農(nóng)藥觀察網(wǎng)：數(shù)字營銷為產(chǎn)品推廣會插上翅膀

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    [農(nóng)藥觀察網(wǎng)數(shù)字品牌營銷專家周冬青]    新產(chǎn)品上市是關農(nóng)藥企業(yè)生存發(fā)展的大事，而新產(chǎn)品推廣會則是企業(yè)營銷的利器。農(nóng)藥作為技術含量高影響大的產(chǎn)品，如何有效地把產(chǎn)品功能、特點、使用方法傳遞到經(jīng)銷商、零售商和農(nóng)戶，是營銷的焦點也是難點。

    推廣會作為產(chǎn)品有效的宣講方式，被所有農(nóng)藥企業(yè)所重視。推廣會雖然效果較好，但同時也存在著很多問題。一是效率低，每次推廣會多則上百人，少則幾十人，聽眾人群覆蓋小。二是費用高，每次會議的場地、布展、人員等費用，成為企業(yè)擴大營銷的主要障礙。

    但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，微信、微博等社會化媒體平臺的興起，以數(shù)字營銷理念為基礎的新的營銷思維和模式正在推動傳統(tǒng)營銷模式的變革。目前，基于最熱門的微信平臺開發(fā)的微信會議營銷系統(tǒng)得到了越來越多企業(yè)的重視。

    微信會議營銷系統(tǒng)是為IBM、思科等國際500強企業(yè)提升營銷活動效率，更有效地進行產(chǎn)品傳播和客戶管理而開發(fā)的微信應用。其核心理念在于，讓企業(yè)公眾賬號應該成為潛在用戶的CRM數(shù)據(jù)庫。在每一次產(chǎn)品推廣會上，以微信貫穿整個活動的每個重要環(huán)節(jié)，讓潛在用戶關注企業(yè)公眾賬號、在微信上互動，獲取有價值信息，從而讓企業(yè)微信公眾號成為為潛在用戶提供服務的微型網(wǎng)站。

    微信會議營銷系統(tǒng)將用戶參會、會議現(xiàn)場互動、會議信息推送。具體功能包括微信二維碼會議簽到、微信會議日程管理、會議現(xiàn)場投票功能、產(chǎn)品解說器功能、會議公文包推送功能等。更為重要的是，微信會議系統(tǒng)可以搜集每一個潛在用戶與公眾賬號互動的所有行為，為用戶個性化行為分析和進一步銷售機會發(fā)掘提供了技術和數(shù)據(jù)的支撐。

    總之，傳統(tǒng)面對面營銷正在向社交網(wǎng)絡為核心的數(shù)字化傳播轉變，正如微信讓產(chǎn)品推廣會插上了翅膀。（農(nóng)藥觀察網(wǎng)：www.nongyaoguancha.com）