手機微信應用還有哪些作用呢，權威思考和分析

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　　清凈后 微信還可以怎么玩?

　　“上帝欲讓其滅亡，必先讓其瘋狂!”——11月29日，對于大部分微信公眾賬號運營者來說是個黑色的日子，那天朋友圈里顯示最多的恐怕就是測試性格和測試年齡兩個分享內容，始作俑者是美、蘑，用戶玩小游戲，然后分享后看結果，同時推薦關注賬號，整個流程多么熟悉，完全是微博上玩的那套，不知道有多少人關注了這兩家的微信，有多少人玩了同時分享了這個游戲，之后循環(huán)反復，反正我的朋友圈里被刷屏刷瘋了……

　　下午四點混亂的局面突然戛然而止，張小龍出手了，先是禁止帶“測試”兩個字的內容分享到朋友圈，晚上8點半微信公眾平臺后臺進行了調整，提供了圖文消息的編輯器，用戶不再需要預先制作網頁鏈接，直接在公眾平臺編輯圖文消息內容后即可發(fā)送，并能為訂閱用戶帶來更快的內容加載體驗，原文鏈接由原來的直接進入變?yōu)樾栌脩酎c擊文章內鏈接進入，朋友圈一鍵分享和微信號互推都被禁止。張小龍隨后在朋友圈內寫道：“從現(xiàn)在開始，朋友圈安靜了，應該只會看到極少的轉帖，前幾天太喧鬧了。”微信團隊一悶棍把大家都打暈了，剎那間無數草根微號、微信導航站灰飛煙滅，美、蘑兩家微信賬號被封，活動關注的粉絲全部清除。當時我預判此規(guī)則導致的結果是導航站的流量起碼下降一半，分享朋友圈會掉的更低，后來也得到了證實，拿皮皮微信來說之前每天從微信過來的流量大概有1000多萬PV，調整規(guī)則后只有四五百萬，朋友圈分享掉到只有以前的20%左右，而最受影響的是賬號互推漲粉，基本是一夜回到解放前。

　　白鴉前幾天微博上說的“微信接下來會有些亂，信息爆棚;亂的過程是規(guī)則建立和習慣培養(yǎng)的過程”，現(xiàn)在微信用行動告誡大家，微博那套把戲已經是玩剩的東西了，別再拿出來禍害人了，該用心搞點新意思了。那么微信接下去該怎么玩?或者說草根站長們、創(chuàng)業(yè)者們如何使用好這個目前最具成長價值的移動互聯(lián)網開放平臺?我比較看好以下幾個方向：

　　提供高質量細分內容

　　微信公眾平臺的媒體屬性還是很強的，你可以把它當做一個手機報來做，只是領域要做到更細分，內容要做到更干貨。經過調整，圖文消息由原來的標題+圖片+外鏈的方式改為標題+圖片+簡介+內容(附帶外鏈)，流量入口被封了，正文里的一鍵分享到朋友圈沒有了，文章想要被分享難度提高，二次傳播的捷徑堵上了，運營公眾平臺的編輯必須精挑細選，提供真正有價值的內容才有可能讓用戶去點擊右上角的分享按鈕(而實際上很多用戶還不知道這個功能)，現(xiàn)在很多公眾平臺討巧的做法是在官方后臺編輯器里放節(jié)選，用戶看全文得點擊查看原文，這樣又回到原來的模式里去了。我在考慮可以嘗試自定義回復訂閱，做成回復后持續(xù)回復(星巴克官號回復一次可以收到多條)，即某妹子關注韓系服裝的，那么回復某時尚公眾賬號“韓服”，以后除了接收到每天群發(fā)的消息外，還能收到量身定制的內容(其實是持續(xù)回復)，這樣就可以千人千消息，在微信上實現(xiàn)精準推送，另外回復的圖文消息是可以直接加鏈接的，你們懂得。

　　APP體驗版及流量入口

　　之前有一種觀點認為微信平臺會是個lite的appstore，甚至可以挑戰(zhàn)到apple store。本人感覺還是缺少應用場景，微信+后臺確實可以完成很多APP產品的功能，但是有多少人會真的拿微信訂酒店、訂機票、查天氣、查路況?我以為微信可以成為很多手機APP的體驗平臺，進而成為下載入口。說個場景，手機APP做線下推廣時最尷尬的莫過于宣傳的再好，因為網絡環(huán)境用戶沒法現(xiàn)場下載使用，等用戶到wifi環(huán)境下通常早就忘記這茬了，現(xiàn)在可以讓用戶掃二維碼關注微信賬號，在微信里體驗產品部分功能，然后就可以去引導用戶下載了，比如最近很火的“微信路況”，其實就是車托幫APP在微信上做的一個簡易版，用戶體驗好了可以直接點擊下載。當然你也可以直接做個app推薦的公眾賬號，花點心思隔三差五的推薦點好應用，會獲得不錯的收益。

