電影大蛋糕誘人 企業(yè)家紛搶“一杯羹”

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策劃詞

  2014年，中國電影總票房達296億，同比增幅36%，觀影人次首次突破8億。其中，《變形金剛4》以19.79億奪下年度進口片冠軍，國產片冠軍寶座則被11.7億的喜劇片《心花路放》摘得。2014年，全年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕。目前全國銀幕總數(shù)已達2.36萬塊。

  種種跡象表明，中國的電影產業(yè)正在迎來一個“井噴”般的新時代，而善于捕捉商機的企業(yè)家們自然不會錯過這其中蘊含的商機。

  閩商拍微電影

  小成本換大廣告

  日前，首屆廈門國際青年微電影節(jié)在廈門舉行，多位影視文化界精英和微電影愛好者共同對微電影行業(yè)的熱門問題及微電影產業(yè)的發(fā)展趨勢進行探討。微電影，這種近幾年新興的產業(yè)再次受到眾人關注。

  誓做

  “中國微電影界的華誼兄弟”

  拍微電影，居然也能做到上市。這在別人看來難度很高的事，福建省皇品文化傳播股份有限公司（以下簡稱“黃品文化”）總裁黃燦明卻做到了。

  去年12月8日，黃品文化成為全國首家登陸“新三板”的微電影公司。黃燦明，典型的“70后”，畢業(yè)于華僑大學藝術系廣告設計專業(yè)，從事廣告業(yè)十余年。2011年，他創(chuàng)辦皇品并擔任總裁。

  他個頭不高，喜歡穿白襯衫，戴圍格子圍巾，看上去像個文藝男青年。談及為何介入微電影領域，黃燦明說，他在廣告行業(yè)小有所成，曾被譽為本地品牌“第一策劃”，對行業(yè)動態(tài)十分敏感。“微電影剛誕生時，我和其他人一樣，嗅到了巨大商機。”黃燦明說，微電影特別適合現(xiàn)代都市青年的快節(jié)奏，還比傳統(tǒng)廣告有更強的故事性，從而更能承載品牌的精神和文化宣傳，讓觀眾樂于主動傳播，減少傳播成本。

  創(chuàng)立之初，黃燦明曾放下豪言：誓做“中國微電影界的華誼兄弟”。為了實現(xiàn)自己的目標，他不斷進取。創(chuàng)辦不到四年，黃品文化至今已有數(shù)十部作品上映，并在全國各大微電影節(jié)及微電影比賽中斬獲眾多獎項。但黃燦明的野心遠遠還未實現(xiàn)。“我始終信奉一句話，如果你知道自己要去哪里，全世界都會為你讓路。”黃燦明說，“成功最好的捷徑，就是始終朝著一個方向走。”

  投資微電影

  在閩企品牌中形成熱潮

  去年底，多位閩商大佬與臺灣知名演員一起拍攝微電影《造夢者》，并成功上線。

  據黃燦明透露，《造夢者》由皇品文化打造，是國內首部以宣傳地方人才引進、創(chuàng)業(yè)精神為主題的微電影。這部微電影的演出陣容強大，有臺灣著名演員黃文豪、第50屆金馬獎最佳新人郭書瑤，還有泉州商界的15位領軍人物，包括恒安集團首席執(zhí)行官許連捷、卡賓男裝首席設計師楊紫明、九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)等。郭書瑤在片中以美女雜志社記者身份與這些閩商精英上演對手戲。

  “美女與創(chuàng)業(yè)者的對話十分精彩。”黃燦明說，這部微電影的目的在宣揚本土民營企業(yè)家拼搏、創(chuàng)新的精神，把他們創(chuàng)業(yè)的經歷、成果與感悟展示給大家。藍天農場總經理余祖翰說：“很高興以回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的身份參演。”

  黃燦明說，近年來，投資微電影在閩企品牌中形成一股熱潮，包括匹克、利郎、諾奇、七匹狼、九牧王等企業(yè)都曾借力微博、視頻網站投資拍攝微電影，以另一種方式尋求品牌宣傳。

  不久前，輝煌水暖投拍的公益微電影《父親的小黃鴨》剛上線。片長僅十幾分鐘，講述父子兩代人互相照顧的情節(jié)，產品植入可謂“潤物細無聲”，從父親幫兒子洗澡到兒子幫助老年癡呆的父親洗澡，引出時下孝敬老人的熱門話題。“我們希望借助這種新的方式來拉近與消費者的互動交流。”輝煌水暖董事長王建業(yè)說，國內水暖衛(wèi)浴品牌仍處“戰(zhàn)國時代”，誰能搶先占領消費者視線，誰就更有市場機會。

