事件營(yíng)銷(xiāo)之四要素

銷(xiāo)售技巧不計(jì)其數(shù)，就看銷(xiāo)售人員如何發(fā)掘，如今事件營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越火熱，而新聞能否被著重處理則要取決與其價(jià)值的大小。新聞價(jià)值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會(huì)的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營(yíng)銷(xiāo)必須包含下列四個(gè)要素之中的一個(gè)，這些要素包含的越多，事件營(yíng)銷(xiāo)成功的幾率越大。時(shí)代光華網(wǎng)小編在此就與大家談?wù)?，新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營(yíng)銷(xiāo)成功的要素主要包括以下四個(gè)方面。

1、重要性。

指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大，

2、接近性。

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對(duì)自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過(guò)美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。

3、顯著性。

新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

4、趣味性。

大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類(lèi)本身就有天生的好奇心或者稱(chēng)之為新聞?dòng)灸堋?br />

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發(fā)布：2007-06-11 10:22 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]

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