營銷天才是如何練成的

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營銷，大家都再熟悉不過了，在管理培訓(xùn)的課上也多次強(qiáng)調(diào)，營銷比任何其他的行為都能夠?yàn)楣緞?chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但它卻常常被視作一種邊緣性的活動(dòng)，一種支持的功能和一種戰(zhàn)術(shù)性的成本控制手段。
    營銷在驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展方面有著無與倫比的威力：理解市場需求，贏得客戶，領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新，樹立品牌，獲得有利潤的增長。
    這需要一種更加有戰(zhàn)略性、更加商業(yè)化、更加創(chuàng)新和投入的方法。營銷人員必須遵循嚴(yán)格的分析，以便把熱情與利潤結(jié)合起來，但是他們千萬不能喪失創(chuàng)造的火花，否則將無法發(fā)現(xiàn)什么是新的、差異化的東西。有太多的公司及其營銷人員已經(jīng)蛻變成程序和數(shù)字的思路狹窄的奴仆，而這些程序和數(shù)字卻不斷地日益商品化和外包化。為了更好的給員工提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，企業(yè)內(nèi)部可以培養(yǎng)各個(gè)類型的企業(yè)培訓(xùn)師或培訓(xùn)講師，跟蹤式的培訓(xùn)整體員工。
    今天，你得是天才方能做營銷。在經(jīng)歷了時(shí)代光華網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)開通了網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院的學(xué)習(xí)后發(fā)現(xiàn)市場出人意料地復(fù)雜，客戶要求提高，競爭又如此激烈。營銷部門要具備創(chuàng)造性思維，洞察客戶的內(nèi)心世界，才能給企業(yè)帶來優(yōu)勢(shì)。然而，它必須把這一點(diǎn)與嚴(yán)格的商業(yè)分析結(jié)合起來，因?yàn)楹笳卟庞兄趹?zhàn)略、創(chuàng)新和利潤增長。
    從Apple的遠(yuǎn)見卓識(shí)到zara的深刻分析、Nike的熱情、Jones Soda飲料的高傲、Jet Blue的企業(yè)家精神和Agent Provocateur公司的澎湃激情，今天的著名品牌和營銷人所想所為各具特色。
    營銷天才之所以是天才就在于其有能力將企業(yè)內(nèi)外、市場和企業(yè)、客戶和股東、創(chuàng)造力和分析、承諾和現(xiàn)實(shí)、今天和明天聯(lián)系在一起。像愛因斯坦和畢加索這樣的天才營銷人能夠以更富想象力的方式施展自己的天賦。他們左右腦并用，把握最佳的機(jī)遇。進(jìn)而從人群中脫穎而出，成為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
    營銷天才是什么樣的?你想成為天才嗎?
    西蒙·德·波伏娃說：“沒有人生來就是天才，任何人都可以成為天才。”
    天才能夠創(chuàng)造性地釋放自己的聰明才智。
    天才是能夠把學(xué)識(shí)與創(chuàng)造性結(jié)合成創(chuàng)新并將之用在關(guān)鍵地方的人。要?jiǎng)?chuàng)造與眾不同，并吸引那些對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品感到厭倦的人們，偉大的創(chuàng)意能夠證明和維護(hù)你的品牌，但是它們需要經(jīng)常地更新以確保自己的吸引力。創(chuàng)意是價(jià)值的源泉，創(chuàng)意充滿了新意，創(chuàng)意能夠讓營銷變得更重要，能夠讓營銷成為商業(yè)中最振奮人心的東西。
    營銷天才的能力體現(xiàn)在連接公司內(nèi)外、市場和商業(yè)、客戶和股東、創(chuàng)造和分析、前景與現(xiàn)實(shí)當(dāng)中。天才的營銷人員既要有抓住最佳市場機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的聰明才智，也要充滿想象力。

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