SEO展望：2013年網(wǎng)站用戶至上內(nèi)容為王

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又到了年底，在即將到來的2013年，SEO的行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出什么趨勢(shì)呢?下面我們回顧一下2012年谷歌、百度等主流搜索引擎算法變化，希望能從中尋找到SEO行業(yè)在新一年的一些發(fā)展脈絡(luò)。

2013，SEO發(fā)展趨勢(shì)如何?

2012年1月，針對(duì)部分網(wǎng)站首屏廣告泛濫影響搜索用戶體驗(yàn)的問題，谷歌頁(yè)面布局算法正式亮相，谷歌希望通過這樣的算法調(diào)整，打擊那些主頁(yè)過度投放廣告、以至于用戶很難在網(wǎng)頁(yè)上找到實(shí)際內(nèi)容的網(wǎng)站，有效提高搜索用戶體驗(yàn)。

自2011年初谷歌開始啟用“熊貓算法”以后，2012年谷歌頻頻地對(duì)“熊貓算法”進(jìn)行了不斷升級(jí)，不斷加強(qiáng)對(duì)“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”(為獲取較好搜索引擎排名，人為制造大量包含關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的粗制濫造內(nèi)容頁(yè)面，即百度所說的“內(nèi)容只是無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”)的打擊力度。

2012年4月，谷歌企鵝算法正式推出，它的主旨是打擊以外鏈作弊為主的各種過分SEO行為，尤其對(duì)網(wǎng)站過度交換鏈接、“基于好處獲得鏈接”(買賣鏈接)及黑鏈等SEO傳統(tǒng)手法進(jìn)行打擊。

2012年9月末，谷歌開始對(duì)域名匹配關(guān)鍵詞(EMD)進(jìn)行打擊，大約6%的英文網(wǎng)站受到影響。

相對(duì)來說，2012年上半年百度風(fēng)平浪靜。但5月2日百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布《Web2.0反垃圾詳細(xì)攻略》，告誡中文Web2.0平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者們，“看好自己的門，管好自己的人”，表明百度對(duì)于“內(nèi)容只是無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”之SPAM(“發(fā)外鏈”與廣告AD行為)的“零容忍”態(tài)度，揭開了本年度百度打擊SEO作弊的序幕。

讓眾SEOER心有余悸的百度大地震

6月中下旬，百度在毫無(wú)先兆情況下大面積K站，被SEOER們稱為“百度大地震”。事后百度表示：百度打擊低質(zhì)量網(wǎng)站的新算法已生效。這也是繼谷歌頻頻升級(jí)熊貓算法之后，百度首度大規(guī)模地對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部“內(nèi)容只是無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”的“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”日益泛濫亮劍出擊。

2012年10月下旬，百度超鏈作弊算法升級(jí)，打擊的主要對(duì)象為意圖通過超鏈作弊的方式操縱網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中排名的行為。打擊的垃圾鏈接主要包括：買賣鏈接、交叉輪鏈、程序群發(fā)鏈接、過度交換鏈接、隱藏鏈接與黑鏈等。

11月中旬，百度網(wǎng)頁(yè)搜索集成ICP備案信息展示上線，百度表示將在部分存在安全風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域里，于網(wǎng)站描述中百度標(biāo)注了各個(gè)網(wǎng)站備案信息(“企業(yè)網(wǎng)站、事業(yè)單位網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、企事業(yè)網(wǎng)站”等分類)，協(xié)助用戶選擇安全放心的搜索結(jié)果。

綜上所述，2012年谷歌、百度算法頻繁升級(jí)，是希望改變SEOER們唯谷歌、百度等主流搜索引擎馬首是瞻的態(tài)度，谷歌、百度等主流搜索引擎頻頻升級(jí)算法，不斷打擊各種過度SEO行為，希望讓所有SEOER回到圍繞用戶構(gòu)建內(nèi)容體系的初衷上來。

