從摩根大通競跑賽看企業(yè)公益營銷

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    都市白領(lǐng)的健康問題一直都備受社會大眾的廣泛關(guān)注，跑步、瑜伽、跆拳道、健美操甚至太極拳，豐富多樣的健身方式受到了城市白領(lǐng)們的大力追捧。如今，健身的意義已經(jīng)超越了健康生活，而成為了城市白領(lǐng)形象管理和休閑社交的潮流風尚。“工作日健身”這一全新理念正因契合這個潮流趨勢而成為都市樂活族的新寵。金秋10月，擁有35年歷史的“摩根大通企業(yè)競跑賽”將首次登陸中國，于10月20日在上海徐匯區(qū)濱江大道正式拉開帷幕，即將引發(fā)一場都市白領(lǐng)“工作日健身”的新熱潮。

    “格子間”內(nèi)的“坐生活”，不是一種健康的生活方式。工作需要你的用心，健康更需要你的經(jīng)營。“摩根大通企業(yè)競跑”倡導“走出去，跑起來！”，鼓勵從基層員工到首席執(zhí)行官，每一個人都能報名參加，無論是快跑、慢跑、步行還是競走，為“不動一族”提供了一個“動起來”的好機會。上海車致意科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉世超說“為了參加這次的比賽，我們團隊現(xiàn)在每周都有制定專門的訓練計劃，希望能逐步提高參賽隊員的體能。工作日健身并不是一個宣傳口號，我們希望能借這個機會，真正將健康生活落到實處。”

    在過去的35年，“摩根大通企業(yè)競跑賽”始終堅持并傳承著其別具一格的特色。不僅倡導工作日健身的樂活方式，也為參賽者提供了增強企業(yè)團隊建設及擴大個人社交網(wǎng)絡的契機，同時還為主辦城市提供了關(guān)注社區(qū)發(fā)展和參加公益活動的絕佳平臺。由這樣的企業(yè)競跑賽我想到了企業(yè)公益營銷的話題來。

    公益營銷雖然在中國剛剛興起，但土壤豐厚，已呈蓬勃發(fā)展之勢。中國是一個沉淀了數(shù)千年文明的古國，面對環(huán)境、人文、傳統(tǒng)等等方面的問題，如何把握好中國式的公益營銷成為一個熱議課題，為此，前不久接受了《商界》雜志的采訪，對中國式公益營銷發(fā)表一些看法，在此與眾分享。如今，熱衷公益事業(yè)的企業(yè)與個人越來越多，如何將公益成為營銷售手段的同時也可以盡到公益公德，這是一個很多國內(nèi)企業(yè)家都關(guān)心的問題。

    08年的汶川大地震，以一場巨大災難的方式，喚醒了全民的公益熱情，也大大增強了企業(yè)的公益營銷意識。無論是王老吉的捐一個億，還是眾多企業(yè)的被逼捐，無不使人領(lǐng)教了大眾對于公益事件的強烈關(guān)注程度。其后幾年，詐捐、裸捐、中國首善等公益事件，不斷成為轟動性的焦點新聞，進一步點燃了全民公益的熱度。

    著名營銷專家彭杰老師表示，就連明星，也不再滿足于僅僅活躍在公益活動、慈善晚會的現(xiàn)場了，從梁朝偉、劉嘉玲，到周立波、大S，“慈善婚禮”開始成為眾多明星的共同選擇。其中折射出的，不僅是明星社會責任感的強化，也是對個人品牌的公益提升。雖然崔永元戲稱周立波婚禮是“披上慈善外衣的婚禮”，韓寒調(diào)侃大S“他們這個慈善婚禮做得并不好，希望下次吸取經(jīng)驗再接再厲。”但是，全民公益已是不爭的事實。

    前段時間，在一個品牌論壇上，著名營銷專家彭老師（博客zhiliangguanli.com）首次發(fā)表了關(guān)于公益營銷的四心觀點，今天借這個短文向各位做一個匯報，希望大家指導、批評。公益營銷的“四心”就是放心、真心、民心、贏心。首先，要讓消費者放心，把質(zhì)量保障是第一位，這一點是品牌的基本。其次，公益營銷要有“真心”，公益營銷并不是一個個單純的公益活動的疊加，而是通過一個個公益活動的持續(xù)，才能產(chǎn)生1+1>2的效果。還有，就是要有“民心”，公益營銷的對象是消費者，那么，就要從消費者的角度出發(fā)來考慮，公益營銷的目的就是讓消費者產(chǎn)生信任與好感，最后，還要有“贏心”——做公益營銷就是要“贏心”，贏得消費者的心，品牌便就勝出，否則，只有被淘汰出局。做好了以上四心，品牌廠家只有持續(xù)不斷的公益活動才能讓消費者對品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的信任和好感，也才能贏得品牌的忠誠度，也贏得了產(chǎn)品銷量的增長。