟斷方來(lái)控制市場(chǎng)。

“目前看來(lái)，相對(duì)于阿里巴巴和百度，目前騰訊通過(guò)自身的業(yè)務(wù)部門進(jìn)入影視行業(yè)更加有協(xié)同作用。”上述分析師對(duì)記者說(shuō)，騰訊有騰訊文學(xué)、動(dòng)漫、游戲和視頻，相當(dāng)于是打造一個(gè)娛樂(lè)帝國(guó)的做法，讓IP的邊際效應(yīng)擴(kuò)大化。

事實(shí)上，騰訊企圖通過(guò)影視來(lái)推動(dòng)IP的變現(xiàn)，并且與游戲等其他業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，這個(gè)做法在傳統(tǒng)影視行業(yè)中已有光線傳媒在實(shí)際運(yùn)作。不過(guò)，雖然光線傳媒近期收購(gòu)了若干家游戲公司，但是暫時(shí)還未看到成效。

“目前看到的成果是《爸爸去哪兒》和該節(jié)目的手游，兩者都非?；馃?，但是該節(jié)目的手游是找了外部專業(yè)的手游開(kāi)發(fā)商‘快樂(lè)芒果’進(jìn)行開(kāi)發(fā)，而非光線所并購(gòu)的團(tuán)隊(duì)。”上述分析師對(duì)記者說(shuō)。

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