SEO效果數(shù)據(jù)分析:目標(biāo)->分析->評(píng)估->決策

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距離上一篇SEO的數(shù)據(jù)分析已經(jīng)過(guò)了好久了，最近覺(jué)得應(yīng)該寫(xiě)一些實(shí)際點(diǎn)的內(nèi)容看看SEO到底怎么做。先明確一些基本點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被收錄與否，有兩個(gè)因素，

1.是否被爬蟲(chóng)爬過(guò)

2.頁(yè)面質(zhì)量是否過(guò)關(guān)

上一篇文章已經(jīng)提過(guò)了收錄率這么一個(gè)指標(biāo)，很多網(wǎng)站都懶得去做這個(gè)指標(biāo)，“我看看site的數(shù)據(jù)不就行了！”，事實(shí)上沒(méi)有這個(gè)指標(biāo)，很多工作就無(wú)從下手。從數(shù)據(jù)中找出問(wèn)題，利用數(shù)據(jù)指導(dǎo)解決方案，分析數(shù)據(jù)驗(yàn)證工作成果。 最近看了《深入淺出數(shù)據(jù)分析》這個(gè)本書(shū)，覺(jué)得不錯(cuò)，把數(shù)據(jù)分析的方法講得很生動(dòng)，建議有興趣的從事數(shù)據(jù)分析的同學(xué)可以買本看看。 任何數(shù)據(jù)分析由，目標(biāo)->分析->評(píng)估->決策，四個(gè)環(huán)節(jié)組成。

目標(biāo)：我們想看一下網(wǎng)站的收錄情況如何，在SEO方面是否還有提高的機(jī)會(huì)。

分析：收錄情況什么算好什么算壞，是不是用一些指標(biāo)來(lái)衡量？網(wǎng)站的收錄情況是不是過(guò)于籠統(tǒng)，是不是應(yīng)該細(xì)分下各個(gè)頁(yè)面的收錄情況？

評(píng)估：于是我們需要下面一些數(shù)據(jù)

1.網(wǎng)站的頁(yè)面層級(jí)關(guān)系

2.各個(gè)層級(jí)頁(yè)面帶來(lái)的SEO流量

3.各個(gè)層級(jí)頁(yè)面的收錄情況如何

SEO流量的占比可以從Google Analytics中過(guò)濾出來(lái)。

頁(yè)面數(shù)量可以從數(shù)據(jù)庫(kù)獲得，或者通過(guò)火車頭or自制小腳本抓取統(tǒng)計(jì)。

收錄率可以將獲取的頁(yè)面通過(guò)工具進(jìn)行搜索，火車頭也可以。

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問(wèn)題立馬凸顯！

1+2級(jí)目錄頁(yè)帶來(lái)了大量的流量，收錄率不是很好，優(yōu)化收錄的流量提升突破口在此！

產(chǎn)品頁(yè)面數(shù)量很多，收錄也不是很理想，但是帶來(lái)的流量有限，除了收錄問(wèn)題，還有頁(yè)面內(nèi)容的問(wèn)題，本文中先不管它了。

決策：我們的結(jié)論是立刻展開(kāi)行動(dòng)對(duì)目錄頁(yè)面進(jìn)行收錄的優(yōu)化。

看到這邊，似乎剛開(kāi)始的目標(biāo)：“通過(guò)優(yōu)化收錄提升流量”

演變成了新的目標(biāo)：“如何提高目錄頁(yè)面的收錄量”

這邊能不能再次通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方法進(jìn)行SEO呢？

答案是肯定的！

我們?cè)賮?lái)重新走一遍 目標(biāo)->分析->評(píng)估->決策 的過(guò)程，

目標(biāo)：提高目錄頁(yè)面的收錄量

分析：通過(guò)本文開(kāi)始的有關(guān)收錄的兩個(gè)因素，我們需要檢查一下，網(wǎng)頁(yè)是否被爬蟲(chóng)爬行過(guò)，網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量是不是過(guò)關(guān)。

1. 關(guān)于爬蟲(chóng)的情況，我們需要分析日志，才能確定。于是我們從日志中拆分一系列數(shù)據(jù)看看頁(yè)面是否真的被爬行過(guò)。

2. 由于頁(yè)面質(zhì)量似乎是一個(gè)很難衡量的值，于是我們可以用相同模板下的。

已被爬行的頁(yè)面數(shù)量/已被爬行并且被收錄頁(yè)面數(shù)量

來(lái)評(píng)估該模板頁(yè)面質(zhì)量對(duì)收錄的影響大小。如果被爬的頁(yè)面都被收錄了，那至少說(shuō)明這套頁(yè)面的內(nèi)容搜索引擎還算認(rèn)可。（實(shí)際情況遠(yuǎn)比這個(gè)復(fù)雜，而且收錄后也有可能因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題被刪除，但總比什么參照都沒(méi)有要好，對(duì)吧?。?/p>