  2014跨界玩電影的9個企業(yè)大鱷

  春節(jié)將至，各種賀歲片又紛紛云集。據悉，2014年的電影總票房達296億元，在這種“大躍進”的局面下，各種跨界資源都紛紛融合進電影市場，讓影視圈好不熱鬧。  

  這其中包括馬云、王健林、俞敏洪……有哪些企業(yè)和大佬們2014年在電影行業(yè)大展拳腳、掘到金子了呢?

  商界大鱷忙“收購”不差錢

  繼阿里用“娛樂寶”敲開電影行業(yè)的大門后，去年6月份，阿里巴巴集團收購了香港上市公司文化中國60%的股權，并在8月份正式更名為阿里巴巴影業(yè)集團(下稱阿里影業(yè))。62.44億港元(50億人民幣)也使得它成為阿里巴巴上市前最大的收購交易。

  這次收購也被認為是阿里巴巴進軍文化產業(yè)最重要的布局。2014年12月20日，阿里影業(yè)公布了公司2014年上半年財務報告，截至6月30日6個月期間，阿里影業(yè)虧損凈額4.435億港元，其中影視業(yè)務板塊內出現(xiàn)了約2.289億港元的虧損額，均為文化中國的“遺留問題”。

  2014年12月初，萬達董事長王健林表示在洽談收購獅門娛樂，并且希望投資米高梅。但是獅門方面表示只愿意出售少數(shù)股權，最終結果并不明朗。

  12月24日，英國《金融時報》網站報道，萬達地產公司的第二大自然人股東孫喜雙收購了澳大利亞第二大院線Hoyts Group，這筆交易凸顯出中國內地企業(yè)向海外娛樂業(yè)擴張的野心。據悉，孫喜雙持有萬達地產6.3%的股份以及萬達院線4.2%的股份。

  同年7月18日，蘇寧環(huán)球發(fā)布公告稱，其通過控股子公司蘇寧文化以2.81億元收購上海泓霆影業(yè)51%的股權。蘇寧環(huán)球方面表示，希望通過此次投資分享影視劇制作行業(yè)的成長機會，進而打造以內容為核心的綜合娛樂平臺，進一步增強蘇寧環(huán)球的盈利能力和綜合競爭力。

  2014年8月7日韓國《韓聯(lián)社》報道，旗下?lián)碛信嵊驴　⒔鹦阗t等大牌明星的韓國娛樂傳媒公司--KeyEast宣布，該公司與搜狐簽署戰(zhàn)略合作及投資協(xié)議。

  根據協(xié)議，搜狐網旗下子公司Fox Video將向KeyEas投資150億韓元(約合人民幣8961萬元)，獲得KeyEast 6.4%的股份，成為第二大股東，最大股東為裴勇俊。

  成立影業(yè)公司圓電影夢

  2014年8月26日，百度與中信信托、中影集團達成戰(zhàn)略合作，搭建影視文化產業(yè)金融眾籌平臺，平臺首批落地項目包括《黃金時代》以及《致我們突如其來的愛情》等。在業(yè)內人士看來，通過用戶的行為數(shù)據分析，百度能相對精準的對用戶的偏好、興趣點、關注度進行實時分析與互動，提升投資的準確度以及回報率。

  之前的7月17日，愛奇藝在京舉辦電影戰(zhàn)略發(fā)布會，正式宣布成立愛奇藝影業(yè)公司并推出“愛7.1電影大計劃”，未來一年內將與國內外電影公司聯(lián)手，聯(lián)合出品7部國產電影+1部好萊塢電影。

  愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“愛奇藝影業(yè)其實是一個為傳統(tǒng)電影業(yè)打工的公司，它的使命是利用愛奇藝影業(yè)的互聯(lián)網基因服務于電影，為電影創(chuàng)造出更多價值。傳統(tǒng)電影公司有制片、發(fā)行、宣傳三大職能，愛奇藝影業(yè)則將利用自身互聯(lián)網特質，發(fā)揮對電影的第四大職能，互聯(lián)網經營職能。這其中包括電影的眾籌，電影大數(shù)據的挖掘與研究，電影票網售、預售，電影衍生品的電商服務，以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動式宣傳能力。” 

