三四級(jí)家電市場(chǎng)的特點(diǎn)

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    根據(jù)家電營(yíng)銷(xiāo)看法，三四級(jí)市場(chǎng)一般是指縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)，比如縣級(jí)市，某某縣，某某鄉(xiāng)鎮(zhèn)。由于中國(guó)地域遼闊，覆蓋范圍廣，再加上經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)習(xí)慣、文化基礎(chǔ)的差異，不同地區(qū)的市場(chǎng)及消費(fèi)者呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。作者是某廚衛(wèi)品牌海南營(yíng)銷(xiāo)中心的廠家負(fù)責(zé)人，時(shí)常走訪市場(chǎng)，對(duì)海南三四級(jí)市場(chǎng)有一定的了解，現(xiàn)將海南三四級(jí)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)論述，并對(duì)市場(chǎng)拓展提出自己的看法，與各位營(yíng)銷(xiāo)同仁共享。

    第一個(gè)特點(diǎn)：國(guó)美蘇寧難以存活；

    國(guó)美蘇寧在一二線市場(chǎng)所向無(wú)敵，但是在三四級(jí)市場(chǎng)，卻陷入了水土不服的境地。原因在于一是地理位置的原因，因?yàn)槿木€市場(chǎng)都會(huì)存在家電一條街的家電集中地。一條街上很多家家電賣(mài)場(chǎng)，有格力專賣(mài)店，有海爾專賣(mài)店，有美的專賣(mài)店，有大型綜合賣(mài)場(chǎng)，甚至兩三層樓一兩千平方的區(qū)域家電連鎖賣(mài)場(chǎng)。當(dāng)?shù)厝硕夹纬闪思匈?gòu)買(mǎi)的消費(fèi)習(xí)慣，而且可以砍價(jià)。而國(guó)美蘇寧最為后來(lái)者，不得不選在偏遠(yuǎn)或者未旺待旺的地理位置，經(jīng)過(guò)開(kāi)業(yè)一兩個(gè)月的喧囂，漸漸歸于平寂。

    二是國(guó)美蘇寧遭遇了眾多代理商的抵制。特別是廚衛(wèi)家電小家電等賣(mài)場(chǎng)代銷(xiāo)的產(chǎn)品品類(lèi)，這些產(chǎn)品的代理商倉(cāng)庫(kù)一般都是在省會(huì)城市，那么國(guó)美蘇寧賣(mài)場(chǎng)是不設(shè)倉(cāng)庫(kù)的，為了這些代理商就需要在當(dāng)?shù)貙ふ乙粋€(gè)倉(cāng)庫(kù)與一個(gè)安裝維修網(wǎng)點(diǎn)，倉(cāng)庫(kù)一般設(shè)在維修網(wǎng)點(diǎn)，還需要交納倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)與管理費(fèi)，而且時(shí)不時(shí)還需要因?yàn)橘~務(wù)不符，經(jīng)常對(duì)不上賬，造成了很多后續(xù)問(wèn)題。因此代理商對(duì)于國(guó)美蘇寧的開(kāi)店，也是嘴上說(shuō)支持，其實(shí)暗地里在磨洋工，你說(shuō)要做專柜，安排車(chē)輛配送等等，也是不情不愿的，有的甚至只是掛樣，但不銷(xiāo)售。

    第二個(gè)特點(diǎn)：當(dāng)?shù)刭u(mài)場(chǎng)稱雄；

    在三四線城市中，一般當(dāng)?shù)囟紩?huì)有一個(gè)或幾個(gè)家電銷(xiāo)售龍頭，比如瓊海的東旭電器城，文昌市的恒興電器城，澄邁縣的松力電器城，儋州市長(zhǎng)松與恒基電器城，東方的鴻達(dá)成與宏翔電器城，這些家電賣(mài)場(chǎng)之所以能夠在當(dāng)?shù)厝〉谬堫^地位，原因在于：

    1.這些家電城深植當(dāng)?shù)囟嗄?，占?jù)了當(dāng)?shù)刈詈玫牡乩砦恢茫呀?jīng)開(kāi)業(yè)十年或者更長(zhǎng)時(shí)間，比如瓊海東旭已經(jīng)十五年了，澄邁松力電器城已經(jīng)十八年了，儋州長(zhǎng)松電器城也是十年以上了。這些家電城擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，比如親戚朋友、企業(yè)事業(yè)單位，公務(wù)團(tuán)購(gòu)工程等等，這部分采購(gòu)可以占到賣(mài)場(chǎng)30%的銷(xiāo)售或更多。另外，部分家電龍頭都是自有物業(yè)經(jīng)營(yíng)，相當(dāng)于沒(méi)有房租，可謂輕裝上陣。

    2．這些家電賣(mài)場(chǎng)都是購(gòu)銷(xiāo)制，也就是說(shuō)可以自行掌握零售價(jià)。而國(guó)美蘇寧大多數(shù)價(jià)格都是廠家控制，一般來(lái)說(shuō)，國(guó)美蘇寧的價(jià)格都是高于這些家電賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格，所以對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者看重實(shí)惠的心理，到這些家電賣(mài)場(chǎng)對(duì)比價(jià)格之后，往往會(huì)選擇這些當(dāng)?shù)丶译娰u(mài)場(chǎng)。

    第三個(gè)特點(diǎn)：人情生意；

    有一個(gè)批發(fā)商老板曾經(jīng)告訴我，在縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)做生意，做的就是人情感情生意。這種人情生意主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面。

    1.我與你熟不熟，做熟人生意。我為什么跟你拿貨，是因?yàn)槲腋闶煜?，既然熟悉，必不可少的就是人情。比如在送貨方面，在價(jià)格方面，在賬款方面，能否拿到優(yōu)惠的照顧。雖然說(shuō)這個(gè)照顧并不是需要太多的讓利，比如網(wǎng)點(diǎn)老板手頭比較緊，一般情況下是貨到付款，這次要欠半個(gè)月，那么這種情況下是否答應(yīng)。比如某一個(gè)遠(yuǎn)房親戚需要購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)機(jī)，能否少100元，能否不收材料費(fèi)等等，這個(gè)事情就是體現(xiàn)人情感情的時(shí)候，能否在網(wǎng)點(diǎn)老板需要的時(shí)候幫他一把，拉他一把。

    2.每逢逢年過(guò)節(jié)，當(dāng)?shù)嘏l(fā)商都會(huì)給當(dāng)?shù)卣块T(mén)，事業(yè)單位，網(wǎng)點(diǎn)老板送上禮品與購(gòu)物券，以加深兩者之間的感情。在平時(shí)閑暇的時(shí)候，網(wǎng)點(diǎn)老板經(jīng)常會(huì)約人喝茶聊天，雙方在談笑間交換一下生意的信息。比如海南老爸茶（海南當(dāng)?shù)氐慕蟹ǎ瑥耐獾厝藖?lái)看，就是喝茶吃點(diǎn)點(diǎn)心聊天的地方，其實(shí)不然，某一個(gè)老爸茶店里面是一個(gè)圈子的人，另外一家店則是另外一個(gè)圈子的人，或者一起做家電生意的，或者服裝生意圈的，或者安裝裝修圈子的。大家一起做下來(lái)，聊天聊出生意來(lái)。