評(píng)估：（敏感信息用編號(hào)代替，均為真實(shí)數(shù)據(jù)）

先看一下爬蟲(chóng)日志的情況，通過(guò)Shell腳本，我們可以分析出。

目錄總計(jì)被爬行的次數(shù)為13000次左右

不重復(fù)的目錄爬行次數(shù)為5500次左右

頻道A下的目錄幾乎被100%抓取過(guò)至少1次，頻道B的目錄抓取也不錯(cuò)，有70%被至少抓過(guò)一次。

其余頻道下的目錄被抓取的覆蓋率不到30%

不要覺(jué)得這個(gè)結(jié)果很神奇，其實(shí)很多網(wǎng)站都會(huì)面對(duì)這樣的糟糕問(wèn)題，只要你把數(shù)據(jù)不斷的細(xì)分，細(xì)分，再細(xì)分，總會(huì)觀察出一些端倪的。

關(guān)于日志分析，不要迷信任何的日志分析軟件，那都是給懶人用的，自制腳本+Excel才是王道，可以拆分顯示出任何你想要的數(shù)據(jù)，當(dāng)然，甚至可以連Excel都不要。

然后，我們統(tǒng)計(jì)了一下被抓得最頻繁的頻道A和頻道B，目錄頁(yè)的收錄率

頻道A和B是很讓人放心的，說(shuō)明頁(yè)面質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，但是余下的收錄情況就讓人比較擔(dān)心了。

決策：通過(guò)上面的數(shù)據(jù)評(píng)估，我們已經(jīng)得到了如下結(jié)論。

頁(yè)面質(zhì)量并不是影響收錄的原因。

頻道A，B的抓取量異常的高，通過(guò)調(diào)查了解，原來(lái)是首頁(yè)上的目錄頁(yè)，顯示的全是頻道A下的目錄頁(yè)，首頁(yè)又擁有全站最高的權(quán)重。頻道B擁有比其他頻道強(qiáng)大的外鏈資源，權(quán)重也非常高。

除了A， B頻道，其他頻道的抓取情況不容樂(lè)觀，抓取入口太少，太深，進(jìn)而影響了收錄情況。

很明顯，現(xiàn)在頻道A從站內(nèi)的角度來(lái)說(shuō)太強(qiáng)大了，必須進(jìn)行一些“劫富濟(jì)貧”的運(yùn)動(dòng)來(lái)降低頻道A的抓取量，轉(zhuǎn)移到其他頻道中去。同時(shí)，需要給爬蟲(chóng)提供更多的入口抓取頻道頁(yè)。

現(xiàn)在問(wèn)題變得清晰起來(lái)，我們開(kāi)始把工作分成兩部分：1.提供更多的入口 2.將資源平分給各頻道而不是集中在少數(shù)幾個(gè)頻道上。

提供入口工作：

1.把目錄頁(yè)的URL制作成sitemap。提交給搜索引擎，并且將其設(shè)置為比較高的抓取權(quán)重。

2.完善面包屑導(dǎo)航，將面包屑導(dǎo)航劃分得更加細(xì)致，以提供更多入口

3.在其他產(chǎn)品中推薦目錄頁(yè)

資源平分工作：（一些概念：任意頁(yè)面都有可能成為爬蟲(chóng)入口，百度爬蟲(chóng)抓取深度有限，頁(yè)面相對(duì)入口越淺，被抓取的概率越高。）

1.原先首頁(yè)指向的都是頻道A的目錄頁(yè)+產(chǎn)品頁(yè)，將其全部nofollow，確保從首頁(yè)進(jìn)入的爬蟲(chóng)，全部抓取到頻道頁(yè)，通過(guò)頻道頁(yè)再進(jìn)入目錄頁(yè)（其實(shí)這個(gè)不算太重要）

2.原先頻道頁(yè)指向自身的產(chǎn)品頁(yè)，將其全部nofollow（確保從頻道頁(yè)入口的爬蟲(chóng)，最大程度的抓取目錄頁(yè)）

3.從目錄頁(yè)返回到首頁(yè)的鏈接，將其全部nofollow。

4.減少一些頁(yè)面上無(wú)關(guān)鏈接。（什么情況下這么做都是非常有效的。）

現(xiàn)在可以開(kāi)始動(dòng)手了。

成果

這么做到底有什么效果呢，我們來(lái)看看修改后1個(gè)月后的數(shù)據(jù)。

目錄頁(yè)的收錄率提高了100%！

產(chǎn)品頁(yè)的收錄率也有一定程度的提高，這是歸功于目錄頁(yè)對(duì)于產(chǎn)品的良好展現(xiàn)。

目錄頁(yè)的SEO表現(xiàn)：

SEO流量占比上升了15%

增長(zhǎng)10%的到訪關(guān)鍵詞數(shù)量（新頁(yè)面的收錄）

SEO流量增長(zhǎng)了50%以上。（包含一些季節(jié)因素）

備注：

1.除了收錄，排名也是問(wèn)題，可以同步關(guān)注。

2.對(duì)于頻道A這樣特殊情況，甚至可以對(duì)其進(jìn)行全屏蔽，但是技術(shù)上實(shí)現(xiàn)起來(lái)會(huì)略微麻煩。

3.百度對(duì)nofollow的支持據(jù)說(shuō)很混亂，有認(rèn)識(shí)百度內(nèi)部人士可以幫忙問(wèn)一下。

4.有問(wèn)題可以留言~