海量關(guān)鍵詞優(yōu)化策略:挖詞、選詞和布詞

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SEO優(yōu)化的前提是了解網(wǎng)站流量的來源。針對(duì)不同的流量來源選擇優(yōu)化的方案，包括關(guān)鍵詞的選擇、挖掘和排布。

要做SEO優(yōu)化，首先需要了解網(wǎng)站獲取流量的來源。目前網(wǎng)站流量來源主要分為四大塊：直接訪問、推薦訪問、SEO、 APP。在第三塊流量來源SEO上，目前有很多優(yōu)化的渠道，比如網(wǎng)頁、圖片、新聞源。根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)頁搜索可能是大部分網(wǎng)站最大的流量來源。

了解了SEO的主要渠道之后，我們需要思考的有以下幾點(diǎn)：選擇什么樣的方案去做，關(guān)鍵詞的流量分布是什么樣的，怎么去挖詞、選詞和布詞。

在SEO方案選擇上，目前主要有單頁優(yōu)化排名、整站優(yōu)化排名和海量關(guān)鍵詞優(yōu)化排名這三種方案，每種優(yōu)化方案針對(duì)不同的產(chǎn)品又具有不同的效用，比如單頁優(yōu)化排名對(duì)于網(wǎng)頁游戲來說就很重要，如果游戲排名在百度獲不了第一，那你所有的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用可能就“打水漂”了。

打個(gè)比方，幾家公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)“功夫”這一款網(wǎng)頁游戲，每家公司都會(huì)花大量的費(fèi)用去做推廣，看到廣告的用戶就會(huì)在搜索引擎中搜索；初次登錄的用戶覺得這款游戲好玩，又記不住上次玩的那個(gè)網(wǎng)站，也只有在搜索引擎中搜索；這時(shí)“功夫”在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了。

挖詞

本文我們主要討論的是海量關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。第一步就是要找到有關(guān)這個(gè)產(chǎn)品的所有詞語。

第一當(dāng)然是品牌詞，因?yàn)槭桥c公司相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞，所以只要是大的網(wǎng)站都必須獲取。它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶。

第二是競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的產(chǎn)品詞，由于它指向了明確的需求，因此一般對(duì)于那些值得爭(zhēng)取的潛在用戶相當(dāng)有效。

第三是通用詞，即相關(guān)大量檢索的關(guān)鍵詞。通用詞的流量很大，也可用來爭(zhēng)取一部分潛在用戶，如問答類的相關(guān)詞。

第四是人群詞，這類詞與產(chǎn)品相關(guān)性小，但是能反映出目標(biāo)受眾所表現(xiàn)的主流興趣點(diǎn)和愛好點(diǎn)，通過這些詞都可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

最后是競(jìng)品詞，就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞。

挖詞是一個(gè)工作量巨大，但必須做的工作。目前挖詞的手段主要借助于百度、谷歌、輸入法或者行業(yè)詞庫。我們簡(jiǎn)單看一下通過百度怎么找詞。

首先百度有一個(gè)推廣的后臺(tái)，從這個(gè)后臺(tái)進(jìn)去以后有一個(gè)關(guān)鍵詞典工具，把要找的詞輸進(jìn)去，然后就能拓展一部分詞出來。但這種方法太花人力成本，比較費(fèi)功夫，現(xiàn)在可以下載到一些工具，來代替手工的挖掘。

再來看一下谷歌的特點(diǎn)。它提供的工具非常好，可以通過API程序挖掘數(shù)據(jù)，進(jìn)而挖掘到大量相關(guān)的關(guān)鍵詞，而且谷歌的庫已經(jīng)把所有行業(yè)的詞都進(jìn)行了分類。但缺點(diǎn)是通過API挖掘的時(shí)間比較長(zhǎng)。

另外，輸入法有總結(jié)好的詞庫，只要拿過來用就可以了。但缺點(diǎn)同樣有，如果涉及行業(yè)詞庫，那還有待挖掘。

選詞

把詞挖出來以后，肯定要找適合自己的詞。這個(gè)步驟就叫選詞。

資訊類網(wǎng)站的選詞可以選一些大流量詞，因?yàn)橘Y訊類內(nèi)容數(shù)據(jù)比較好獲取。電商類的網(wǎng)站最主要是選轉(zhuǎn)化率高的詞。

