東風(fēng)標(biāo)致新品牌規(guī)劃明年出爐 欲結(jié)束內(nèi)斗

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隨著神龍公司的整合推進(jìn)，以及差異化的思路明確之后，標(biāo)致品牌和雪鐵龍品牌的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒃诿髂杲Y(jié)束。10月21日，在東風(fēng)標(biāo)致新408上市會(huì)上東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤透露，2013年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致將發(fā)布新的品牌定位。新的品牌定位會(huì)與東風(fēng)雪鐵龍(微博)形成明顯差異。

“在明年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致品牌十周年的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。這個(gè)規(guī)劃包含了品牌定位、發(fā)展走勢(shì)等，我們?cè)诜椒矫婷娑紩?huì)有一個(gè)規(guī)劃?！?0月21日，呂海濤接受記者采訪時(shí)表示。

從今年年初開始，神龍開始就旗下東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍兩大品牌進(jìn)行整合。但目前，兩個(gè)品牌無(wú)論是產(chǎn)品定位還是價(jià)格區(qū)間，都是對(duì)方的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而下一步的變革正是決定其命運(yùn)的品牌規(guī)劃。

“這次內(nèi)部整合從基本來(lái)講，是希望兩個(gè)品牌有更大的差異化。”呂海濤表示，東風(fēng)標(biāo)致明年將發(fā)布的最終品牌規(guī)劃將于標(biāo)致新發(fā)布全球定位相結(jié)合。在日前結(jié)束的巴黎車展上，PSA標(biāo)致品牌全球總經(jīng)理畢高誠(chéng)表示，標(biāo)致品牌將圍繞“靈感、高端化和全球化發(fā)展”重新定位發(fā)展。

有消息說(shuō)，PSA有意仿照標(biāo)致和雪鐵龍?jiān)跉W洲的品牌定位將東風(fēng)標(biāo)致現(xiàn)在的品牌定位進(jìn)行調(diào)整。如果以上猜測(cè)屬實(shí)，一旦東風(fēng)標(biāo)致品牌定位調(diào)整之后，其后續(xù)的產(chǎn)品引進(jìn)計(jì)劃也將有相應(yīng)的改變——東風(fēng)標(biāo)致將去商務(wù)化。同時(shí)，東風(fēng)雪鐵龍也將去運(yùn)動(dòng)化。