紅海市場是什么紅海市場與藍(lán)海市場有什么區(qū)別

現(xiàn)代化的市場不斷發(fā)展，從而產(chǎn)生了很多的新名詞。有些時候我們開會往往會聽到紅海市場和藍(lán)海市場，聽起來有點兒不知所云，那么到底什么是紅海市場，紅海市場和藍(lán)海市場的區(qū)別又有什么呢？

"紅海市場"就是現(xiàn)有的競爭白熱化的血腥、殘酷的市場。因為招招見紅，所以叫"紅海"。跟所謂的"藍(lán)海市場"相對的概念。

"現(xiàn)存的市場由兩種海洋所組成：即紅海和藍(lán)海。紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè)，也就是我們已知的市場空間；藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市場空間。"

在紅海中，每個產(chǎn)業(yè)的界限和競爭規(guī)則為人們所知。隨著市場空間越來越擁擠，利潤和增長的前途也就越來越黯淡。各競爭者已經(jīng)打的頭破血流殘酷的競爭也讓紅海變得越發(fā)鮮血淋漓。與之相對的是，藍(lán)海代表著亟待開發(fā)的市場空間，代表著創(chuàng)造新需求，代表著高利潤增長的機會。盡管有些藍(lán)海完全是在已有產(chǎn)業(yè)邊界以外創(chuàng)建的，但大多數(shù)藍(lán)海則是通過在紅海內(nèi)部擴展已有產(chǎn)業(yè)邊界而開拓出來的。

我們把整個市場想象成海洋,這個海洋由紅色海洋和藍(lán)色海洋組成,紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè),這是我們已知的市場空間；藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè),這就是未知的市場空間。那么所謂的藍(lán)海戰(zhàn)略就不難理解了,藍(lán)海戰(zhàn)略其實就是企業(yè)超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭、開創(chuàng)全新的市場的企業(yè)戰(zhàn)略。

"紅海"是競爭極端激烈的市場，但"藍(lán)海"也不是一個沒有競爭的領(lǐng)域，而是一個通過差異化手段得到的嶄新的市場領(lǐng)域，在這里，企業(yè)憑借其創(chuàng)新能力獲得更快的增長和更高的利潤。

用簡單的話來解釋:紅海就是紅色的大海，防鯊網(wǎng)的范圍之內(nèi)，水質(zhì)混濁，營養(yǎng)貧乏，但是人很多，在這個小圈圍之內(nèi)不能出圍，人人都競爭激烈；而相對藍(lán)海就是藍(lán)色的大海，防鯊網(wǎng)之外海之深處，水質(zhì)和營養(yǎng)物都很好很豐富，范圍也相當(dāng)廣泛，競爭的人也少，藍(lán)海競爭勝者將得到比紅海多得多的利益。

所以說紅海市場和藍(lán)海市場是兩個不同的概念，具體要進(jìn)入哪一個市場要根據(jù)決策者擁有企業(yè)實力的大小和決心來決定。正是所謂的風(fēng)險高那么相對應(yīng)的收益也就會有一個不錯的回報。

發(fā)布：2007-03-19 10:36 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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