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    營銷案例:

    2008年11月4日,美國民主黨總統(tǒng)候選人奧巴馬在芝加哥宣布大選獲勝,當選美國新一屆總統(tǒng),其獲勝也給我們上了一堂精彩的“You”時代營銷課;

    2009年3月,澳大利亞昆士蘭州旅游局策劃的“護島人”招聘活動吸引了全球近3.5萬人應(yīng)聘,花170萬澳元讓全世界迷上大堡礁;

    2008年8月,富士康的“中國最美打工妹”通過網(wǎng)絡(luò)傳播,其笑容只用了6天時間就火遍全球。

    2008年4月,聯(lián)想公司的《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》,在不到兩周時間里,僅搜狐論壇就有223萬的網(wǎng)民關(guān)注了這位讓人怦然心動的“紅本女”。

    如果你是有心人,相信一定對這些事情還記憶尤深,這些既是營銷的經(jīng)典范例,更是藝術(shù)的完美詮釋,還是《營銷造勢》一書中所列舉的部分案例。

    誰都無法否認的是,當前我們奮力廝殺的商業(yè)戰(zhàn)場上正發(fā)生著翻天覆地的變化,傳統(tǒng)的營銷、公關(guān)溝通方式早已被顛覆。因此“世界整合營銷之父”唐·舒爾茨教授08年來華時表示:營銷界需要做一個根本性的改變,互動體驗式的在線營銷將是整合營銷行業(yè)發(fā)展趨勢。在這種大趨勢之下,不管你身處哪個行業(yè),必須學(xué)會營銷造勢!

    何謂勢?孫子兵法曰:“激水之疾,至于漂不者,勢也。”湍急的流水,飛快地奔流,以致能沖走巨石,這就是勢的力量。企業(yè)在市場競爭的商戰(zhàn)中,只有占有優(yōu)勢,才可先聲奪人。

    在《營銷造勢》一書中,國內(nèi)公關(guān)營銷領(lǐng)域的權(quán)威人士何五元先生和林景新先生列舉了大量最新實例、總結(jié)出多種實效方法,由淺入深剖析了營銷造勢的三種境界:

    第一種境界是“術(shù)”,就是技能、方法論層面,講的是各路武功招式。武功招式是江湖中每個武林高手必學(xué)的基本功,是臨敵制勝的關(guān)鍵和保障。在《營銷造勢》一書中,作者羅列出了十大營銷傳播新技術(shù),其中SNS、IM、手機、視頻、Twitter等最新的網(wǎng)絡(luò)傳播手段全部囊括其中,這部分還強調(diào)了尋找營銷支點的重要性和方法,教你如何活用這些武功招數(shù),做到臨機制勝。

    第二種境界是“道”,即是策略思路層面,講的是內(nèi)功心法。江湖中的武林高手,到達一個境界后,注重的不再是華麗的招式,而是內(nèi)功的修煉。招式可以復(fù)制,而內(nèi)功心法是其他高手無法模仿的。

    《營銷造勢》一書從策略準備、新聞策劃、傳播法則三個方面談如何提煉精準有效的策略,如何包裝策略到如何把策略落實執(zhí)行,而且每個部分都還詳細給出了若干案例和方法論,如在網(wǎng)絡(luò)傳播一章,書中就概括性總結(jié)了反向法則、邀約法則、激怒法則、娛樂法則等八大法則,基本涵蓋了目前的網(wǎng)絡(luò)傳播手法,可以大大豐富你的營銷策劃思路。

    第三種境界是“勢”,這是最高境界,強調(diào)對意境的領(lǐng)悟。

江湖中真正的高手在領(lǐng)悟大“道”之后,便能融會貫通、運用自如,可無招勝有招,摘葉飛花,皆能制敵,信手拈來,俱顯威力。
    在《營銷造勢》一書中,作者從競爭對決、形象打造以及上市推廣三大板塊,分別用實例的方式闡述了企業(yè)無勢者需造勢,無力造勢者需借勢,有勢者需用勢,語言生動,用詞精煉,有理有據(jù),其獨家講述了移動VS聯(lián)通、華帝火炬營銷、IPOD“酷”營銷等將營銷造勢發(fā)揮到淋漓盡致的故事,真實的案例分享可讓你受益匪淺。

    仁者見仁,智者見智!相信大家出于不同的從業(yè)經(jīng)驗和知識體系,從中收獲各不相同。如果你能學(xué)會和領(lǐng)悟到第一境界,則混跡公關(guān)、廣告界皆無懼、落草企業(yè)事有成;如果你熟稔第二境界,那么無論在甲方還是乙方,皆可獨當一面,所向披靡,偶出妙手;如果你更厲害,能有幸登堂入室,步入第三境界,那恭喜你,你可以自立門戶,成一代宗師,締造新的傳奇。



發(fā)布:2007-06-16 10:22    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]

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