如何區(qū)分大流量與小流量的詞呢？我們可以根據(jù)自己做的產(chǎn)品和實(shí)際情況重新定義。比如，我們可以根據(jù)自己的情況，把日UV超過500或1000的詞稱為大流量詞，低于這個(gè)值的詞就以小流量詞對(duì)待。需要格外注意的是，在小流量詞中我們又要注意對(duì)小流量公共詞的抽取。

根據(jù)這個(gè)思路，另一個(gè)問題又隨之產(chǎn)生：什么樣的詞語是小流量公共詞呢？我們以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)作為例子，當(dāng)我們?cè)诖蟊婞c(diǎn)評(píng)網(wǎng)中，以一個(gè)“餐廳名+好不好，好吃嗎”來命名餐廳類的標(biāo)題，那“好不好”、“好吃嗎”就是我們抽取出來的小流量的公共詞，只要簡(jiǎn)單組合就會(huì)獲取大量的流量。再比如某一個(gè)手機(jī)品牌和型號(hào)在哪里購(gòu)買，或者好不好，就可以組合IT類的標(biāo)題，例如：“iPhone” + “在哪里購(gòu)買”+“好不好”。

布詞

將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類之后，就可以進(jìn)行布詞了。所謂的布詞其實(shí)就是關(guān)鍵詞的布局，即如何具體將關(guān)鍵詞一一布置在頁面上。布詞的好壞決定收錄和流量，大流量的詞最好不要放在信息頁上，這樣的布局肯定無法帶來流量的提升，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站不可能有大量?jī)?nèi)部鏈接都能鏈接到一個(gè)信息頁面，因此，把這些大流量詞布置在信息頁上完全是失敗的。

可遵循的規(guī)則是：把大流量詞部署在首頁、頻道頁和專題頁上?，F(xiàn)在大的網(wǎng)站都分好多頻道，比如IT類就分幾百個(gè)頻道，每個(gè)頻道都有好多內(nèi)容。最核心的是第三個(gè)方案，就是部署在專題頁，這是獲取流量很好的通道。

小流量公共詞可能是類似于餐廳名加上“好不好”等等，每個(gè)行業(yè)都能挖掘出類似的公共詞。一般情況下，在布這種詞的時(shí)候大多數(shù)是部署在采集數(shù)據(jù)頁和自有產(chǎn)品頁，頁面能否做到原創(chuàng)是成功利用小流量詞獲取流量的關(guān)鍵。

再來討論私有詞。布私有詞有多種方案，可以部署在產(chǎn)品聚合頁、類SEO頁、SEO頁、產(chǎn)品相關(guān)類SEO頁、產(chǎn)品相關(guān)SEO頁。

第一是產(chǎn)品聚合頁?？梢园旬a(chǎn)品聚合頁看成一個(gè)專題。搜索引擎抓取一個(gè)詞時(shí)會(huì)進(jìn)行判斷。比如說搜索“iPhone 4S”，頁面就會(huì)關(guān)聯(lián)出很多屬性（售前？售中？售后？），因?yàn)橛脩粜枨蟛幻鞔_，基于用戶體驗(yàn)來考慮，搜索引擎只能把這類用戶流量導(dǎo)入到一些比較綜合性的頁面。

來看一個(gè)關(guān)于房產(chǎn)信息網(wǎng)站的案例，如上圖所示，輸入小區(qū)的名稱，比如東方國(guó)際廣場(chǎng)，輸入名稱之后，網(wǎng)站會(huì)思考這個(gè)用戶輸入這個(gè)名稱要做什么，比如小區(qū)問答，或者小區(qū)有沒有學(xué)校等等，這些需求可能都是用戶想要的。搜索引擎并不知道用戶想要什么，但它可以把流量導(dǎo)到綜合性的頁面，因?yàn)榫C合性的專題頁面可以滿足用戶的所有需求。

