汽車博客營(yíng)銷的三個(gè)代表

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    企業(yè)汽車市場(chǎng)已進(jìn)入一個(gè)充斥著各種營(yíng)銷技巧的時(shí)代。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，營(yíng)銷被認(rèn)為是開啟消費(fèi)之門的*。但隨著消費(fèi)者的日趨成熟，對(duì)價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)已逐漸麻木的今天，市場(chǎng)的復(fù)雜程度，就連最高明的營(yíng)銷專家也難以駕馭自如。

    而博客營(yíng)銷較早被奧迪、通用等著名汽車企業(yè)應(yīng)用，效果奇特。隨著國(guó)內(nèi)的奇瑞、大眾等汽車行業(yè)進(jìn)入企業(yè)博客行列，博客營(yíng)銷由此萬象紛呈。

    汽車博客營(yíng)銷的三個(gè)代表

    代表一：嘴巴長(zhǎng)在別人腦袋

    汽車企業(yè)營(yíng)銷各有妙法：寶馬長(zhǎng)于定位營(yíng)銷，大眾專于事件策劃，豐田品牌營(yíng)銷成經(jīng)典。與之相反，全球知名的汽車企業(yè)本田，卻因?yàn)?ldquo;沉默寡言不知變通”，在汽車行業(yè)里被稱為“最頑固的企業(yè)”。在倚重營(yíng)銷而日益繁盛的汽車市場(chǎng)上，很難想象會(huì)有哪家企業(yè)如本田這樣，投入巨大的人力和資金專注技術(shù)開發(fā)，并將這種理念貫徹到全球各個(gè)市場(chǎng)。

    但是，本田品牌Acura并不因此而被市場(chǎng)忽略。市場(chǎng)的奇妙與復(fù)雜之處正在于此：因?yàn)楹?jiǎn)化了不必要的營(yíng)銷手段，專注于技術(shù)和產(chǎn)品，產(chǎn)品力厚積薄發(fā)。而由產(chǎn)品力構(gòu)筑的品牌形象也因此有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，不再是空中樓閣。

    其實(shí)要知道這個(gè)答案并不難，本田汽車第三方博客靜悄悄地開。

    代表二：病毒武器追蹤眼球

    年初，一則名為《白發(fā)魔女追殺唐伯虎》的短片，憑借其詼諧幽默的對(duì)白及引人入勝的劇情，通過博客門戶、名人博客等各種方式，迅速在坊間蔓延開來。短短數(shù)月，其分布各處的視頻點(diǎn)擊觀看率已在280萬次以上。這就是克萊斯勒鉑銳攜手“病毒短片之父”陳格雷，為其量身定做的賣點(diǎn)宣傳片。在短片呈幾何傳播的情況下，鉑銳所具備的“七大安全武器”也隨之迅速傳開。

    當(dāng)短片病毒營(yíng)銷取得空前成功后，克萊斯勒鉑銳再次乘勝追擊，迅速準(zhǔn)備了鉑銳上市彩鈴，通過公司內(nèi)部的傳播，將鉑銳上市的產(chǎn)品信息傳至千家萬戶。

    代表三：聆聽老爺車百年故事

    對(duì)于汽車企業(yè)來說，沒有比博客更有效的溝通渠道了。有調(diào)查顯示，76%的車主在購車前瀏覽汽車企業(yè)的網(wǎng)站，67%的人會(huì)到一個(gè)第三方網(wǎng)站查看相關(guān)評(píng)論。通過博客，汽車企業(yè)有了一個(gè)更直接與客戶溝通的渠道。其中，通用汽車就是一個(gè)先行者。

    你有沒有在通用汽車旗下的產(chǎn)品上進(jìn)行過任何DIY設(shè)計(jì)？哪些通用汽車的技術(shù)給你帶來最酷的感覺？

    隨著9月16日通用汽車百年華誕的臨近，GMnext百年慶典中國(guó)系列活動(dòng)將陸續(xù)啟動(dòng)。一個(gè)以“Fun·生活，風(fēng)馳未來”為主題的網(wǎng)絡(luò)攝影大賽將直接面向中國(guó)的年青一代博客，并率先拉開線上活動(dòng)的序幕。

    該網(wǎng)絡(luò)攝影大賽將一直持續(xù)到8月下旬，最終的優(yōu)勝者將獲得通用汽車送出的重量級(jí)禮物。此外，系列活動(dòng)還有網(wǎng)上老爺車博物館、通用汽車百科全書、我與通用汽車的故事等。

    這不僅是一個(gè)單純的慶典活動(dòng)，而是與中國(guó)公眾的對(duì)話，旨在聆聽來自中國(guó)公眾的反饋，從而幫助通用汽車在中國(guó)更好地發(fā)展。

    汽車市場(chǎng)的發(fā)展正沿著真正利于消費(fèi)者的方向發(fā)展。我們有理由相信未來能在市場(chǎng)中生存和壯大的企業(yè)，不僅是制造產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)銷售的企業(yè)，而且是更能執(zhí)著于技術(shù)創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品力、推動(dòng)汽車行業(yè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。

    關(guān)鍵在于，好產(chǎn)品和好技術(shù)請(qǐng)用博客告訴我們的消費(fèi)者。