從強迫癥新消息頭像火爆談惡搞營銷邏輯

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    這兩天手賤點了很多+1新消息頭像，不知不覺的發(fā)現(xiàn)強迫癥治愈了。微信里的朋友開始不斷的更換頭像，這種頭像整蠱威力還真了得，東哥就是被整到心痛的人，這樣的頭像怎么就說火就火了呢？

    我們發(fā)現(xiàn)這個小頭像火爆的速度還是非常驚人的，很多草根大號關(guān)于“+1新消息頭像集錦”的文章更是閱讀10萬+，可想有多少人看到并更新了頭像，在我的朋友圈里，昨晚已經(jīng)有好多人換上了“心儀”的惡搞頭像了，甚至大家留言是為了“調(diào)戲一下許久未聯(lián)系的朋友們”。

    我們簡單分析一下這個惡搞頭像的傳播邏輯：

    第一，針對性強：此次病毒中有一個關(guān)鍵詞就是“處女座”，很多時候巧借星座的營銷，都是可以引發(fā)共鳴而瘋傳，想一想誰還沒有個處女座的朋友呢？以后營銷是不是可以變成射手座丶白羊座等等，只要你懂點星座，與你要傳播的事件配搭的好即可；

    第二，操作簡單：所謂操作簡單就是很多集錦是把圖片做好，且告訴你保存直接替換即可，不需要你自己設(shè)計了；

    第三，草根助力：在傳播引爆的關(guān)鍵點上是有那些草根微信大號的助力，且有很多名人在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，這點上是營銷需要借鑒的。當(dāng)我們在朋友圈看到好友們都換上了惡搞圖片，或者自己被整之后，是不是也想換一個頭像呢？這種概率50%以上應(yīng)該是有的，那么此刻“頭像集錦”的文章就成了熱門，我們做營銷時，已經(jīng)刺激了大家的興趣，很多人都像參與，苦于沒有機會和方法，此刻你若能及時的給出一個“攻略”丶“大全”丶“集錦”，那真是雪中送炭的感覺，營銷就是這樣，別強推，讓大家在苦苦尋找的時候，你把“它”送來，大家自然把“它”當(dāng)做寶貝；

    第四，引發(fā)爭議：惡搞頭像的引發(fā)很多人的參與，也有很多朋友發(fā)圖“把頭像改過來還是朋友”等等，其爭議性還是有的，且有很多人參與討論，這一點上在營銷傳播上可以借鑒，如果你的事件太平淡，沒有對立的討論，關(guān)注力不能足夠強，有時候我們需要自己制造一些對行業(yè)的探討，關(guān)注者自有自己的視角，此刻的目的是吸引更多自媒體人丶媒體的關(guān)注，如果可以裂變傳播，那你的營銷就贏了！

    我只是簡單分析一下這個惡搞頭像的營銷邏輯，不過今早發(fā)現(xiàn)那些惡搞參與者們的頭像都換回來了，玩一下而已。

    惡搞營銷需要適可而止，這種在朋友圈進行瘋傳的惡搞尤其要注意，狼來了的事情最好別老是出現(xiàn)，一個人的誠信就沒了，你說是不是。

    上面僅是從這個事件分析營銷傳播，千萬別學(xué)偏了！