懷舊式營銷：看綜藝節(jié)目的營銷術(shù)

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    【病毒式營銷】成功案例：中國好聲音

    《中國好聲音》自推出首期就在電視上一炮而紅，而之后的微博營銷更是為其快速火爆天一把旺火。微博營銷的明星效果在此顯露無疑?！吨袊寐曇簟返墓俜轿⒉碛邪偃f粉絲，《中國好聲音》的導(dǎo)師那英更牛，有千萬粉絲。

    這些粉絲都帶領(lǐng)著自己的粉絲，消息就像病毒一樣在受眾間擴(kuò)散。而促成這一局面的前提是，喜歡看這個節(jié)目的受眾有很大一部分和微博受眾重合，他們都是喜歡新鮮感的人群。于是，不斷涌現(xiàn)的“好聲音”和好聲音神話，病毒式的營銷讓該節(jié)目成為了2012年最紅火的節(jié)目。

    【懷舊式營銷】成功案例：我是歌手

    據(jù)著名營銷專家李繪芳老師了解作為一個從韓國引入的節(jié)目，《我是歌手》在亮相之初，也同樣善于利用好了微博這把利器。同為歌唱類節(jié)目，當(dāng)它祭出“集體懷舊”這一必殺技時，才算是真正樹立了自己的特色，成為單一病毒式營銷的升級版。

    中國人本身就有著濃厚的懷舊情結(jié)，當(dāng)聽著那些熟悉又陌生的老歌手們演繹著過去的歌曲時，聽到一種似曾相識，卻又口味新穎的旋律，接著，在這些旋律中，回想起曾經(jīng)伴隨自己成長的那些片段……《我是歌手》使用的這把懷舊派，打的那是相當(dāng)?shù)钠痢６?ldquo;搖滾中年”黃貫中的來來走走，“黃媽”黃綺珊的前世今生，甚至羽泉的客串主持，都成為“添油加醋”的懷舊配料。

    【話題式營銷】成功案例：非誠勿擾

    《非誠勿擾》可謂是開創(chuàng)了中國相親類節(jié)目收視率的先河。自2010年開播以來，收視率節(jié)節(jié)攀升，這檔披著傳統(tǒng)“相親”外衣的“兩性真人秀”節(jié)目時尚精彩、高潮迭出，頻頻制造出寶馬女等奪人眼球的熱點(diǎn)話題。一波未平一波又起，在《非誠勿擾》的舞臺上，總是話題不斷。

    在兩性關(guān)系極具時代價值和戲劇張力的當(dāng)下，這類兩性話題綜藝節(jié)目有著天然的優(yōu)勢。除此之外，微博、SNS、官網(wǎng)、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺也為該節(jié)目提供了話題討論空間。甚至部分兩性話題的取材完全植根網(wǎng)絡(luò)，再拿到電視平臺上為更多人熱議，最終放回到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行二次甚至更加深度的傳播。

    【自殺式營銷】成功案例：星跳水立方、中國星跳躍

    60多歲的牛群挑戰(zhàn)10米跳臺，5米深水池中韓庚當(dāng)場被水浪拍暈，陳光標(biāo)肛門倒灌水……這任何一個放在社會新聞版都會讓人瞠目結(jié)舌的事件，霸占的卻是娛樂頭條。為了一炮而紅，為了一鳴驚人，為了一擊即中，明星們和節(jié)目制作方似乎都拿出了自殺式營銷的決心，明星們也是囧態(tài)百出。而與此前明星們參與的蹦極等戶外冒險節(jié)目相比，跳水節(jié)目對明星的身體狀況和運(yùn)動細(xì)胞要求更高。這讓不少善良的觀眾倒吸一口冷氣：“不就是個娛樂節(jié)目，至于這樣嗎?”

    【借東風(fēng)式營銷】成功案例：舞出我人生

    著名營銷專家李繪芳老師認(rèn)為如果說營銷的最高境界，是身未動、心已遠(yuǎn)的話，那么節(jié)目未開播，關(guān)注度就被炒的風(fēng)生水起，也可以說是一種成功。2013年春節(jié)過后，與蛇年春晚相比，最吸引眼球的娛樂話題莫過于春晚總導(dǎo)演哈文的老公——李詠，要離開央視。

    就在人們對于李詠離開熒屏，低調(diào)走入教師行列這一舉動感到不解和遺憾之際，有兩檔新節(jié)目卻先后宣布，他們的主持人將會是李詠。一檔節(jié)目仍在央視，一檔卻在衛(wèi)視。一檔是老本行，一檔卻是跨界。在所有焦點(diǎn)都聚集在李詠身上的同時，這兩檔節(jié)目也提前混了個臉兒熟。

    優(yōu)秀的電視節(jié)目本身是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。只有創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，才有助于綜藝節(jié)目的品牌定位。大本營一直在強(qiáng)調(diào)“快樂”這一主題，定位準(zhǔn)確連貫，從主持人群體搭配到各環(huán)節(jié)的設(shè)置，既有創(chuàng)新又有繼承。幾年前的“大本營”已經(jīng)在全國范圍內(nèi)取得巨大成功，但是隨著受眾審美能力的提高，“大本營”也不斷在做相應(yīng)的創(chuàng)新努力，這是它能立足電視熒屏的重要原因。