電商界的三巨頭為何而戰(zhàn)？

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近年來中國B2C發(fā)展前景被普遍看好,也這是眾多C2C凱覦B2C原因所在。傳統(tǒng)企業(yè)開始與電子商務結(jié)合成為電子商務發(fā)展的一個熱點。這個熱點由于是在傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部根據(jù)企業(yè)發(fā)展的自身需要而自發(fā)產(chǎn)生的。早期的傳統(tǒng)企業(yè)通過傳統(tǒng)方式對企業(yè)進行管理，管理客戶檔案、管理企業(yè)資源、管理供貨渠道信息。經(jīng)過一段時間，很多企業(yè)開始強調(diào)企業(yè)內(nèi)部的e化，引進了CRM、ERP、SCM等系統(tǒng)，這是在企業(yè)內(nèi)部形成的。作為一個企業(yè)，其最根本的目標就是追求利潤。從目前新的經(jīng)濟環(huán)境來看，傳統(tǒng)企業(yè)為了降低運營成本，不斷地壓縮其生產(chǎn)制造成本、減低各個環(huán)節(jié)的支出，從而形成一種利潤的增值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，供應鏈端的管理開始提供更高的效率來完成一個新的利潤的增長。因而供應鏈的上端網(wǎng)上采購和下端網(wǎng)上分銷會成為企業(yè)對電子商務的基本需要。越來越多的人認識到，電子商務不只是電子貿(mào)易，而是結(jié)合IT技術(shù)對采購、生產(chǎn)和交易過程的高效率管理。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電子商務提供商的結(jié)合，電子商務的發(fā)展將會非常迅速。　　

8月15日，不是節(jié)假日，但從昨天開始，應該有很多人都在期待著9時的來臨，因為今天是電子商務網(wǎng)站“拼刺刀”的日子，京東商城、蘇寧易購和當當網(wǎng)將再掀價格大戰(zhàn)，這一次的主角是大家電。　　

價格大戰(zhàn)電商血拼。 8月13日23時25分，京東商城董事局主席劉強東發(fā)了一條很短的微博：“今晚，莫名其妙的興奮。”之后沒再說什么，轉(zhuǎn)發(fā)和評論的也非常少。但到了第二天上午，劉強東發(fā)布了讓他興奮的原因：開戰(zhàn)。劉強東開戰(zhàn)的宣言是，京東大家電三年內(nèi)零毛利，并直接宣布了與對手的競爭：“從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上?！眲姈|還宣布，“如果3年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退!”發(fā)這條微博的時候是昨日10時21分，這時蘇寧電器的股價已經(jīng)放量暴跌，跌幅達到8.5%。在香港上市的國美電器，當天早盤也是開盤就下跌，此時跌幅已經(jīng)達到了5.5%。引火燒身即使不考慮到年初當當網(wǎng)CEO李國慶對京東的攻擊，劉強東也一直處于電商同行們的圍攻之中，強勢的擴張，在價格戰(zhàn)、對供貨商價格擠壓、加速物流建設(shè)等多管齊下的進攻下，電商們對京東一直耿耿于懷。但這次引發(fā)“拼刺刀”之戰(zhàn)的，卻是蘇寧電器。　　

京東商城作為電商，銷售的唯一渠道在網(wǎng)上，但通過低價營銷，以及開發(fā)出移動客戶端的條形碼掃描和照片對比等技術(shù)，使得消費者可以在逛商店時，通過手機的照相功能，就能及時對比價格，甚至一鍵下單，讓各家電商的店面變成京東的“體驗店”。8月8日，蘇寧電器率先宣布，從8月中旬起，將啟動3C產(chǎn)品的線上線下同價促銷，并逐步向其他品類推廣。蘇寧電器副董事長孫為民表示，此舉沒有過多考慮利潤問題。在此之前，蘇寧和國美一直是靠線下銷售補貼線上銷售，去與京東、天貓等電商競爭。在將線上線下界線取消的同時，蘇寧易購市場管理中心常務副總監(jiān)閔涓清甚至還炮轟：“有些企業(yè)以虧損經(jīng)營的方式制造增長神話，吸引投資者不斷輸血，上線不斷發(fā)展下線，必須有人接盤才能維持，這是一種典型的傳銷方式?！辈徽撌请娚掏羞€是外界人士，從話中都可以看到直指京東商城的火氣。國美則在蘇寧的線上線下同價活動之后，明確表示不會跟隨?！　?/p>

8月中旬已經(jīng)到了，劉強東拿出的回答是，堅決拼到底，并且以大家電3年零毛利為底線。蘇寧大跌 不過，昨日蘇寧股價大跌的真正原因，并非劉強東微博所致。7月10日，蘇寧電器非公開發(fā)行的3.87億股在深交所上市，控股股東張近東就通過旗下公司溢價增持了2.88億股。然而僅過了一個月，由于股價下跌，張近東就已經(jīng)浮虧了16億元。蘇寧電器也在昨日公告，將向面社會公眾發(fā)行不超過80億元的公司債券。公告一出，早盤以6.34元高開的蘇寧電器就迅速下跌，很快就跌破6元，最后以5.88元報收，當天股價下跌7.11%。

目前中國市場已經(jīng)有部分企業(yè)看到了網(wǎng)上交易市場的發(fā)展前景，推出了相應的電子商務解決方案。由此上三大巨頭的血拼可以看出電子商務在后期的發(fā)展上是突飛猛進的，電商的前景是一片光明的，利益也是不可比擬的，每個商家擠破頭都想霸占電商老大的位置，互聯(lián)網(wǎng)時代是一個必經(jīng)的時代。