普京啟示錄：如何做企業(yè)代言人

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    前言：

    普京不僅有一個出色政治家所具備的智慧和手腕，而且顯示出超凡的個人魅力。在俄羅斯廣為傳唱著“嫁人要嫁普京這樣的人”這樣一首流行歌曲?？偨y(tǒng)普京儼然成了姑娘們的大眾情人，因為在俄羅斯女人眼里，普京是最有智慧、最有力量、最正義、最性感的男人，在普京身上有著男人的雄性、帝王的霸氣。

    一項民意調(diào)查結(jié)果顯示，在俄羅斯過去100年的歷任國家領(lǐng)導(dǎo)人中，普京在個人魅力、受尊敬程度和容易親近程度3項中的總分為76分，成為最受俄羅斯人歡迎的總統(tǒng)。幾年來，普京的支持率一直在70%左右，這在俄羅斯歷史上是絕無僅有的。顯然，轉(zhuǎn)型期的俄羅斯需要普京這樣一位充滿個人魅力的強人。有分析家指出，普京強硬、果斷、干練的執(zhí)政風(fēng)格和個人氣質(zhì)，不僅符合俄羅斯在歷經(jīng)長期的動蕩后，急需強硬人物挽救危局的客觀需要，也符合俄羅斯民族傳統(tǒng)中期盼“強人治國”的歷史文化傳統(tǒng)與社會心理。

    赫魯曉夫的孫女尼基塔說，“在大眾眼里，普京跟斯大林很像，都才華出眾，從外語、政治到體育，無所不能。當(dāng)然，斯大林為了打造一個偉大領(lǐng)袖的形象，有時候會被刻意拔高，普京不一樣，人們似乎真的相信他的親民是發(fā)自內(nèi)心的，他的個人才華也是真實的。”

    從傳統(tǒng)的木制彩蛋和套娃上，到政府官員的辦公室里，在俄羅斯，普京的頭像幾乎隨處可見，有數(shù)不清的“普京迷”，普京成為年輕人心中偶像。特別是普京穿著戰(zhàn)斗褲袒露強壯的胸肌，和柔道高手過招，騎馬打獵、開戰(zhàn)斗機、駕駛核潛艇……當(dāng)一個個畫面出現(xiàn)在公眾視線中，一個硬漢與猛男形象在人們的眼前顯現(xiàn)。普京在向世人展現(xiàn)健康、強壯、容光煥發(fā)、陽剛之氣十足個人形象的同時，也被視為俄羅斯重振大國、強國形象的一個符號。“硬漢”普京無疑成為俄羅斯的“形象代言人”。

    延伸到企業(yè)家也是如此。一個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的人格魅力對企業(yè)形象塑造具有重要作用，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者人格魅力造就了企業(yè)形象。一個有魅力的企業(yè)家形象，不僅能提升企業(yè)的知名度和美譽度。而且，企業(yè)家的魅力往往能對部下形成感染力，像吸鐵石一般地吸引廣大員工，形成巨大的凝聚力，激勵大家團結(jié)一致、迎著困難走下去。尤其在創(chuàng)業(yè)階段，企業(yè)的成功與否就決定于是否能堅持那么一點點。

    領(lǐng)導(dǎo)者形象是領(lǐng)導(dǎo)力的組成部分；形象作為一種非權(quán)力影響力，是領(lǐng)導(dǎo)者權(quán)威的真正內(nèi)核。任何領(lǐng)導(dǎo)者要取得群眾的擁護和支持，除了要運用好自己手中的權(quán)力外，還要在整個領(lǐng)導(dǎo)過程中重視對自身形象的塑造。那么當(dāng)代領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具有什么樣的形象呢？著名領(lǐng)導(dǎo)力專家譚小芳老師（官網(wǎng)www.tanxiaofang.com）表示，領(lǐng)導(dǎo)形象這個概念包括以下幾個方面的含義：

    第一，領(lǐng)導(dǎo)形象的載體是領(lǐng)導(dǎo)者。領(lǐng)導(dǎo)者是領(lǐng)導(dǎo)形象建設(shè)的組織者和實施者。一方面，他通過在行使公共權(quán)力過程中所顯示的行為特征和精神風(fēng)貌來塑造和展示自身形象。一般地，有什么樣的領(lǐng)導(dǎo)者，就有什么樣的領(lǐng)導(dǎo)形象。一個創(chuàng)新、務(wù)實、廉潔、高效的領(lǐng)導(dǎo)者就會產(chǎn)生良好的領(lǐng)導(dǎo)形象。反之，一個守舊、虛假、腐敗、低能的領(lǐng)導(dǎo)者就會產(chǎn)生惡劣的領(lǐng)導(dǎo)形象。另一方面，他通過運用各種傳媒手段和溝通途徑，使公眾在了解領(lǐng)導(dǎo)目標(biāo)、過程、體制和方式的基礎(chǔ)上形成符合客觀實際的領(lǐng)導(dǎo)形象。

    第二，領(lǐng)導(dǎo)形象的內(nèi)容是公眾對領(lǐng)導(dǎo)者的價值理念、氣質(zhì)、品德、能力等方面所形成的整體印象和綜合評價。

這種印象和評價淀積于公眾的社會心理之中，這種社會心理實際上是領(lǐng)導(dǎo)者內(nèi)在素質(zhì)與外在能力的一種有機反映。從一定意義上說，社會心理是對領(lǐng)導(dǎo)形象在思想感情變化上的一種互動，它往往通過印象和評價表達出來。公眾通過直接或間接的途徑形成對領(lǐng)導(dǎo)者的初步印象，印象一經(jīng)形成，公眾便會從各方面加以分析和判斷，分析得失、優(yōu)劣，最后總結(jié)出對領(lǐng)導(dǎo)者的綜合評價。