家電連鎖在經濟調整中面臨轉身

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    中國家電連鎖經過二十年的發(fā)展，經歷了從個體經營到連鎖巨人的艱難過程。在一個個家電零售商不斷被淘汰，行業(yè)不斷整合后，目前重點城市基本被蘇寧和國美霸占，他們之間的競爭一直是最為激烈的，未來仍將如此。

    國內家電連鎖行業(yè)，是唯一一個受外資影響可以忽略不計的行業(yè)，具有中國特有的模式和特色，可以說他們與其他商業(yè)零售相比，是非常成功，不但引起國內廣泛關注，即便是國際上也為之側目。在長期的跑馬圈地之后，家電連鎖規(guī)模迅速膨脹，已經贏得了相對穩(wěn)定的市場地位，積累了自己的品牌。

    隨著2008年全球經濟進入調整，家電連鎖銷售增長開始出現(xiàn)放緩現(xiàn)象，筆者認為這僅僅是表面現(xiàn)象，這是連鎖業(yè)普遍遇到的現(xiàn)象，當發(fā)展到一定規(guī)模時，擴張速度會有所放緩，那么就會面臨管理轉型、經營思路的轉型等，包括世界連鎖巨頭沃爾瑪也曾遇到這樣的問題。

    在一二級市場的店面即將飽和的情況下，中國家電連鎖巨頭蘇寧和國美一味占地盤、打價格、搶市場的時代也許要告一段落了，國內家電連鎖將面臨深層次調整，特別在本論經濟調整的大環(huán)境下，也為家電連鎖的調整帶來了契機。

    蘇寧和國美半年報顯示，2008年上半年，蘇寧銷售同比增長39.41％，國美銷售同比增長17.6％，雖然蘇寧增長速度較大，但跟前幾年50％左右的增長速度相比，有明顯的放緩跡象，利潤增長也有放緩跡象；而在單店方面，國美門店可比增長僅為0.49％，在單店增長不明顯的情況下，家電連鎖的增長是靠規(guī)模擴張換來的，一旦停止擴張，必然將面臨銷售增長的困難。

    隨著本輪經濟的調整，2008年以及未來兩年，對于中國家電連鎖來說至關重要，誰能把握機會，誰就將上演華麗轉身，否則只能在原地踏步。筆者認為，本論經濟調整雖然一些行業(yè)將收到沖擊，但對家電連鎖來說機會大于困難。

    內需政策下的增長空間

    受國際經濟大環(huán)境影響，中國經濟面臨改革開放30年來最嚴重的挑戰(zhàn)，美國次級貸危機遠沒結束，日漸緊張的能源等因素，讓全球經濟將陷入深刻的調整周期。

    據(jù)中國社科院世界經濟與政治研究所的分析，上世紀70年代中期的世界經濟滯脹、80年代初期的經濟衰退期間，當時的中國經濟與外部世界處于隔離狀態(tài)，并沒有受到影響。亞洲金融危機期間，中國經濟通過財政、內需等政策的啟動，成功地躲過了東亞地區(qū)的經濟調整。但是現(xiàn)在中國經濟與世界經濟互動的格局下，面對世界經濟周期，中國經濟再也難以“脫鉤”。

    面對國際經濟調整周期，在中國與世界經濟日益聯(lián)系緊密的情況下，中國經濟發(fā)展無疑會受到一定影響。企業(yè)作為國民經濟支柱，無疑在本次經濟調整中最受關注，從目前國內經濟政策以及調整趨勢看，中國企業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)并存。

    中國改革開放三十年，企業(yè)經歷了國有改革，民營經濟的大發(fā)展，一批批企業(yè)成長起來，已經有很多年的積累，在經濟調整過程中，依靠自身的積累和國家的政策，相信能夠繼續(xù)穩(wěn)健增長。

    在國際經濟不景氣的情況下，出口對經濟的拉動作用明顯下降，擴大內需，加大國內投資將成為國內經濟發(fā)展的重中之重。

在內需方面，已經非常明顯，在國家統(tǒng)計局公布的7月份經濟數(shù)據(jù)中顯示，1－7月社會我國社會消費品零售總額增長速度，創(chuàng)下了1996年3月份以來的新高。在促進內需消費上，蘇寧、國美等一批國內零售企業(yè)無疑是最為受益的。

    全球經濟環(huán)境越嚴峻，經濟調整越深刻，內需對經濟發(fā)展的作用就越大，相關數(shù)據(jù)顯示，今年以來，外需對經濟的貢獻是負值，GDP能保持10%以上增速，主要靠內需勞動，尤其是消費。所以在本次經濟調整中，蘇寧和國美的機會遠遠大于挑戰(zhàn)，連鎖的消耗資本、最困難的擴張階段即將過去，目前處在將要向精確調整和精細管理階段邁進。