即多年前百度Lee所說：“我知道很多人為了更好的排序，從搜索策略角度出發(fā)，做了很多‘優(yōu)化’，但比較少的顧及搜索者的心理和行為決策”——搜索引擎希望改變這種不良傾向。

圍繞回歸用戶這個(gè)基本點(diǎn)，2012年谷歌、百度算法更新的一個(gè)主要特點(diǎn)是，無(wú)論外鏈推廣還是網(wǎng)站內(nèi)容，都對(duì)那種“更多內(nèi)容，更多外鏈等于更多的搜索引擎收錄量與更好的SEO排名”的SEO業(yè)界潛規(guī)則說“不”，希望以如此方式，強(qiáng)調(diào)SEO并不等同于SPAM，引導(dǎo)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者們自覺對(duì)SPAM說“不”。

2012年谷歌、百度算法升級(jí)另一個(gè)主要特點(diǎn)為：它們還都對(duì)各種SEO業(yè)界形成共識(shí)的SEO慣用手段(如交換鏈接、低質(zhì)量?jī)?nèi)容的“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”)進(jìn)行不斷打擊，希望以如此方式斷絕那些大量使用迎合主流搜索引擎的技術(shù)手段提升網(wǎng)站SEO排名SEOER們的指望。

搜索引擎向“SEO技能秀”說“不”

因?yàn)樵谥髁魉阉饕婵磥恚绱?ldquo;迎合主流搜索引擎技術(shù)手段”的大量使用，本身就是一種“利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符的排名”行為——搜索引擎判斷SEO作弊的最基本原則即是“如果沒有搜索引擎，你會(huì)不會(huì)這么做?或者說，某種方法是否只是為了搜索引擎而采用?”

由此看來，2013年可以預(yù)見的SEO發(fā)展趨勢(shì)還將延續(xù)回歸“用戶至上”，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的“無(wú)為而治”趨勢(shì)，不再片面強(qiáng)調(diào)SEO專業(yè)技能，而強(qiáng)調(diào)SEO整體策略與執(zhí)行力——以潛在用戶為中心，持續(xù)產(chǎn)生潛在用戶喜聞樂見的原創(chuàng)內(nèi)容以及在之基礎(chǔ)上的內(nèi)容推廣能力。唯有如此，網(wǎng)站SEO才能真正地做好。

而且，從2012年谷歌百度對(duì)“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”不約而同的打擊與百度搜索結(jié)果展示ICP備案信息來看，“內(nèi)容為王”的先決條件是內(nèi)容(服務(wù))的真實(shí)性，這點(diǎn)必須引起SEOER們的高度重視。事實(shí)上，也只有真實(shí)的營(yíng)銷推廣信息才可能真正培育起網(wǎng)站真實(shí)的用戶群體——往往最高超的營(yíng)銷方法就是通過最簡(jiǎn)單直白的方式真實(shí)地展示我們所有的服務(wù)，任何忽悠用戶與搜索引擎的做法都不會(huì)長(zhǎng)久。

當(dāng)然，這樣說并非是說已經(jīng)不再需要SEO專業(yè)技能了，而是說SEO專業(yè)技能前置，在網(wǎng)站初始設(shè)計(jì)過程中，如何構(gòu)建一個(gè)有利于用戶查找與搜索引擎蜘蛛抓取的良好網(wǎng)站結(jié)構(gòu);而在之后漫長(zhǎng)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程中，SEO專業(yè)技能則更多地體現(xiàn)在SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控上——第一時(shí)間從紛繁的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)什么樣的內(nèi)容與內(nèi)容推廣形式受到潛在用戶的青睞，第一時(shí)間給出解答：為什么會(huì)這樣，進(jìn)而引導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建與推廣。

除此之外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，更多圍繞搜索引擎變化的SEO措施只會(huì)有害無(wú)益——姑且不說有可能招致搜索引擎懲罰，它至少打亂了一個(gè)網(wǎng)站的既定推廣營(yíng)銷策略