日韓家電業(yè)巧設未來十年戰(zhàn)略新棋局

日韓電子家電企業(yè)的虧損在最近幾年已經(jīng)不是幾個點的現(xiàn)象，實際上已經(jīng)成為一種面的趨勢了，這種趨勢在中國同類企業(yè)的業(yè)績飄紅中顯得格外的刺眼，日韓企業(yè)真的像他們表現(xiàn)出來的樣子一樣不行了嗎？中國的電子家電企業(yè)千萬不要心存僥幸，如果我們撥開我們鄰居巨虧的煙霧仔細看的話，我們會發(fā)現(xiàn)這幫家伙正在悶聲不響地暗渡陳倉。

據(jù)國外媒體報道，松下將在2012年1月將由原來的技術平臺體制改編為客戶、元器件、解決方案3大事業(yè)體系；三星正在大規(guī)模進軍醫(yī)療設備領域，索尼也在加快健康醫(yī)療產(chǎn)品的研究。日韓企業(yè)這些戰(zhàn)略調(diào)整顯示出未來家電業(yè)怎樣的發(fā)展路徑？中國家電業(yè)應該從中汲取哪些啟示？請看第106期《家電縱深》。

主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎收看本期《家電縱深》。首先我們歡迎帕勒咨詢資深董事羅清啟老師。羅老師，您好。

羅清啟：主持人好。

主持人：國外媒體報道，松下在2012年1月將有原來的技術體制改為客戶、元器件、解決方案三大體系，像三星也正在大規(guī)模的進軍醫(yī)療設備領域，這些外資向這種戰(zhàn)略轉移，日韓企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，顯示出未來家電業(yè)怎么樣的一個發(fā)展路徑呢？

羅清啟：我覺得還是捕捉當前市場的一種新方式，比如像松下的方式。三星是找未來的市場。

主持人：著眼于未來的市場。

羅清啟：對，利用現(xiàn)有的技術，通過什么樣的組合方式去捕捉現(xiàn)有市場，對市場做更深的滲透。三星是面向未來，現(xiàn)在做得很好的就是未來市場可浮現(xiàn)一些新的市場，是這樣一個代表。

主持人：像韓國三星早在去年宣布投入7億人民幣的價格進軍醫(yī)療設備業(yè)務，今年則收購了韓國醫(yī)療設備公司，以及美國的一個醫(yī)療設備公司，索尼9月份也收購了美國醫(yī)療機構，您怎么看待這個現(xiàn)象？

羅清啟：這是下一個市場。剛才講過的，現(xiàn)在發(fā)達國家進入老齡化，像歐洲、北美和日本，人口老齡化趨勢非常明顯。大家看到現(xiàn)在電子公司利用他們的優(yōu)勢，去快速組合一個醫(yī)療公司。比如一些做心臟手術的，做心臟監(jiān)測掃描的儀器電子設備，把他們的強項放在這個領域里面。到時候人口老齡化以后，會浮現(xiàn)一個老齡市場?，F(xiàn)在我們猛追手機市場，猛追平板電腦，但是人老了以后，需要這些電子設備，更需要對身體的治療的電子設備。所以，我覺得這個想得比較遠。

主持人：但是有些網(wǎng)友有一些跟您不同的觀點，他們可能覺得這些外資紛紛戰(zhàn)略轉型或者調(diào)整，是說明他在家電業(yè)這塊的一個衰退。您怎么看待這個呢？

羅清啟：有這個因素，有這個壓力。有這個壓力后，未雨綢繆，才朝這個方面去準備。就像上車一樣，經(jīng)常售票員跟我們說先下后上，什么叫先下后上，把空間騰出來以后才上人，其實是一個換手的概念。其實在傳統(tǒng)電器業(yè)里面受到的擠壓比較大，中國份額增長比較快，這里面也有一個換車的概念，受成本和技術質(zhì)量的擠壓，比如在白電領域非常明顯，三星在白電領域的份額也不是特別的好。受擠壓之后，板塊縮小，怎樣在強勢的基礎上再去準備明天的市場，這是一個戰(zhàn)略問題。

主持人：作為全球重要的一種家電產(chǎn)業(yè)板塊，像日韓企業(yè)的調(diào)整，必然對全球家電業(yè)產(chǎn)生一定的影響，您覺得這個影響主要在哪方面呢？