　　品牌商家賬號代運營及營銷解決方案

　　微博微信營銷專家石贏已經在微信上掘到第一桶金了，據他介紹之前幫助某國際品牌汽車做的運營案子費用在百萬級，以微信為主微博為輔，兩個月時間該品牌官微粉絲漲了十幾萬，從微信獲得潛客資料一萬人左右(包括姓名、電話、意向車型、預算等)，客戶非常滿意，2013年石贏的飛拓無線已經拿到的年單光汽車行業(yè)已經過千萬。目前微信公眾平臺已經有不少粉絲過百萬的獨立賬號，粉絲過千萬的賬號集群，基本是依靠以前在微博上積累的用戶轉化過來的，這些賬號的推廣力度非?？捎^，而且也因為在以前微博運營中積累的經驗和客戶，到微信上依然可以爆發(fā)新的增長點。雖然現(xiàn)在微信不能像微博那樣搞，但是以前微博的營銷模式結合微信的特質，還是能做一些新的互動方式，并且有消息說這次微信自己也感覺下手狠了點，后期還是會放開一些權限，只是大家要共同維護好環(huán)境。

　　微信開放接口代開發(fā)或行業(yè)解決方案

　　據我所知吃喝玩樂行這塊基本是騰訊自己要做的，第三方真要做也只能是做些類似沙縣大酒店、蘭州料理店等街邊小店的服務，但如果把視野放遠放大去看，其實需求多了去了，政府機關部門可以搞個微信辦事平臺，學?？梢愿銈€微信版家校通，醫(yī)療機構可以搞個微信掛號問診，4S店可以搞個微信預約試駕看車，總之基本在微博上做過的都可以到微信上再來一遍，而且因為微信的隨身性、LBS、富媒體、實時性，無論是互動效果還是最后結果都要大大好于微博，拿學校來說，班主任以前用短信平臺只能發(fā)發(fā)文字通知，現(xiàn)在用微信的話除了發(fā)通知外，還可以用圖片、聲音、視頻等來發(fā)送班級生活等，更好的讓家長了解孩子在學校情況。

　　垂直化或區(qū)域化的簡易搜索

　　出差到異地，想了解下當地的風土人情啥的，是下載個XXX城市APP方便還是關注這個城市的公眾賬號方便?歐洲杯世界杯舉行的時候，了解最新比賽進程，是下載個XX歐洲杯APP方便還是關注XX歐洲杯的公眾賬號方便?想查詢某個航班實時動態(tài)信息，是去下載非常準APP方便還是關注非常準的公眾賬號方便?對于使用密度不高的信息獲取需求，你可以去百度谷歌，但未來更好的選擇是關注一個公眾賬號。

　　微信個性化增值服務

　　前幾天在微信群里和人閑扯，說起如果4G以后微信的視頻通話將來對男同胞非常不利，急需視頻背景插件或者其他啥的，為什么你們都懂得……這類增值服務要做收費是很方便的，另外還有搞笑表情、微信皮膚、動態(tài)頭像、變聲、視頻編輯、地理位置偽裝等等，用戶的個性化需求肯定是很多的，而官方肯定是木有辦法滿足的，機會大大的。

　　移動電商平臺

　　微信前段時間匆匆忙忙試水了一把美膚匯，反響一般，基本只是一個導流量的模式，電話訂購也肯定不會是以后的方向，聽說團購不日也將推出。微信除了O2O業(yè)務以外傳統(tǒng)電商上依然力圖有所發(fā)展，據官方說這塊業(yè)務肯定是開放給大家一起玩的，開放到什么程度現(xiàn)在還不清楚，如果只是替B2C網站導個流量啥的，就沒啥可玩的啦，不過我認為將來一些淘寶C店賣家會用微信來做CRM，然后就會想著直接在上面賣貨，但是微信不是美、蘑之流，估計會封閉出口而讓賣家直接在微信上開店，并提供包括支付寶等第三方支付接口，肥水不流外人田，淘寶之所以有那么多賣家關鍵還是流量大且便宜，如果微信能夠在這方面超過淘寶，到時候就有好戲看了。

　　Html5游戲

　　今天在微信看到一款HTML5小游戲“青蛙跳跳跳!”，雖然很簡單但是玩的人很多，游戲頁面上有一個APP應用推薦和公眾平臺推薦入口，這個算是微信游戲應用的起步，相信將來微信的賬號授權機制出臺后，會有更多優(yōu)秀的Html5游戲出現(xiàn)，微信也將成為騰訊繼qzone之后又一個游戲流量重要入口，許多游戲開發(fā)者肯定可以分到一杯羹，同時也會帶動Html5游戲的發(fā)展。

　　關于微信的玩法還有很多我自己也沒想到的，但是不管怎么玩請遵守游戲規(guī)則，對張小龍來說他只想把微信做好，給用戶提供最好的產品體驗，商業(yè)化并不是他目前考慮的重點，很多商業(yè)化的東西如果傷害到了用戶他絕對是不會手軟的，據說關閉朋友圈的念頭都有過，所以大家悠著點。另外關于微信方面的投資，我認為微信會是一個很好的流量入口，同時也是一個移動互聯(lián)網數據的金礦，創(chuàng)業(yè)者可以依靠微信平臺快速積累用戶，草根站長可以依靠微信平臺延續(xù)微博的神話，但是要成為一個NB的公司做一款偉大的產品，還是不要跟微信栓死在一起，在淘寶平臺上至少現(xiàn)在沒見到一個TP公司上市，美、蘑也是坎坷曲折不斷。

　　本來是30號就寫了這篇文章，1號參加了@管鵬 組織的微友會與站長、創(chuàng)業(yè)者交流，有了些新的想法完善了下，話不能亂說，總要對大家負責……對本文有什么想說的，歡迎微博互動@青龍老賊(傳媒夢工場 朱曉鳴 關注移動互聯(lián)網)。

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