食品網絡營銷策劃不可忽略網絡口碑

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營銷革命3.0時代，越來越多的食品企業(yè)開始注重網絡口碑的建立，原因很簡單，在網絡新媒體時代，任何一個個人都有可能是傳播的發(fā)起者，任何一個個人都有可能是新聞源。因此，在每天大量接觸海量信息的情況下，網絡傳播已經為傳播者提供了廣泛可供選擇的渠道管理，很多網友有意無意間成為營銷的推動者，很多消費者有意無意間幫助企業(yè)和品牌做了營銷傳播，這就是網絡口碑。任立軍指出，由于網絡營銷的廣泛開展，網絡口碑發(fā)揮的作用越來越明顯，一方面，網絡媒體的豐富性，使信息的傳播呈現出爆發(fā)式地增長；另一方面，互聯網已經從過去的虛擬世界轉化為實實在在的世界。正是在這樣的情況下，網絡口碑越來越受到重視，它已經成為影響消費者市場的重要因素。

在營銷碎片化的大背景下，有創(chuàng)意、互動性、參與度強的口碑營銷將成為食品企業(yè)成功營銷推廣的必選項。2013年，可口可樂為了迎合中國消費者創(chuàng)新性地推出網絡熱詞賣萌包裝，什么真爺們、高富帥等網絡熱詞成為可口可樂的包裝元素，被大量的網友推崇和爭想傳播，建立起強大的親新生代消費群的良性網絡口碑，對于吸引80后90后新生代消費群起到了非常重要的作用。
 

不可忽略的網絡口碑的創(chuàng)意點
 

對于食品企業(yè)和食品品牌的網絡營銷，創(chuàng)新的系統(tǒng)的網絡營銷創(chuàng)意必不可少。顯然，從食品企業(yè)的網絡營銷推廣來看，必須要有足夠強悍的創(chuàng)意點，才可能使網絡營銷達到最佳效果。

實踐當中，網絡口碑營銷的創(chuàng)意必須遵循易傳播、符合新生代消費群的接受能力、容易引起意見領袖的注意、能夠引起更廣泛的目標消費群的互動和參與等原則。

為了實現網絡口碑營銷傳播，企業(yè)和品牌的創(chuàng)意點要擁有足夠的創(chuàng)意性和連貫性，以便企業(yè)能夠通過一波波的營銷傳播達到推波逐瀾的傳播效果。打個比方來說，做了一個階段性的網絡口碑營銷傳播，核心創(chuàng)意點就像一條美麗的珍珠項鏈的項墜鑲嵌的寶石，為了能夠凸顯寶石的光彩照人，我們必須還要有足夠多的珍珠做為子創(chuàng)意點來做輔助營銷傳播，當然，在各個子創(chuàng)意點和核心創(chuàng)意點之間用以連接在一起的線索更是不可或缺。因此，營銷策劃機構在做網絡口碑營銷的創(chuàng)意過程中，必須認真地做好系統(tǒng)的創(chuàng)意點的設計，同時，為這些創(chuàng)意點之間的有機連接做好鋪墊，只有這樣，網絡口碑營銷傳播的創(chuàng)意工作才算真正完成。
 

系統(tǒng)的網絡營銷計劃是實現口碑營銷的關鍵點
 

營銷革命3.0時代，互聯網的發(fā)展為網絡營銷提供了豐富的網絡媒體選擇，在眾多的網絡媒體面前，常常會令人眼花繚亂。很多企業(yè)覺得在門戶網站發(fā)發(fā)軟文、在社區(qū)媒體發(fā)發(fā)帖子、在自媒體發(fā)發(fā)微博微信、做些博客等就可以實現網絡口碑營銷，顯然，并不現實。

與線下營銷傳播并無二致，網絡營銷傳播也要制定嚴謹科學的營銷傳播計劃，通過系統(tǒng)地口碑營銷傳播計劃，才可以實現口碑營銷。

食品企業(yè)的網絡口碑營銷傳播要有引子、要有支撐、要有鋪墊、要有亮點、要有爆發(fā)點，當然，這其中也少不了來自于意見領袖和目標消費群的廣泛參與和互動。
 

食品企業(yè)網絡營銷不可忽略口碑的創(chuàng)建
 

進入營銷革命3.0時代，營銷策劃公司越來越傾向于幫助企業(yè)實現oto的營銷模式的建立，一方面，幫助食品企業(yè)建立線下的網絡營銷渠道體系，另一方面，幫助企業(yè)通過更加精準節(jié)約的互聯網進行網絡營銷推廣，為了達到更加高效的營銷效果，食品企業(yè)網絡營銷不可忽略口碑的創(chuàng)建。

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