營銷案例：二維碼創(chuàng)意營銷

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

    “二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯，這個黑白小方格組成的矩陣圖案，只需用手輕松一拍，就可獲得意想不到的豐富信息。

    Com Score的研究顯示，截止2011年10月，在美國平均每三個月就有2010萬個手機用戶會用他們的設(shè)備掃描二維碼。這個數(shù)字稱不上龐大，但毫無疑問，使用二維碼的用戶數(shù)會繼續(xù)上升。

    移動互聯(lián)網(wǎng)正在從貼身到貼心，移動廣告也從“反感擾人”變得“親切宜人”。簡單分享幾個用二維碼進行營銷的創(chuàng)造性的、好玩、有趣的例子。相信這樣的小創(chuàng)新在我們以后的生活中會隨處可見，驚喜常在。

    1、美諾幣創(chuàng)意二維碼

    在剛剛結(jié)束的2012年廣州網(wǎng)貨交易會上，美諾彩妝給我們帶來了一場精彩刺激的“搶錢”活動。眾所周知，網(wǎng)交會是從線上走到線下再回到線上的O2O創(chuàng)新展會，是廠商發(fā)展網(wǎng)上分銷商的重要平臺，顯然，對于分銷商來說最關(guān)心的就是“財富”。抓住分銷商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場發(fā)錢，不過，發(fā)的不是人民幣，而是獨創(chuàng)的美諾財富幣。

    美諾財富幣是以美諾海外銷售的國家和地區(qū)的貨幣為藍本，重新設(shè)計，將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財富幣，持有美諾財富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會現(xiàn)場登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細信息，方便快捷。

    2、Emart超市隱形二維碼

    超市在中午的時候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國Emart超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個QR二維碼鏈接，只有在正午時分，當陽光照射到它上面產(chǎn)生相應投影后，這個QR二維碼才會正常顯現(xiàn)。而此時用智能手機掃描這個QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

    3、維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼

    著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily's secret”(Lily的真實秘密)，讓你亟不可待地拿起手機拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。

    4、JCPenney商店個性化送禮二維碼

    在剛過去的假日季里，零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個性化的元素。從任意一家JCPenney商店購買禮物后，你都會獲得一個“圣誕標簽(Santa Tag)”以及相應的二維碼。掃描該二維碼后，贈予人可以為接收人錄制一段個性化的語音信息，然后贈予人把該標簽像禮品卡一樣塞在包裝上。

    5、星巴克簡化與顧客互動

    星巴克等商店利用二維碼簡化與顧客互動的方式。顧客不用再大排長龍等待付款，而只需把預付費卡和手機應用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。

    6、給顧客一些他們想要的東西

    營銷4i原則中i之一是interests(利益)，給顧客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell聯(lián)合搞了一個促銷活動：顧客掃描了飲料杯上的二維碼后，就可以免費下載音樂。他們了解他們的顧客：年輕人對流行文化感興趣。該活動為公司獲得了超過20萬次的下載量。

    7、特易購(Tesco)公司重新創(chuàng)造購物體驗

    在韓國，零售巨人特易購(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動超級市場”，消費者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。晚上，當他們回到家中時，這些貨物早已送達，憑借這一舉措，特易購迅速成為了韓國在線零售業(yè)務的領(lǐng)跑者。而這種營銷方式目前也為國內(nèi)的綜合性購物網(wǎng)站“一號店”所學習，在北京和上海的地鐵和公交站點進行小范圍的推廣。