公益營銷，撬起消費者的情感支點

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    案例：

    馬年春節(jié)以來，一支主題為《感恩父母經常陪伴》的公益廣告在安徽、天津、河南、湖北和四川等各大衛(wèi)視聯(lián)播，引發(fā)了廣大觀眾的共鳴。據悉，該公益廣告由“中國貼膏劑藥業(yè)第一品牌”——河南羚銳制藥股份有限公司制作，在各大衛(wèi)視以每天30次的頻率播出，倡導子女多花時間陪伴父母，以盡孝心。

    據了解，在中國每年有2.3億人背井離鄉(xiāng)，為了更好的生活，常年在外打拼，與親人相隔千里，無法陪在父母身邊盡孝。在本地工作的人，也因為工作忙，認為有更重要的事，常常忽略對父母的陪伴。因此，父母對兒女的牽掛，變成了一種說不出的痛，深埋心底。父母對兒女的要求其實不多，只要兒女能多花一點時間陪伴其左右，就是他們最大的幸福與滿足，所以陪伴就是治愈的良方。

    為此，羚銳制藥傾情贊助和拍攝了《感恩父母經常陪伴》的公益廣告，希望能夠通過自己的行動和努力，讓子女對父母的關心和陪伴形成一種常態(tài)，讓“有關愛沒疼痛”的愿望成為現(xiàn)實。通過公益營銷撬起消費者的情感支點。

    公益搭臺，品牌唱戲

    中國自古就是重視孝道的國度，對父母盡孝是國人心中的最深處最敏感的情懷。但是，隨著經濟和社會節(jié)奏的加快，作為兒女的我們長年奔波在外，沒有時間照顧父母。同時，一直在理所當然地消耗父母的給予，認為給父母買點東西，給些錢，就是盡孝，其實，我們很少感受他們更多需要的是子女的陪伴，但又怕打擾子女。“感恩父母，經常陪伴”讓我們真正的理解父母內心的無聲的呼喚。

    2014年初，羚銳制藥向全社會呼吁大家為事業(yè)生活拼搏奔波的同時，也不要疏忽了對父母的關愛和孝心，提出“感恩父母，經常陪伴”作為核心創(chuàng)意的理念，媒介是安徽、天津、河南、湖北和四川等衛(wèi)視平臺。在整個電視傳統(tǒng)廣告的海洋里，不乏各種產品、各種功能的甚至是非常浮夸的展示和叫賣，讓觀眾在浮躁的廣告海洋中，已經應接不暇，也無暇去鑒別產品的真?zhèn)巍?ldquo;感恩父母，經常陪伴”，通過溫情的畫面，父女情深的故事情節(jié)，使得關愛的主題如同清風吹進觀眾的內心。

    《感恩父母經常陪伴》講述了在外工作的女兒回到父母身邊，解除雙親思念之痛的故事。機場惜別、睹物思人、童年回憶、全家團聚，一幕幕平凡卻真摯的場景體現(xiàn)出真實而動人的情感，父母牽掛子女的痛，子女陪伴父母的喜都展現(xiàn)得淋漓盡致，不少觀眾評價這支廣告讓人鼻尖發(fā)酸、淚盈于睫，看完之后就想拎包回家守著父母。

    羚銳制藥“感恩父母、經常陪伴”的公益廣告片，在5大衛(wèi)視平臺2014年過年期間每天30次15+5秒的高頻次播出，引起了全國觀眾小小轟動，引起了游子思鄉(xiāng)之情的共鳴，同時人們在反思：對于父母的關愛，是否夠多？父母是最重要的親情，同時，父母的健康，也容易被繁忙的子女所忽視，為此，羚銳制藥提出：有關愛，沒疼痛！對父母的關愛多些，陪伴多一些，呼吁子女關愛父母，呼吁社會關愛老年人，感恩父母，經常陪伴。羚銳制藥的“骨質增生一貼靈”，產品本身是偏中老年使用，其商業(yè)廣告片也是父女在機場送別，父女情深，女兒貼心地為父親準備“骨質增生一貼靈”的產品，羚銳制藥在制造中老年藥膏，也在關心消費者心理，大力倡導一個核心價值觀：感恩父母，經常陪伴。讓子女反思：我要為父母做些什么？如何來貼心的為他們考慮？首先是要關注父母的健康。“骨質增生一貼靈”是父母的家庭常備藥，恰好回答了如何為父母選貼心常備藥品的問題。“感恩父母，經常陪伴”是對孝道的喚醒，在忙碌的生活工作中，不要麻木了對父母的貼心關切！

    羚銳制藥作為公益廣告的發(fā)起人，多年來堅持制造中國好膏藥造福眾生，同時也一直熱心公益事業(yè)。

    公益營銷是一個整體系統(tǒng)工程，貫穿整個營銷環(huán)節(jié)。公益營銷的成功實施，必須整合企業(yè)本身的資源，通過具有吸引力和創(chuàng)意性的活動，使之成為大眾關心的話題、議題，成為具有新聞價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事件得到傳播，從而達到提升企業(yè)形象，促進銷售，實現(xiàn)營銷的目的。