  緊接著，優(yōu)酷土豆集團宣布成立合一影業(yè)公司，正式進軍電影產業(yè)。優(yōu)酷土豆集團CEO古永鏘兼任合一影業(yè)董事長，優(yōu)酷土豆集團高級副總裁朱輝龍出任CEO，任命劉開珞為總裁，韓國釜山國際電影節(jié)主席李庸觀將出任獨立董事。

  據優(yōu)酷土豆官方介紹，合一影業(yè)將依托大數(shù)據和O2O創(chuàng)建電影產業(yè)開放合作平臺，開放合作平臺首批將打造IP孵化、新影人和粉絲三大平臺，覆蓋內容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)和粉絲經濟。

  騰訊新東方試水“玩”電影

  2014年9月17日，騰訊互動娛樂專門召開電影戰(zhàn)略發(fā)布會，公布了"騰訊電影+"首批明星IP(知識產權)電影計劃，宣布進軍影視，影視成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學之后的第四個實體業(yè)務板塊。發(fā)布會上也公布了7部電影的改編計劃，涵蓋玄幻、都市、宮廷、科幻四大類別，基本都是騰訊多年來在游戲、動漫和文學領域積累的成熟品牌。

  2014年12月4日，俞敏洪旗下的洪泰基金成立后投資的第一個項目就是一家電影公司--自在影業(yè)。洪泰基金是俞敏洪與資深投行人士盛希泰共同成立的基金，背后的出資人堪稱“豪華陣容”，包括中坤投資董事長黃怒波、老?；饡?chuàng)始人牛根生、華誼兄弟董事長王中軍等商界大佬，以及高翎資本張磊、賽富基金閻焱等資本大鱷。

  這么多大佬在影業(yè)布局，讓人感慨影視圈這個名利場，果然是資本最有話語權。

  國內五大民營電影企業(yè)公布2015新片計劃

  在好萊塢，八大電影公司歲末年初對外公布來年新片計劃，歷來都是轟動電影圈的大事。但在國內，這一做法此前不僅得不到影迷的關注，出品方自身也并不重視。而隨著國內電影檔期之爭越發(fā)激烈，影片宣傳啟動越來越早，提前公布新年計劃也逐漸成為共識。最近一段時間，包括在新區(qū)中新天津生態(tài)城落戶的華誼、博納、光線、樂視四家和萬達在內的國內五大民營電影企業(yè)，相繼公布了2015年的新片計劃。在向影迷提早預熱的同時，也傳遞出了未來一年中國電影市場的總體走向。從這一份份片單不難看出，知名導演、人氣續(xù)作和文學改編這三大方向將成為2015年中國電影市場的主流。

  知名導演以不變應萬變

  在過去一年的內地電影市場，大牌導演陷入了從未有過的窘境，多部作品遭遇票房滑鐵盧，張藝謀的《歸來》、吳宇森的《太平輪(上)》和姜文的《一步之遙》都沒能得到觀眾的認可。題材或偏冷、或小眾，在影迷逐漸成熟的大環(huán)境下，以往單憑名氣就能招徠票房的做法，背離市場規(guī)律。但即便如此，大導演的新動作仍舊是影迷的關注熱點。他們的作品雖大都沿襲過往思路，稍顯脫離潮流，但還是被視作了票房的根本保證。

  未來一年，知名導演的新作不少。這其中，最吸引眼球的非《長城》和《狄仁杰3》莫屬。前者，由張藝謀攜手好萊塢共同打造，融入“通殺”內地市場的科幻元素；后者，由徐克執(zhí)導，劉德華再度回歸，看點十足。此外，梁樂民、陸劍青繼《寒戰(zhàn)》橫掃香港金像獎后再度攜手的《赤盜》，爾冬升的《我是路人甲》《三少爺?shù)膭Α罚鼙Ｆ降摹读胰兆菩摹?，滕華濤的《10年女友》，管虎的《老炮兒》《八百》，顧長衛(wèi)的《暗殺》，葉偉信的《封神傳奇》、王晶《神魔》和周星馳的《美人魚》也都是今年值得期待的大片。

