小米三星聯(lián)想華為排座次

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  2014年公認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商大躍進(jìn)的一年，光是全球第三就有小米、華為以及聯(lián)想三家在爭(zhēng)奪了，那么國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呢？三星當(dāng)了多年的老大之后還能維持第一位置嗎？日前IHS中國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)做了排名，其中小米以6080萬(wàn)臺(tái)奪冠，三星、聯(lián)想位列第二、第三，華為屈居第五。

  IHS機(jī)構(gòu)中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)的日記本日前在微博公布了IHS 2014年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜，排名從高往低依次是（單位百萬(wàn)臺(tái)）：小米(60.8)、三星(58.4)、聯(lián)想(47.3)、蘋(píng)果(46.6，含水貨)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。其他品牌總份額則為40.5百萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額在10%以下。

  榜單可以看出的明顯變化是：

  1、小米聯(lián)想表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)，為國(guó)產(chǎn)品牌掙了面子。小米自不用說(shuō)，牢牢把握住了銷(xiāo)冠的位置，槽點(diǎn)就是利潤(rùn)太少。發(fā)布小米note就是謀求品牌溢價(jià)，雖然路是走對(duì)了，但還是有點(diǎn)激進(jìn)，如何撫慰用戶(hù)情緒，并重新培養(yǎng)起用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，是擺在小米面前的難題。聯(lián)想方面，推出的檸檬K3算是比較成功的一款產(chǎn)品，但目前的聯(lián)想表現(xiàn)還是過(guò)于溫和，2015有了摩托羅拉的助力留給市場(chǎng)的想象空間無(wú)疑增大，但能否成功盤(pán)活摩托羅拉這步棋，也是一件需要?jiǎng)幽X的事情，當(dāng)然，摩托羅拉更多會(huì)成為聯(lián)想進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的砝碼。

  2、蘋(píng)果繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)，三星進(jìn)一步衰落。雖然三星占據(jù)榜單第二，但是相較于此前的成績(jī)已經(jīng)下降不少，而目前的三星似乎還是沒(méi)有改變一如既往的“大企業(yè)病”，目前推出或者曝光的幾款產(chǎn)品配置和價(jià)格依舊是那么傲嬌，看來(lái)，三星徹底回過(guò)味來(lái)還需要一段時(shí)間。蘋(píng)果則憑借著大屏版的iphone6/6 plus，在中國(guó)混得是愈發(fā)風(fēng)生水起，目前蘋(píng)果零售店數(shù)目也在逐漸增加，雖然中國(guó)依舊不是蘋(píng)果新品首發(fā)國(guó)，但庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度已經(jīng)增加不少，中國(guó)用戶(hù)也給與了相當(dāng)厚重的回禮。

  3、華為排名第五，這個(gè)成績(jī)不算特別理想。雖和華為改變產(chǎn)品策略有關(guān)(削減低端機(jī)型，向高端謀求轉(zhuǎn)型)，但要和小米競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)終端廠(chǎng)商第一的位子，華為還是有不少工作需要做。2015年榮耀定下的目標(biāo)銷(xiāo)量為4000萬(wàn)臺(tái)，無(wú)疑是個(gè)不小的擔(dān)子，如何成功消化，榮耀已經(jīng)在逐漸發(fā)力，并走到了正確的道路上，最終效果就有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

  4、Vivo、OPPO主打細(xì)分市場(chǎng)策略生效，份額持續(xù)上升。vivo、oppo主打拍照和音樂(lè)，機(jī)型外觀(guān)設(shè)計(jì)得十分漂亮，深得女性用戶(hù)喜愛(ài)，且兩者十分舍得在營(yíng)銷(xiāo)推廣上下血本，增加品牌曝光率，所以即使產(chǎn)品價(jià)格保持在3000這個(gè)不討好的價(jià)位，依舊保持了相當(dāng)實(shí)力，這種差異化的產(chǎn)品策略在堆配置、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天還是值得其他品牌借鑒，比如錘子。

  5、中興份額持續(xù)下降，形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)。通過(guò)發(fā)布全新的品牌logo，中興已經(jīng)開(kāi)始自我救贖之路，此次CES2015上，星星2號(hào)手機(jī)爆冷成為最大贏家，算是一個(gè)不小的驚喜。但總體來(lái)說(shuō)，中興要重新回歸國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)主流地位還是存在一定困難，目前中興已基本停產(chǎn)599元以下手機(jī)，謀求向高端轉(zhuǎn)型的中興能否逆襲成功，當(dāng)然還是要靠精品說(shuō)話(huà)。

  6、中小品牌加速離場(chǎng)。小米憑借著“高配低價(jià)”的產(chǎn)品策略迅速攻城略地，奪走一大片中小品牌的市場(chǎng)份額，前段時(shí)間某廠(chǎng)商廠(chǎng)長(zhǎng)破產(chǎn)自殺身亡，就預(yù)示著行業(yè)寒冬已經(jīng)降臨。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測(cè)信息也顯示，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間在壓縮，而價(jià)格戰(zhàn)依舊會(huì)是2015年的主流，這就意味著2015年行業(yè)洗牌會(huì)更加嚴(yán)重，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步集中到幾大主流品牌廠(chǎng)商手中，目前這些廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始真刀真槍地過(guò)招，血雨腥風(fēng)之下適者生存已經(jīng)成為必然，仍然存疑的就是價(jià)格底線(xiàn)到底會(huì)進(jìn)一步拉低到何種程度。