網(wǎng)絡(luò)軟文新聞與傳統(tǒng)新聞優(yōu)略對比

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第一，強悍的時效性

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性是有目共睹的。紙質(zhì)媒體的出版周期是以天或周來計算，雜志是半月或者月刊或季刊，廣播、電視的周期是以天或小時計算，一般是根據(jù)不同時段的節(jié)目設(shè)置來安排，而網(wǎng)絡(luò)新聞的周期是以分鐘甚至秒鐘來計算的。通過互聯(lián)網(wǎng)進行電子傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體比紙質(zhì)媒體進行物質(zhì)級別傳播的傳統(tǒng)媒體的傳輸成本更低，速度也更快。

網(wǎng)絡(luò)傳播需要的就是一臺個人電腦，一臺調(diào)制解壓器，就可以實時把消息傳送到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)傳播是流動的，沒有特定的出版時間，隨時都可以插播新的信息，這就決定了網(wǎng)絡(luò)即時傳播的可能?？梢?，從時間上來看，網(wǎng)絡(luò)新聞確實反應(yīng)快速、即時更新方面有著傳統(tǒng)媒體難以比肩的優(yōu)勢。

這一時效性有著強大的信息容量。過去的通訊社也能達到快速的時效性，能夠和時間同步，但那是一句話新聞、一條簡訊，之后也很難迅速對內(nèi)容進行補充。而網(wǎng)絡(luò)新聞則不同，網(wǎng)絡(luò)容量巨大，任何其他媒介都不可比擬。在傳統(tǒng)的新聞媒體上，如報紙版面，廣播、電視的時間都是有限的，而對于信息爆炸的這個年代，傳統(tǒng)版面的信息量已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會受眾的需要。

但是網(wǎng)絡(luò)就輕麗易舉地解決了這個問題。網(wǎng)絡(luò)新聞超鏈接的方式使網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容在理論上具有無限的擴展性與豐富性。只要是信息且傳播者認為對受眾有幫助，便可將消息放在互聯(lián)網(wǎng)上，而不需要受到別的限制。

第二，猛烈的傳播力

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力，是任何報紙都無法比擬的。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播空間不分地域、沒有疆界，可以說，全球互通互聯(lián)的電子網(wǎng)絡(luò)有多大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間就有多大。傳播空間的無限廣闊，是報紙等傳播媒體無法比擬的。至今為止，還沒有哪個報紙達到這樣的發(fā)行量，國內(nèi)頂級大報發(fā)行量過百萬。

這種傳播力也成就了一些傳統(tǒng)媒體的輝煌，讓他們在大本營的傳統(tǒng)媒體上所沒有獲得的影響力，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了。

第三，不板著臉說話

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞更具有可讀性、知識性、趣味性和更加平民化。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者比傳統(tǒng)媒體多，在潛意識中，人們更容易把網(wǎng)絡(luò)新聞當成朋友，而把傳統(tǒng)媒體當老師。親近程度自然不一樣。

網(wǎng)絡(luò)新聞在語言表述上更加口語化，輕松活潑，許多新聞幽默、犀利，可讀性極強。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特點形成主要有以下幾種原因。

網(wǎng)絡(luò)新聞需要相當快的更新速度，因而決定了要使用簡明易讀的語言；

網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性和自主性，決定了新聞?wù)Z言的表達要盡量口語化和易交流；與傳統(tǒng)媒體點對面的單向傳輸不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是點對點進行的，具有交互性。要想調(diào)動受眾參與的積極性，就一定要讓新聞稿件具有很強的現(xiàn)場感，行文不僅生動，還要可讀性強，或者口語化、幽默輕松，使受眾有交流的渴望，愿意在各大論壇、博客上發(fā)帖子。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息的連接不再是線性的，而是網(wǎng)狀的；新聞報道與寫作的文本結(jié)構(gòu)不再僅僅是線性文字的，而是變成了超文本結(jié)構(gòu)。也就是它不僅有文字文本，而且有聲音文本、圖片文本、動畫文本甚至影視文本。其實這樣網(wǎng)絡(luò)新聞就具備了報紙、電視、廣播乃至動漫的色彩，真可謂是全媒體，全面兼容了其他所有媒體的特征，收為己用，從而最大限度地滿足了讀者的需求。如果讀者不想看文字，那么可以看圖片，如果連圖片也不想看，可以看視頻，也不想看，那還有其他的選擇。一新聞具有豐富多彩的立體性和藝術(shù)性、生活化、人性化和民主化。雖然有時候難免會泥沙俱下，也有各種缺點和洞，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)無疑給新聞的傳播創(chuàng)造了一個非常好的平臺。

第四，互動升級為共動

在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，受眾往往會受到一些限制，比如讀者只能閱讀報紙上既定的內(nèi)容，電視廣播都得按照其預(yù)定的時間收看、收聽。而網(wǎng)絡(luò)新聞就沒那么多限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)，便可以在任何一個網(wǎng)站上看到想看的新聞，并根據(jù)自己的意愿去選擇。讀者不再被動接受信息．而是主動去選擇信息。同時讀者還可以對自己感興趣的信息加以評論，與別人進行交流。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有一定的交互性，讀者可以利用網(wǎng)上的各個欄目板塊，加強各方面的相互交流。在網(wǎng)絡(luò)新聞上，可以增強讀者與編輯、讀者與讀者的交流。讀者不再是被動閱讀，而是主動參與。很多受眾在閱讀完網(wǎng)絡(luò)新聞之后，會在新聞后跟帖，積極參與編輯工作，有的提建議，有的無償提供資料。編輯會很快看到受眾的留言等建議，讀者與編輯、記者，通過電子郵件方式，可以就各種問題進行“面對面”的交流。

但是，互動只能說明傳播雙方交流通道的暢通，在互動過程中，傳播者依然是主導(dǎo)，受眾依然是接收者和被動的反饋者。然而從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實踐來看，在一定的場合下，受眾不僅是信息的接收者和反饋者，也可能在一定程度影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者的傳播意向與行為。有時候一個新聞事件的傳播過程中，受眾和新聞網(wǎng)站的作用幾乎是一樣重要的，兩者之間逐漸融為一體，難以分出彼此，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡單的反饋和交流，而是一種你中有我、我中有你的共同協(xié)作。

因此，網(wǎng)絡(luò)受眾的二次飛躍表現(xiàn)為將互動的關(guān)系進一步發(fā)展成共動的關(guān)系。這個時期，受眾參與的手段依然還是論壇、郵件等基本方式，但是受眾處于更積極的地位。受眾通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā)．來提升某些新聞的價值，增加事件的關(guān)注度；也可以通過討論，將個人意見匯流成公共意見。“共動”意味著受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用得到了充分的體現(xiàn)，同時對社會生活的干預(yù)也增強了。近幾年很多網(wǎng)絡(luò)新聞事件，正是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾共動的結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也在迅速發(fā)展。其文、圖、聲、像兼?zhèn)涞膬?yōu)勢和新聞信息的海量性對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊。這樣一個結(jié)構(gòu)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)涵具有了電視+廣播+報紙等多重復(fù)合體的形態(tài)。軟文新聞寫作是一門實踐的藝術(shù)，直接閱讀網(wǎng)絡(luò)軟文新聞將是學(xué)習(xí)軟文寫作最有效的辦法。

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