盤點(diǎn)：社會(huì)化媒體營(yíng)銷實(shí)操十條

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    1、少就是多。從內(nèi)容創(chuàng)作來說，盡量簡(jiǎn)潔，如果不是給受眾mark備用的目的，請(qǐng)不要把話講得滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹拿刻彀l(fā)布條數(shù)來看，不要沒話找話，而是要敏捷，其實(shí)一年有個(gè)1000條原創(chuàng)內(nèi)容就已經(jīng)夠累的了。

    2、精準(zhǔn)比無效熱鬧重要。審視你的傳播路徑，以及你希望內(nèi)容進(jìn)入到哪些人哪些圈層，如果只是為了熱鬧233和哈哈黨最容易制造，但你是一輛50萬的車這些對(duì)你一點(diǎn)作用沒有。精準(zhǔn)是要確保到達(dá)轉(zhuǎn)化。

    3、數(shù)據(jù)在前創(chuàng)意在后。社交網(wǎng)絡(luò)這幾年下來，消費(fèi)者的數(shù)據(jù)足以支持事先洞察。多緯度了解受眾的接受習(xí)慣和出沒時(shí)間，看下你創(chuàng)意的表達(dá)方式。找到創(chuàng)意出現(xiàn)后希望受眾討論的關(guān)鍵點(diǎn)，想想再創(chuàng)意。

    4、自黑是最傻的方式。銀行招人出現(xiàn)肥皂，國(guó)際it廠商跟風(fēng)媽媽再打我一次，段子手?jǐn)D兌產(chǎn)品服務(wù)，這些手段簡(jiǎn)直就是沒腦子。接地氣不是打岔更不是自黑，而是換視角和受眾溝通。

    5、質(zhì)感是持續(xù)傳播的根基。最近傳播比較火的一句話海報(bào)也好，nike和mini的微博廣告稿也好，apple手機(jī)也好，他們能夠持續(xù)被人們議論不是快速簡(jiǎn)陋而是質(zhì)感滿滿，你想不被人遺忘就要觀看自己是否有不被人遺忘的理由。

    6、一次爆發(fā)簡(jiǎn)單，持續(xù)爆發(fā)很難?？匣ㄥX肯大膽突破，肯研究傳播，一次戰(zhàn)役的爆發(fā)不難，今年有很多。但是你想長(zhǎng)久透明真誠(chéng)有創(chuàng)意地和受眾溝通，非常難，并且社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值也在于長(zhǎng)期。一只創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)如果一年能有兩個(gè)系列50張的作品系列+熱點(diǎn)捕捉，需要的不僅僅是天賦還有沉穩(wěn)以及對(duì)品牌的真心熱愛。

    7、別把受眾當(dāng)傻子，他們才不會(huì)把你當(dāng)傻子。誰(shuí)比誰(shuí)傻?誰(shuí)比誰(shuí)聰明?社會(huì)化野火傳播證實(shí)了最不起眼的消費(fèi)者也會(huì)給大品牌帶來最大的麻煩。創(chuàng)意不是投機(jī)取巧，更不是嘩眾取寵，那些用謠言或者說出位的方式騙取受眾關(guān)注傳播的最后都死得很悲慘。

    8、審視產(chǎn)品和品牌的社會(huì)化因素是什么。只有根據(jù)受眾的反饋，叫傳播的主體具備社會(huì)化因素才能持續(xù)叫受眾談?wù)?。蘋果和海底撈如此，今年成功的社會(huì)化傳播案例也如此，與其花大價(jià)格叫囂全網(wǎng)引爆不如先研究下產(chǎn)品如何改進(jìn)。

    9、付費(fèi)的傳播大多曇花一現(xiàn)。如果有錢就可以砸出一個(gè)新世界，那么在社交網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)良好的應(yīng)該是cctv標(biāo)王和那些國(guó)際巨無霸。但實(shí)際上并不是如此，先不談?wù)摱嗌偃艘驗(yàn)樯鐣?huì)化傳播火爆而富足，至少在我的觀察里買大號(hào)費(fèi)用上百萬的那些傳播在一個(gè)月以后基本上都沒了持續(xù)的聲音。付費(fèi)沒錯(cuò)，錢花在哪里才是關(guān)鍵。

    10、虛假最后叫你一無所有。你不是指具體實(shí)操人員或者公司，而后品牌。社交網(wǎng)絡(luò)最有效的功績(jī)?cè)谟诳梢灾苯佑^看受眾的反應(yīng)，越來越智能化的微博達(dá)人或者假加v用戶進(jìn)入到刷刷的傳播里，品牌即使想洞察真相還要花費(fèi)更多的數(shù)據(jù)清洗費(fèi)用，甚至品牌掌舵者在皇帝的新衣里做出錯(cuò)誤判斷。