  人氣續(xù)作另辟蹊徑

  榨干一部影片的剩余價值，這是電影圈人所共知的秘密。人氣作品拍續(xù)集，也早就成為觀眾見怪不怪的事情。2015年的影市，續(xù)作勢頭不減，這其中包括了《殺破狼2》，劉青云《消失的子彈》續(xù)作《消失的兇手》，徐崢、黃渤創(chuàng)造票房奇跡的《泰囧》續(xù)作《港囧》，鄧超、俞白眉自《分手大師》后再度攜手的《惡棍天使》，翻拍版《少林寺3D》和市場、票房雙贏的《全民目擊》續(xù)集《全民危機》。

  而除此之外，有了去年電視、網絡劇改編的諸多成功先例，今年類似的作品也不在少數(shù)。值得一提的就是影版《咱們結婚吧》和根據網絡劇《屌絲男士》打造的電影版《煎餅俠》，兩部作品能否贏得市場，備受業(yè)內矚目。

  文學改編大潮洶涌

  過去一年，人氣文學改編影視作品，成為圈內外熱議的焦點。2014年后半，幾部暢銷小說開拍電影版，更是一次次調動起了讀者的熱情。在五大公司公布的片單中，就包括了此前被不斷提及的兩版《鬼吹燈》(烏爾善的《尋龍訣》、陸川的《鬼吹燈》)和《盜墓筆記》，以及青春文學《何以笙簫默》、《左耳》。

  而在首次曝光的名單中，則包括了蔡駿的《謀殺似水年華》、張嘉佳的《從你的全世界路過》和饒雪漫的《沙漏》。其中，《從你的全世界路過》已確定由張一白執(zhí)導。

  有了去年底《匆匆那年》的票房奇跡，暢銷小說改編的電影作品已被業(yè)內視作票房保證。從目前看，這幾部影片無疑都將在今年引發(fā)一系列話題效應。

  美國電影金融公司落滬 好萊塢電影擔保進中國

  2015年1月19日下午，全球最大的電影完片擔保公司，美國電影金融公司（FFI）在上海宣告成立中國分公司。這是美國電影金融公司首次在華設立分公司，專注于將電影領域的擔保業(yè)務模式引入中國，同時助推中國電影走向世界。

  電影完片擔保是國際間通行的一種影視與金融行業(yè)之間的中介服務，作為制片公司、投資商、發(fā)行商之間的橋梁，完片擔保公司向制片公司提供系統(tǒng)性的完片流程預算策劃、效率跟蹤、評估等服務，向投資者提供完片擔保，最終確保影片按計劃順利拍攝完成并上映，降低投資風險。而美國電影金融公司1950年成立于英國倫敦，是全球擔保量最大的電影完片公司。公司的服務宗旨是為金融、影視機構提供服務以保證電影如期發(fā)行、成本可控。公司迄今已擔保超過7000部影片，平均每年完成對230部電影的完片擔保。公司總部位于洛杉磯，已在英國、澳大利亞、加拿大、日本、德國建立了分公司。日前美國電影金融公司聯(lián)合總裁史蒂夫-蘭索霍夫表示，近年來中國電影快速發(fā)展，制片規(guī)模和數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，讓電影擔保行業(yè)看到了新的市場和機會，公司將先進的擔保模式引入中國，希望能夠成為中外電影企業(yè)和金融資本之間的紐帶，使更多正在孕育中的優(yōu)秀電影項目能夠從夢想變成現(xiàn)實。

  2014年10月，上海市九部門共同發(fā)布了《關于促進上海電影發(fā)展的若干政策》，從資金支持、金融稅收、土地規(guī)劃、人才培育、區(qū)縣聯(lián)動等7個方面對電影產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)給予扶持。與此同時，上海溫哥華電影學院成功落戶上海并順利開學，以此為中心打造環(huán)上大影視產業(yè)園區(qū)，逐步形成了影視人才培養(yǎng)、影視內容制作、電影后期制作的集聚效應。另外，上海成立了影視攝制服務機構,提供咨詢類和協(xié)調類兩大類服務共115項。截至目前，已成功受理近300起服務，為逾100家企業(yè)成功提供了服務咨詢。酒香不怕巷子深，目前已有麒麟影業(yè)、亞洲傳媒、奧飛影業(yè)等40多家業(yè)內優(yōu)質企業(yè)帶著他們未來的諸多電影作品，紛紛入駐環(huán)上大國際影視產業(yè)園區(qū)；巖井俊二、馬爾科姆—克拉克等多位國際大師在環(huán)上大國際影視產業(yè)園區(qū)設立工作室。李霄峰、張僑勇、周燕等一批青年人才開始在上海生活和創(chuàng)作。