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龍頭房企主導“降價潮”,中小型房企轉(zhuǎn)型迫在眉睫

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   進入五月以來,房產(chǎn)行業(yè)一直處于低迷狀態(tài),隨著降價潮在全國蔓延,大型房企舉起降價大旗,上市房企業(yè)績出現(xiàn)進一步分化。
  
  根據(jù)中原地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至6月9日,已經(jīng)發(fā)布銷售數(shù)據(jù)的全國19個上市房企5月份合約銷售額為738億元,環(huán)比微漲2.5%。
  
  在這其中,由于萬科、保利等龍頭企業(yè)加大降價促銷的力度,銷售額出現(xiàn)企穩(wěn)回升的勢頭,但以合生創(chuàng)展為代表的中小型房企由于價格調(diào)整策略緩慢,導致銷售額持續(xù)下滑,完成全年目標幾無可能。
  
  輝立證券分析師陳耕表示,隨著降價潮在全國樓市蔓延,下半年房地產(chǎn)市場并不樂觀。
  
  陳耕表示預計在6月后會出現(xiàn)大量中小型上市房企下調(diào)銷售目標的情況,在“強者恒強”的格局下,這些企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。
  
  龍頭房企主導“降價潮”
  
  作為房地產(chǎn)行業(yè)的傳統(tǒng)旺季,5月份通常才會迎來真正意義上的第一個成交高峰,但在市場需求不振、面臨深度調(diào)整的情況下,今年的“紅五月”并未出現(xiàn)。
  
  根據(jù)克而瑞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,全國24個典型城市5月份新建商品住宅共成交1343萬平方米,環(huán)比減少9%,同比減少24%。
  
  全國24個典型城市,前5月共成交7038萬平方米,同比減少1623萬平方米,降幅達19%,5月整體市場依舊沒有明顯起色。
  
  即便進入6月份,市場成交依然低迷。
  
  根據(jù)中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至6月8日,全國54個重點城市合計住宅簽約套數(shù)為39162套,同比5月初同期的47630套下調(diào)比例達到了17.8%,其中除一線城市相對平穩(wěn)外,其他城市下調(diào)幅度均超過一成。
  
  但記者發(fā)現(xiàn),大型房企5月份銷售額出現(xiàn)集體回升的勢頭。與去年同期相比,今年5月份萬科合約金額同比上漲3%,增幅與上月持平,綠地集團同比增幅高達37%,較4月擴大17個百分點,保利地產(chǎn)[微博]同比增幅也由負轉(zhuǎn)正,金額同比從4月的下降12%變?yōu)樯蠞q10%。從環(huán)比觀察,保利、綠地、萬科5月銷售額環(huán)比漲幅分別高達47%、25%、14%,銷售回暖的跡象相當明顯。
  
  克而瑞研究中心經(jīng)理陳開朝認為,5月重點房企業(yè)績回升企穩(wěn),部分是因為地方救市力度加大,特別是首套銀行信貸有所放松,但更重要的是這些房企隨行就市加大了促銷力度,尤其是龍頭房企的降價意愿相當明顯。
  
  以萬科為例,繼北京住總?cè)f科橙于3月率先降價后,其位于廣州的萬科歐泊、萬科金色家園均出現(xiàn)15%~30%的價格降幅并取得熱銷。綠地集團5月147億元業(yè)績中,上海綠地中心二期銷售貢獻了近30%,該項目5月成交單價僅為5.8萬元/平方米,周邊的住宅項目均在7萬/平方米以上。
  
  中小型房企轉(zhuǎn)型迫在眉睫
  
  與大型房企相比,記者發(fā)現(xiàn)多數(shù)中小型房企銷售業(yè)績持續(xù)下滑,這其中,首創(chuàng)置業(yè)今年前5月累計簽約金額約51.3億元,按照全年280億元的銷售目標計算,完成度僅為18%;花樣年今年前5月累計銷售額為13.57億元,按照全年150億元的銷售目標計算,完成度僅為10%;合生創(chuàng)展今年前4月的銷售金額僅為12.21億元,同比跌幅高達65.2%。
  
  “有很多中小型房企年初對于市場過度樂觀,制定了較高的銷售目標,隨著市場壓力在下半年繼續(xù)顯現(xiàn),我預計在6月份之后會有越來越多的房企下調(diào)年度銷售目標”,陳耕告訴記者。
  
  根據(jù)德意志銀行近日發(fā)布的報告顯示,花樣年、合生創(chuàng)展、首創(chuàng)置業(yè)、中國海外宏洋、寶龍地產(chǎn)、中國奧園、建業(yè)地產(chǎn)及遠洋地產(chǎn)等地產(chǎn)商今年前四月銷售額僅達成其年度銷售目標的不到20%,預計上述房企或無法達成今年銷售目標。
  
  陳耕認為,大型房企由于盤子夠大,定價策略靈活,加上融資渠道順暢,它們可以通過積極的定價策略犧牲利潤以搶占市場份額,但中小型房企承受較高的融資成本,價格調(diào)整空間有限,在大型房企的降價攻勢下,未來將逐漸從市場邊緣化。
  
  更致命的是,緊縮的信貸環(huán)境對于中小房企而言是“鋤弱扶強”的幫兇。綠城中國董事長宋衛(wèi)平此前曾透露,目前商業(yè)銀行只向行業(yè)TOP30的房企發(fā)放開發(fā)貸款,大量中小房企只能借助信托、民間高利貸等高息融資渠道,生存狀況惡劣。
  
  陳耕認為,隨著房地產(chǎn)市場進入分化時代,“強者恒強”的格局愈發(fā)明顯,像萬科、恒大等大型房企可以通過提高市場占有率保持業(yè)績增長,中小型房企未來要么退出市場,要么必須走上轉(zhuǎn)型之路,像花樣年通過分拆“彩生活”上市加快向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型、合生珠江系向金融轉(zhuǎn)型以及朗詩地產(chǎn)向綠色科技地產(chǎn)轉(zhuǎn)型均是最好的例子。
發(fā)布:2007-04-10 15:17    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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