羅清啟：這個影響有，但并不會像大家想象得那么快，我個人感覺。因為這些企業(yè)也不想從白電產(chǎn)業(yè)退出，白電還是做強的，但現(xiàn)在苦于找不到很好的辦法，這是一個問題。如果換車范圍再繼續(xù)擴大，從現(xiàn)在看有這個優(yōu)勢，繼續(xù)擴大的話，中國在白電領域的份額、占據(jù)的空間會越來越大。如果這個份額占據(jù)得越來越大對整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟性的影響會很大。如果邊際成本再降低，邊際經(jīng)濟性再降低，產(chǎn)業(yè)的整個體量會擴大。相反，他們在這個部門或者在這個領域承受的壓力會更大，這是影響。

主持人：您覺得從長遠看，中國、日本包括韓國的家電企業(yè)的板塊以后會形成怎樣的一個分工的態(tài)勢呢？

羅清啟：我覺得還很難說，為什么呢？我們現(xiàn)在在技術質(zhì)量和成本性方面，在白電里面開始具有世界優(yōu)勢，但不意味著日韓企業(yè)從這個板塊退出。為什么呢？我們不能僅僅只作為一個電器設備來對待，下一個時代馬上要來臨了，就是我們所說的物聯(lián)網(wǎng)時代，應該有一個新的觀念去看待我們周圍的器件，白電產(chǎn)品仍然是端，我們的計算機是網(wǎng)絡的端，手機是無線網(wǎng)的一個端。像空、冰、洗也是未來物聯(lián)網(wǎng)的端，是具有通信能力的終端設備的這樣一個角色，也就是說，你未來生活當中很多器件，無論是電子產(chǎn)品還是家用電器產(chǎn)品，都是你可以跟它互動的一些信息化終端。這樣的話，它具有信息產(chǎn)品的一個特性和屬性。所以，你想想他會往外退嗎？肯定不會往外退，現(xiàn)在要保留這些企業(yè)干什么呢？你有手機可以去跟其他的人互動聯(lián)系，但是如果洗手間里面，洗衣機不屬于你，不屬于這個公司的話，屬于另外一個公司，等于說在衛(wèi)生間里面的取得聯(lián)系是沒有的。

主持人：相當于它要保持好它的端，它在這個領域的端。

羅清啟：對。

主持人：您覺得像這種外資企業(yè)的業(yè)務、戰(zhàn)略結構的調(diào)整，對中國企業(yè)的影響在哪里？或者說中國企業(yè)從中能得到一些什么樣的借鑒和啟示？

羅清啟：還是從戰(zhàn)略上講，為什么從戰(zhàn)略上講，你要去做及時的規(guī)劃。一個市場不僅有技術代表，更重要的是要跟人有關系。你看現(xiàn)在三星就是這樣的，未來是一個老齡化的社會，你圍繞老人生產(chǎn)什么東西。老的家庭里面沒有冰箱、空調(diào)、洗衣機嗎？都有。但是醫(yī)療設備變得很重要了，比如他腿疼，天天要按摩，有監(jiān)測心臟的東西，也成為監(jiān)測心臟跳動次數(shù)的一些端掛在老人身上，還包括一些檢測設備等等這樣的東西，我們怎么辦？當我們傳統(tǒng)這個產(chǎn)業(yè)在十年之后，它的份額急劇降低的時候，別人可能正在猛烈的進攻抓取那個老年市場，我們可能滯后或者有差距，這樣的話，就對我們很不利。要通過研究現(xiàn)在來研究未來的市場，反過來做產(chǎn)業(yè)布局。

主持人：希望中國企業(yè)能提早的看到未來的一個前景，然后做好一個產(chǎn)業(yè)的布局。

羅清啟：要識別未來的市場是什么，不要光盯著自己的技術、自己的產(chǎn)品，未來一幫什么樣的人在用什么樣的產(chǎn)品，從這個角度來看才是重要的。

主持人：就是要有一個長遠的規(guī)劃在里面。

羅清啟：是的。

主持人：非常感謝羅老師精彩的講解，本期節(jié)目到此結束，我們下期再見。

專家簡介

羅清啟，帕勒咨詢公司資深董事。

為跨國公司、政府機構及非營利組織提供戰(zhàn)略發(fā)展咨詢服務。

關于帕勒咨詢

帕勒咨詢是少數(shù)能夠同時為跨國公司、政府機構及非營利組織提供戰(zhàn)略咨詢服務的機構之一。

主要面向各類組織戰(zhàn)略決策層提供發(fā)展戰(zhàn)略、組織優(yōu)化和業(yè)績改善方面的咨詢服務。

服務領域涵蓋電子業(yè)、零售業(yè)、能源業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等17個行業(yè)以及政府機構和非營利組織。