第二是類SEO頁，做SEO的聚合頁面即把流量聚合在一類頁面。比如說有一個(gè)房產(chǎn)網(wǎng)站選了一個(gè)詞“昆山趕集網(wǎng)招聘信息”，這樣的選擇看起來肯定是有問題的，因?yàn)檫@個(gè)詞語與網(wǎng)站本身的后臺(tái)數(shù)據(jù)完全不符合。但是如果綜合看網(wǎng)站自身的實(shí)力就可以發(fā)現(xiàn)，如果是一些技術(shù)相對(duì)薄弱的中小站點(diǎn)，其實(shí)可以適當(dāng)進(jìn)行這樣的嘗試。因?yàn)楸旧碜隼ド节s集網(wǎng)的招聘信息的綜合頁面其實(shí)很少，但這個(gè)詞語本身在搜索引擎中有一定的排名，此時(shí)網(wǎng)站選了這個(gè)詞語，或許可以得到一些流量。

第三類SEO頁，這類部署主要根據(jù)搜索引擎的原理進(jìn)行。比如一個(gè)電商網(wǎng)站，關(guān)鍵詞是 “2011新款連衣裙款式”，首先要做的是拆詞，分別拿這些詞去索引庫檢索。比如有一個(gè)促銷信息塊，提取其模塊數(shù)據(jù)，利用拆分的詞語進(jìn)行檢索，可以發(fā)現(xiàn)這類信息塊中的熱詞，把這個(gè)詞語布局到此版塊中。

這種部署方式肯定是直接命中搜索引擎。但是同時(shí)存在不安全性，因?yàn)榱髁刻?，隨時(shí)會(huì)被搜索引擎淘汰掉。如果想做可以少量地做一下，不適合整站應(yīng)用。

我們?cè)倏匆幌庐a(chǎn)品相關(guān)SEO頁，右圖是某工廠網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù)，通過產(chǎn)品相關(guān)SEO頁的布局，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在布局的三個(gè)多月后，流量開始爆發(fā)。爆發(fā)的時(shí)間流量直接跳到兩萬，從兩萬又跳到五萬。

這種飆升的情況是如何產(chǎn)生的呢？其實(shí)就是之前講到的把所有的東西綜合起來，巧妙地用在一個(gè)產(chǎn)品頁上。這種根據(jù)產(chǎn)品定位去進(jìn)行的優(yōu)化，形成的頁面流量非常高。

布詞的因素

布詞需要注意的因素有哪些？首先是布詞的內(nèi)容，其次便是布詞的數(shù)量。如果沒有太多詞語，布詞數(shù)量就不能太多。

第三，盡管只有收錄才能有流量，但是不可能今天收錄詞語進(jìn)行部署，明天就會(huì)有效果。這中間還受到搜索引擎反應(yīng)周期的限制。

百度的反應(yīng)周期是很長(zhǎng)的，最少要有一個(gè)月時(shí)間，長(zhǎng)的可能需要三個(gè)月。在這個(gè)反應(yīng)周期里你可以計(jì)算一下你做的頁面跟別人的會(huì)不會(huì)完全重合。

第四，需要注意的是整體排名。排名這一塊涉及的因素一部分來自內(nèi)部，另一部分來自外部。外部因素有兩個(gè)，一個(gè)是外部鏈接，一個(gè)是內(nèi)部鏈接。其他的因素還可能來自百度的分享，分享是社會(huì)化營(yíng)銷，百度覺得有用戶傳播，因此占了一部分權(quán)重。所以在布詞的時(shí)候我們還要在頁面上加百度代碼，形成回流。

第五個(gè)因素是點(diǎn)擊。點(diǎn)擊受兩個(gè)因素影響，一個(gè)是標(biāo)題，一個(gè)是描述。通常來講，短的標(biāo)題反而能引起用戶的注意，正好命中用戶的需求。再一個(gè)就是流量，流量不等于訂單，因此需要定義好產(chǎn)品才可以做策略。

口述/4399移動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理 尹進(jìn)錢 整理/ 天下網(wǎng)商記者 陸嘉寧